傳統圖案在化妝品品牌設計中的應用分析

杜一琳

摘 要：文章通過解讀傳統圖案的形成與發展，對傳統圖案進行了簡要介紹，以分析傳統圖案運用在化妝品品牌設計當中的文化、藝術價值為主要內容，進而引申出傳統圖案應用在化妝品品牌設計當中的必要性。文章通過調查研究我國化妝品品牌設計現狀，以傳統圖案的創新性設計為化妝品品牌設計的突破口，對其應用進行分析，逐步將傳統圖案的藝術與文化特色根植化妝品品牌視覺形象設計，傳承中華民族文化，弘揚具有民族文化底蘊的自主品牌設計。

關鍵詞：傳統圖案;化妝品;品牌設計

中國傳統文化保留至今，傳承形式多樣，而傳統圖案是從視覺上展現傳統文化的一種最直觀的方式，它的形成是對中國文明發展的完美再現與解讀，同樣也是探索中國傳統美學發展與變化很重要的線索。傳統圖案從新石器時期的祭祀圖案發展到明清時期“有圖必有意，有意必吉祥”的圖案藝術，其基于中華民族文化這樣一個大的文化背景，因此繼承和弘揚傳統圖案不僅是時代的需要，也具有一定的歷史、文化、藝術價值。

中國傳統圖案起源于我國原始社會，圖案多出現在人們祭祀所用的器皿上，而后又出現在陶器、禮器上，隨著朝代的更迭又以不同的形式出現在人們的日常生活中。傳統圖案不僅用于祭祀活動，也可以用來區分人們日常生活所用器具的不同功能，同時帶有一定的祈福寓意。早期我們所熟知的魚紋彩陶盆上“魚”形象的出現就是由于魚的繁殖能力很強，人們借此祈求子孫后代的繁衍。還有很多描繪場景的圖案，例如舞蹈紋彩陶盆上人們手舞足蹈的場景，與自然相關的云紋、水紋、雷紋等，還有與戰爭場景相關的水陸戰斗紋，人們豐富的想象力促使中國傳統圖案不斷發展演變，最終形成了一個龐大的圖案體系。每一種藝術形成發展至今都有自己特定的構成方式，也有與之相匹配的語言表現形式，而中國傳統圖案主要是通過視覺藝術語言來表現，圖案構成方式有對稱式、均衡式、太極式、平面構成式、組合構成式等。可以根據圖案文化的內涵將中國傳統圖案概括為福、祿、壽、喜、財、吉幾種。

我國經濟近些年發展迅速，中國女性化妝品方面的消費也在不斷提高，當下國貨品牌很大程度上受到國際高端品牌的沖擊，國外大牌化妝品價格居高不下，在中國市場的銷售業績依然良好。品牌給產品附加的價值大過產品本身，女性群體在購買化妝品時通常以香奈兒、紀梵希、蘭蔻等品牌為首選。目前化妝品市場競爭日趨激烈，化妝品的使用效果是品牌能否獲得人們青睞的要素，隨著人們審美標準的提升，其對于品牌設計的要求也在逐漸提升，沒有新意的品牌設計同樣不會被選擇。我國化妝品的品牌設計大多缺乏新意與視覺藝術價值，不具有本土品牌特色，即使產品價格較低，銷售情況也遠遠不如日韓化妝品。從市場來看，當下我國化妝品品牌設計多以簡約、清新的設計風格為主，受國外設計風格影響較深，導致自主品牌缺乏民族設計風格。

化妝品品牌為塑造讓人印象深刻的品牌形象，通常會建立統一的視覺識別系統，并利用視覺傳達系統傳播品牌的經營理念、文化及產品信息，進一步凸顯品牌的個性與精神，同消費者在視覺上構建一種雙向互動的溝通關系，進而引發消費群體的認同感。我國化妝品品牌想要具有自己的品牌特色，增強民族品牌認同感，就需要找到一個能夠體現民族文化藝術的切入點，從品牌整體構建上來吸引消費者。我國著名設計理論和設計史專家王受之先生曾提出：“設計的民族特征正在逐步消失，各民族的本土設計語言正逐步被國際設計語言所取代。”確實如同王受之先生所說，我國設計的民族化特征逐漸被削弱，只有具有民族特點的設計才蘊含民族文化與民族精神，因此將傳統圖案應用于我國化妝品品牌設計，從視覺角度進行創新性設計是品牌建立文化自信、民族自信的良方，這不僅是化妝品品牌設計的需要，也是時代的需要。

我國傳統圖案在明清時期已經發展成熟，一些我們熟悉的圖案形象也出現在日常生活當中，例如龍鳳呈祥的圖案多用于喜事，五福捧壽的形象多用于賀歲，祥云紋、如意紋、回字紋等也是比較常用的視覺元素。之所以提倡將傳統圖案應用于化妝品品牌設計，不僅由于傳統圖案自身的文化、藝術與實用價值，也是由于我國本土化妝品品牌需要進行設計上的改革與突破。通過調查我國化妝品市場發現，也有一些傳統圖案應用于化妝品品牌設計，但大多設計者對傳統圖案的內涵與文化缺乏足夠的認識，呈現出來的品牌設計作品在視覺上表現得不夠完整，不能較好地將品牌文化與傳統圖案進行很好的結合設計，更不能將傳統圖案進行視覺上的創新設計，從而使其符合現代人的審美觀念。傳統圖案的應用并不是刻意地拼湊，將圖案生搬硬套，也不是打著傳統的旗號只考慮企業的自身利益，而是結合品牌自身的特色，將傳統圖案作為視覺元素，通過現代的表現方式融入設計當中，更好地挖掘和研究傳統圖案的文化內涵與視覺藝術價值。深入了解這些圖案設計的精髓，將其靈活地運用于本土化妝品品牌設計，這樣才能夠在增強本土化妝品品牌的民族特色的同時，將傳統圖案以一種新的方式呈現在大眾面前，使人們對民族文化與藝術建立新的認識。

現代化妝品品牌設計的表現方式日趨多樣，視覺風格也越來越豐富，無論任何國家，其設計領域總有一種風格是不可被替代的，那就是傳承其民族文化與藝術的設計風格。在充分理解傳統圖案意義的基礎上進行“形”的提取，使提取出的“形”通過概括、歸納、組合設計等，形成一系列新的視覺藝術設計形式，在視覺上既傳遞了傳統圖案內在的意，又使其符合現代人的審美觀念，這才是成功將傳統圖案轉變成現代視覺語言的可行性方案。近些年將傳統圖案應用于化妝品品牌設計當中的品牌不在少數，通過對比發現，故宮化妝品品牌設計相較于其他化妝品品牌設計來說，是運用傳統圖案較為成功的設計案例。如圖1所示，品牌設計的整體色調凸顯了中國傳統的色彩美學，將寶瓶、如意、花卉、桃子、佛手與石榴等形象，通過合理的視覺布局，運用于化妝品品牌設計當中，具有一定的美好寓意。圖案中的寶瓶寓意平安，如意代表吉祥如意，桃子、佛手、石榴象征著多福多子多壽，但美中不足的是將各種圖形進行結合，雖然寓意是美好的，但表達的主題卻有些不明確，只能說整體表達了吉祥的寓意。如果將傳統圖案進行細致研究可發現，表現福、祿、壽、喜、財、吉主題的圖案可以各自成為一個系列，而按所屬種類細分又可以劃分為動物、植物、紋樣、器物等。將傳統圖案運用于化妝品品牌設計應注意保持其視覺美感，同時明確文化內涵，對于每個品牌視覺形象中的圖案設計來說，要充分解讀其內涵后再進行結合設計，這樣的品牌設計才具有文化傳承價值。

中國傳統圖案傳承至今已經形成了較為成熟的圖案體系，其文化與藝術價值不可估量。隨著時代的發展，圖案設計在視覺表現上略顯陳舊，需要在繼承的基礎上進行創新設計，通過新的藝術表現形式應用于我國化妝品品牌形象設計，使我國本土化妝品品牌設計在傳承民族文化的基礎上，從視覺上滿足現代人的審美需求，弘揚我國民族文化與藝術。

參考文獻：

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[3]張道一.吉祥文化論[M].重慶：重慶大學出版社，2011.

作者單位：

山西應用科技學院