衡水湖地域文化對旅游紀念品的影響

吳倩 耿文娟

摘 要：隨著我國經濟得到進一步發展，越來越多的人開始籌劃渴望已久的新旅行，渴望領略不同的地域文化。在這一過程中作為精神與物質雙重載體的旅游紀念品重新回歸大眾的視野。文章以衡水湖旅游紀念品為例，嘗試將民俗文化與地域特色相融合，為發展衡水湖旅游紀念品提供新的方法和思路。

關鍵詞：衡水湖;地域文化;旅游紀念品

隨著國內旅游市場的不斷復蘇，旅游紀念品產業必然成為促進地方經濟發展的重要動力之一。衡水湖作為衡水市重要的旅游資源，雖然擁有豐富的地域文化，但未能在旅游開發等領域發揮出重要的作用。本文從地域文化角度分析衡水湖旅游紀念品在開發中面臨的機遇與問題，合理地進行旅游紀念品的設計，營造出具有獨特的衡水湖文化的旅游紀念品，更好地帶動衡水湖相關旅游產業的發展。

一、衡水湖地域文化特征

衡水湖地域文化具有一定共性：衡水湖是華北平原地區唯一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態系統的自然保護區，占地面積283平方公里。保護區內不僅生物種類十分豐富，擁有包括國家一、二級鳥類等珍貴動物在內的549種野生動物和382種植物，同時也有眾多古代遺跡、碑林、石刻、古墓等文化元素，這些都為衡水湖旅游紀念品的開發設計提供了大量的地域文化元素。

（一）悠久性

衡水湖地域文化有確切紀年的歷史可以追溯到秦漢時期，相傳袁紹曾在此地訓練水軍，經過漫長的演變，形成了“大禹造湖”“金龜醉酒”“龍宮借寶”等獨特的歷史傳說、社會習俗、文化形態，這些既佐證了衡水湖悠久的歷史，又為相關旅游紀念品的開發設計提供了創作素材和設計靈感。

（二）觀賞性

衡水湖地域文化資源同一般資源的最主要區別在于它的美學特征，即具有極強觀賞性。旅游動機雖然是因人而異的，旅游內容、種類和表現形式也豐富多彩，但觀賞活動幾乎是一切旅游過程都不可缺少的關鍵內容，有時更是很多類型的旅游活動的核心內容。

因為觀賞性在旅游資源的選擇和構建中具有重要地位，具有一定美學效果的觀賞性成為衡量衡水湖地域文化資源開發利用程度及效果的標準之一。美學價值一般作為衡水湖地域文化資源開發的重要內容，這是一個發現美、提高美、創造美的過程，應使旅游者在這個過程中產生愉悅感。

（三）相互性

衡水湖地域文化表現出的悠久性和包容性，能夠作用于旅游紀念品的開發與應用。旅游紀念品雖然以物質為載體，以地域為基礎，但是優秀的文化特征能夠賦予其精神內核，在二者相互作用下更好地實現衡水湖旅游紀念品社會文化、物質文化和精神文化的融合。

二、衡水湖旅游紀念品存在的問題

旅游紀念品是旅游業天然的同盟軍，旅游紀念品是為了更好地滿足游客在游覽過程中衍生出的情感需求，是精神層面的。旅游紀念品是物質的，通過融合地域性、紀念性、文化性等特殊屬性，觸發游客精神層面的情感需求，從而達到刺激消費者購買的目的。

（一）散而亂

衡水湖占地面積283平方公里，地域文化資源十分豐富，衡水湖的荷花園、園博園、竹林寺、宮廷金魚等都是衡水湖特色地域文化元素。但在實際開發過程中，缺乏向心力，沒有形成統一且被廣泛認可的VI（視覺識別）系統。由于缺乏較統一的品牌形象，造成了多元素各自為政的尷尬局面，削弱了衡水湖旅游紀念品的總體競爭力。

（二）同質化嚴重

國內旅游紀念品市場的同質化現象也體現在衡水湖旅游紀念品的開發中，許多旅游紀念品已經失去了本地的地域文化特色。這種“換湯不換藥”的旅游紀念品消耗了大部分旅游者對于優質旅游紀念品的消費好感，眾多小企業只為追求利潤最大化，抄襲成功產品的外觀，造成大多數游客的審美疲勞，最終降低游客購買紀念品的積極性，這種惡性循環更加不利于旅游紀念品的發展和進步。這就需要把衡水湖獨特的地域文化元素應用在旅游紀念品的設計中，讓游客感受到整個旅游紀念品設計中有關衡水湖的明顯的“個性化”和“唯一指向性”，從而規避同質化現象。

（三）設計生產脫節

衡水湖旅游紀念品的設計理念和生產銷售環節存在不同步的現象，這是當下很多行業面臨的問題，為了滿足游客的個性化需求就必然需要大量的設計師和進一步提升生產成本。但多數小企業無法滿足這些條件，進而導致旅游紀念品的相關產業發展無法跟上旅游行業的創新與發展。旅游紀念品的存在意義應該是注重營造旅游紀念產品與游客之間精神上的共鳴。同時，產品的營銷和定位階段也存在一定的漏洞，導致缺乏必要的信息反饋和精準的市場調研。

三、衡水湖相關地域文化旅游紀念品

發展前景與建議

衡水湖有著極其豐富的旅游資源，經過多年發展，其文化旅游業具有一定的規模和實力，這為發展文化旅游紀念品提供了良好的基礎，一旦形成合力，必將對其區域經濟的發展產生重要的推動作用。

旅游的靈魂是欣賞文化，讀出文化，感受文化，而文化恰恰也是文化旅游紀念品的核心表現，因此旅游和文化旅游紀念品是相互依存、相互作用的，二者的緊密聯系不僅能夠將衡水湖地域文化以獨有的形象推陳出新，促進衡水湖區域經濟發展和創新，同時還能夠提升衡水湖文旅產業的影響力。伴隨著國內旅游行業的逐漸復蘇，衡水湖旅游紀念品的設計與開發必將迎來新的發展機遇。同時，由于旅游紀念品的設計注重展現地域文化和情感內涵，為了更好地開發衡水湖旅游紀念品市場，不僅應當注重旅游紀念品本身的實用性，還應考量提升衡水湖文旅紀念品的紀念價值和審美價值，從而刺激消費者的購買欲望，最后達到促進衡水湖旅游紀念品設計市場發展的目的。因此，建議從增加創新機制，增強校企合作等方面重塑衡水湖旅游紀念品的開發與設計。

（一）激發創新設計

創新是發展的第一動力，也是開創新的衡水湖旅游紀念品設計與理論體系的必由之路。衡水湖的旅游紀念品市場處于一個構建與設計層次發展水平較低的現狀，一方面，坐擁眾多具有地域特色的文化元素，另一方面卻因為沒有實現資源優化整合，喪失了先發制人的優勢，始終處在模仿與借鑒甚至抄襲中。因此旅游紀念品的設計者在設計時應以當地特色的地域文化、消費者的審美提升與設計需求以及衡水湖地區旅游紀念品市場的供求關系等一系列因素為設計出發點，將現代時尚的審美元素融入造型設計，設計、開發、生產具有鮮明地域特色的旅游紀念品。基于以上的發展需求，要求我們當前要大力鼓勵旅游紀念品的設計創新，從功能、造型、材料等方面進行全方位的創新和再設計。

同時，針對相關設計從業人員存在的不足，可以與衡水當地的大學如衡水學院進行密切合作，依托其美術學院的教學，將衡水湖地域文化特色融入到旅游紀念品設計中，并將其作為固定課題，既能培養相關設計人員，又能豐富學校的實踐課程，實現雙贏。

（二）樹立品牌意識

“品牌”是當下經濟社會最重要的戰略性資產和核心競爭力，是影響各行各業發展的重要因素之一。在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，我們可以看到很多大型公司通過公眾號、線上直播等方式，竭力維護和打造自身良好的品牌形象。因此對于品牌建設而言，衡水湖文旅產業還需要繼續整合優質資源，創立屬于自己的統一的品牌形象，豐富文旅產品的品牌內涵，并通過優良的設計將文旅產品以游客喜聞樂見的形象呈現出來，從而使游客逐漸認同衡水湖文旅產品的品牌形象，進而樹立起屬于自己的品牌，使產品價值得以體現。

總之，在衡水湖旅游紀念品的設計中，我們需要樹立新的創新設計觀念，創新人才培養模式，培養品牌化意識，充分結合新媒體對區域內特有的自然景觀、人文文化、旅游資源進行宣傳，從而達到既宣傳旅游景區又銷售了旅游紀念品的雙贏局面。衡水湖旅游紀念品市場前景值得期待和展望。

四、結語

伴隨著國內旅游產業的不斷復蘇，旅游紀念品產業必將迎來新的發展機遇。對于衡水湖旅游紀念品而言，應該加速資源整合的步伐，將自己的地域文化元素通過激發創新和樹立品牌意識因地制宜地進行設計，最大限度地發揮出衡水湖旅游紀念品的特性，更好地帶動衡水湖相關旅游產業的發展。

參考文獻：

[1]莊青.承載地域文化的旅游紀念品設計研究[D].東南大學，2017.

[2]薛曉光.旅游行為與旅游紀念品設計[J].藝術品鑒，2018（27）：253-254.

作者單位：

衡水學院