包裝設計中書法字體的運用分析

張景莉

摘 要：隨著人類文明的發展與進步，書法字體也逐漸被廣泛應用于包裝設計領域。對包裝設計中書法字體的運用進行深入研究，能夠促進包裝設計的進一步發展，使商品所具有的文化內涵更為突出，從而使商品銷售量大幅增長，為企業創造更多的利潤。文章對包裝設計中書法字體的運用進行深入分析，闡述書法字體在包裝設計中的運用原則及其運用方法。

關鍵詞：包裝設計;書法字體;運用方法

現如今，書法字體已經被廣泛運用于現代包裝設計領域，許多書法字體的成功運用案例也充分表明書法字體在現代包裝設計領域中的極高應用價值。運用書法字體不僅能夠使包裝設計水平得到有效提升，還能更好地展現商品所具有的文化內涵，從而使商品銷售量大幅增長，推動現代企業的快速發展。因此，對包裝設計中書法字體的運用進行深入研究與分析是具有重要現實意義的。

一、書法字體的概念

對于書法來說，其概念主要包括兩方面：第一種是指文字符號的書寫法則，而第二種則是人們以漢字形體特點為依據，結合自身理解來書寫漢字，以此實現對漢字的書寫創新，從而使創新后的漢字字體具有更加鮮明的藝術效果。現如今，書法字體已經被廣泛應用于包裝設計領域，并形成了一些內在規則。通過與被包裝產品所具有的深層內涵相結合，實現對漢字書法規則的創新性運用，從而使漢字成為一種特殊字體。可以說，在現代包裝設計中，所運用的書法字體存在兩大藝術要素，其一為書法字體在現代包裝中運用時需要創新其書法形式，也就是說不能直接引用原有的書法形式，而是要以其原有書法形式為基礎來進行創新。其二是書法字體能夠對商品具有的內涵進行強調、暗示及突出，也就是說書法字體能夠充分體現被包裝商品的特點。在包裝設計中對書法字體的運用是需要以其原有字體形式為依據來進行創新與設計的，書法字體在創新過程中所具有的兩大藝術要素直接影響著書法字體的運用效果。通過在包裝設計中對書法字體進行合理運用，能夠使漢字原有書法形式中存在的藝術繼承性得到充分保留，并且還能達到令人滿意的包裝設計效果。

二、包裝設計中書法字體的運用原則

在包裝設計中對書法字體的運用需要遵循以下原則：其一，對書法字體的運用需要確保漢字的自身意蘊得到充分體現，也就是說，在形體書寫、造字方法以及深層次內涵等各個方面，都需要對其具體意蘊進行突出。例如，人們經常使用的雕牌透明皂的設計便是對書法字體的一個成功運用案例。在雕牌透明皂的包裝設計上，用“雕”字來對其強大的去污能力進行了充分體現，從而給人們留下了極為深刻的印象。“雕”字中包括兩個部分，分別是“周”和“隹”。雕字是通過形聲造字法被創造出來的，其中“周”字代表該漢字的讀音，而“隹”則代表該漢字的意，人們通過雕就能夠聯想到體形較大、兇猛的大型猛禽，而且該猛禽還具有敏銳的視力，這樣通過加重其部分筆畫書寫，便可使該漢字對雕牌透明皂商品具有的強大去污能力進行充分表現。其二，將書法字體運用于包裝設計時，需要確保被包裝產品的品質特點可以被充分體現出來。漢字字體的使用是為了更好地包裝宣傳商品，所以在運用書法字體時，需要結合包裝商品的特點來深入分析漢字的具體使用方法。例如，在汰漬洗衣粉的包裝設計中，便將“汰漬”這兩個漢字和英文“Tide”進行了組合運用，以此實現品牌名稱宣傳。通過突出“Tide”英文，并用較小字體將“汰漬”放在右上角，營造其飛出之感，以此加深消費者對該產品的印象，從而使其更易受到消費者的青睞。其三，書法字體在運用于包裝設計時還必須要確保其能夠與消費者的文化習慣相符。例如在舒膚佳產品的包裝設計中，如果其漢字字體采用楷體或者其他字體，便無法給消費者留下深刻的印象，這樣不僅會對產品宣傳造成影響，也會對包裝設計效果造成影響。

三、包裝設計中書法字體的運用方法

書法字體在包裝設計中的應用，對于產品的銷售和宣傳具有重要作用。本文便根據上述運用原則，同時結合書法字體在包裝設計中的成功運用案例，對書法字體在包裝設計中的運用方法進行總結與分析。

（一）變形法的運用

書法字體在包裝設計中的運用以變形法最為常見，同時變形法也是最為有效的方法。例如上文中的雕牌透明皂商品包裝設計便對變形法進行了應用。設計人員采用變形法對“雕”字進行了變形創新，從而使其書寫原則發生了改變，使雕字左側的“周”字得以被突出表現。這種變形設計方法能夠更好地體現出中華民族所具有的深厚文化內涵，并且也使產品品質得到了進一步強調。“隹”字是指該漢字的讀音部分，而對“周”字進行變形突出，能夠更好地吸引消費者的注意力，達到理想的宣傳效果。而之所以要對“雕”字中的“周”進行變形來突出顯示，是因為這樣能夠引起消費者的好奇，使其能夠將關注點集中在“周”字上，并由此對該類產品產生一個更加深刻的印象。

包裝設計中對書法字體的變形的運用，還體現在其基礎筆畫變化方面，一種是對書寫進行單純的變形，也就是說不對漢字具體書寫進行改變，僅僅是對某個合體字中的某個部分進行突出或夸大。變形法還能夠對漢字的基本筆畫進行變形。例如在杏花村白酒的包裝設計中，書寫了“運尊八年”4個漢字，而設計人員對“尊”字進行了變形，這樣能夠更好突出該款白酒和其他白酒在品質上的區別，從而使其更易吸引消費者的注意。在采用變形法對書法字體進行設計時，還可采用不同的顏色來進行字體書寫。通常來說，漢字都是利用黑色的墨來進行書寫的，不過在包裝設計中，為了更好地達到產品宣傳效果，往往需要對漢字的顏色進行改變。例如在海之藍白酒產品的設計中，便采用了藍色來進行書寫，同時為了使該類白酒的喜慶氛圍得以進一步凸顯出來，還利用紅色來對“汾酒一壇香”進行了書寫。再比如，在凌塔白酒品牌的包裝設計中，便運用了不同顏色對其品牌名稱進行了書寫，其中，該類白酒中的“凌塔”二字如果采用紅色來書寫，則說明這種包裝的凌塔白酒適合在結婚宴、生日宴等喜慶的場合中飲用。而如果其外包裝中的“凌塔”兩字采用白色來書寫，則說明這類包裝的凌塔白酒適合在朋友、親人去世等哀傷的場合氛圍中使用。

（二）組合法的運用

組合法也是包裝設計中書法字體的常見應用方法，所謂組合可以從兩個層面來分析其含義，一層含義是將不同的漢字字體進行組合，而另一層含義則是將其他設計元素和漢字進行組合。由于在包裝設計中對書法字體的運用直接關系到產品的銷售，并且還會對商品包裝設計效果產生直接的影響，因此在研究包裝設計中書法字體的應用時，必須要對上述兩種組合可能給產品包裝設計效果造成的影響進行充分考慮。在汾酒類型的白酒包裝設計時，采用紅色來對“汾酒”這兩個漢字進行書寫，這樣能夠更好強調汾酒的品質，還能充分彰顯出白酒在我國傳統文化中所占據的重要地位。再比如在對黃瓶西鳳御藏酒進行包裝設計時，外包裝采用黃色，而“西鳳”兩個漢字則用繁體字來進行書寫，以此凸顯出黃瓶西鳳御藏酒所具有的悠久歷史，進而加深消費者對該商品的印象。

（三）暗示法的運用

在書法字體運用于包裝設計過程中，還時常采用暗示法。暗示法是對書法字體進行變形，使商品所具有的優秀品質得以被有效體現出來，從而給消費者帶來暗示。例如在汰漬洗衣粉的包裝設計中，其商標圖案中的“汰漬”兩個漢字的字形和英文“Tide”進行了對比，“汰漬”字體較小，但卻即將超出其商標圖案之外，這樣能夠體現出汰漬在品牌上沖出亞洲、走向世界的發展野心，同時也將該產品所具有的強大去污能力有效暗示給消費者。

四、結語

書法字體在包裝設計中的運用，對商品銷售及企業利潤有著直接的影響。因此企業必須要重視書法字體在包裝設計中的運用，了解和掌握包裝設計中書法字體的幾種常用方法，深入研究其他企業在包裝設計中對書法字體運用的成功案例，借鑒其成功經驗，總結實踐方法，以此確保在現代包裝設計中能夠更好地運用書法字體，從而進一步促進我國現代包裝設計領域的發展。

參考文獻：

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作者單位：

長治學院