互聯網體育賽事直播的文本形態及傳播策略探究

王碩

摘要：體育賽事在現代傳媒領域中受到觀眾的喜愛，近年來，在視頻技術快速發展的過程中，互聯網體育賽事直播已經成為主要的發展態勢，其中的文本形態主要是文字形態與視頻形態，具有傳播信息量大、愉悅感與儀式感高的特點，受到人們的喜愛。為推動互聯網體育賽事直播的發展，應該選擇最佳的傳播措施，改善目前的傳播現狀，不斷提升互聯網體育賽事直播的傳播效果，為其后續發展夯實基礎。

關鍵詞：互聯網體育賽事直播;文本形態;傳播策略

互聯網體育賽事直播傳播過程中，應盡量設計人性化的直播室與界面，并提升直播解說的娛樂性，增強互動的常態化，這樣在一定程度上可以推動互聯網體育賽事直播的傳播發展，達到預期的傳播目的。

一、互聯網體育賽事直播的文本形態分析

（一）文字直播的文本形式

一般情況下，在觀看體育賽事方面，人們首先會選擇到現場觀看，其次才是選擇網絡直播，如果不選擇這兩種方式，還可以從文字直播中了解比賽的情況與信息。實際情況是，互聯網體育賽事的文字直播，已經成為比較受網友喜歡的直播形態，是人們獲取相關體育賽事信息的主要渠道。在互聯網體育賽事直播方面，文字直播就是通過電視直播信號或者網絡視頻信號，利用特有的輸出系統，將網絡信息技術當作輸出傳播媒介，用文字的形式在網頁上傳播相關的體育比賽信息，可以在線以文字的形式講解賽事，并實現互動。對文字直播而言，最基本的要素就是文字，可以在其中添加圖片，強化直播的直觀性，使網友了解更詳細的賽事信息，可持續性的觀看文字內容。在文字直播中，文本內容主要是文字與圖片，將其作為基礎來傳播賽事信息，并且利用比賽隊伍與選手信息鏈接與網友評論的形式，促使信息傳播的最大化。根據具體的文本形態進行分析，互聯網體育賽事的文字直播，可以分成全程記錄形態、動態播報形態與敘評形態。

1.全程記錄文本形態

網絡中的直播人員，將賽事的狀況與細節記錄，迅速上傳到網絡中，使觀眾全面了解具體信息，時效性較高，信息的容量也很大。

2.動態播報的文本形態

就是網絡中的直播人員，將現場的重要動態信息向觀眾播報，與電視節目中的動態消息滾動播報較為相似。動態播報是以文字為基礎進行直播，體育動態新聞是主要內容，時效性較強，觀眾可以快速了解比賽情況與信息，但是這樣的文本形態，對直播人員的文字功底與傳播技巧所提出的要求很高，要全面了解賽事情況。

3.敘評的文本形式

就是在直播過程中，將自己對賽事的意見、看法與評論表達出來，不僅可以傳播真實的賽事信息，還會提出一些意見。這種直播文本形態，要求相關直播人員具有一定文字功底，掌握相關的傳播技巧，遵循客觀公正的原則，為觀眾提供良好的敘評信息。

（二）視頻直播的文本形態

互聯網體育賽事的視頻直播，是主要的賽事傳播方式，直播工作坊將現場的視頻信號壓縮，利用媒體平臺傳送到服務器，使網友可以在網上觀看賽事視頻。近年來，在網絡視頻技術快速發展的過程中，網絡視頻直播愈發受到網友的喜愛。根據相關的文本形態，可以分成演播室評議視頻與動態化視頻。

1.演播室的評議視頻

以實時視頻進行賽況的直播，通過主持人與嘉賓對賽事的評議，將解說性的信息傳播出來。一般情況下，評議互動式的直播主要用在重大賽事中，在比賽之前，邀請主持人與嘉賓到直播室，對比賽的情況進行討論分析，解說比賽雙方的背景材料。在比賽暫停與休息的時候，不再用廣告填補，而是將鏡頭切換到演播室，播放主持人和嘉賓對比賽的評論，總結當前的賽況，然后預測之后的比賽進展。在比賽結束以后，主持人與嘉賓深入評價與總結賽事情況，這樣可以為觀眾提供更多的信息。

2.動態化視頻直播

此類直播的文本形態，重大比賽中很少應用，主要運用在不是特別重要的比賽中，無需精心布置演播室，對網絡媒體的要求也不是很高。目前在一些互聯網體育賽事直播中，多采用動態化的視頻直播文本形態，無需為觀眾解說比賽情況，直播剛開始的時候就切入比賽畫面，中場休息或是暫停的時候，利用廣告填補，比賽結束之后直播也停止。

二、互聯網體育賽事直播的傳播措施

（一）遵循以人為本的演播室設計原則

一般情況下，演播室是視頻直播的主要窗口，界面設計布置對網友的觀感會產生直接影響。在此情況下，為提升直播效果，需要對演播室與視頻界面作人性化處理，在直播之前，精心設計演播室與界面，為觀眾留下良好的第一印象，吸引觀眾觀看直播視頻。與此同時，還可以按照體育賽事的具體類型與重要性，設計出體現相關特色演播室與背景形態，為觀眾提供良好觀看體驗。互聯網體育賽事直播工作中，對演播室與界面進行人性化設計，需要遵循以人為本的原則，照顧到觀眾的生活、操作習慣，不僅需要滿足觀眾的功能訴求，還需符合觀眾的心理需求。在進行演播室與界面設計工作時，應該符合觀眾的心理，使其可以產生情感共鳴，應做到盡量人性化與簡潔化，使觀眾在進入直播室以后，從網頁上能了解比賽雙方的背景與具體狀況，無需自己動手搜索相關內容，為觀眾提供最便利的服務。

（二）娛樂化的設計直播解說

一般情況下，互聯網體育賽事直播會設置兩名解說員，一個負責比賽流程狀況的解說，另外一個進行賽況關鍵點的解釋。為增強直播質量，應該確保直播解說的專業性，選擇權威的嘉賓進行解說，例如，籃球賽事直播可以邀請馬健進行解說，他屬于職業運動員，對籃球賽事方面有一定的發言權，也受到球迷的認可，可吸引更多觀眾觀看，還能起到一定的“光環”心理效應。與此同時，在互聯網體育賽事直播解說方面，還需具有一定的娛樂性，直播的目的是使觀眾身心愉悅。這就要求在直播解說時，重視娛樂性語言的運用，不能一味進行專業性的解說，也需要照顧觀眾的認知水平，在保證專業科學性的同時體現趣味性，可以抓住觀眾的眼球，滿足其愉悅身心的需求。

（三）選擇有特質的嘉賓

互聯網體育賽事直播中，嘉賓主要分為明星、普通嘉賓。明星嘉賓具有一定的粉絲基礎，可起到一定的宣傳作用。但是，由于明星嘉賓數量有限，并且邀請的成本較高，一些網絡媒體很難邀請到。在此情況下，就應該選擇具有特征化的嘉賓，例如，在直播的過程中，邀請在現場觀看過比賽的雙方球隊的球迷到演播室中，解說自己在國外看球的經歷，增加互動，使得直播更有故事感與趣味性。也可以邀請一些體育賽事直播方面的網絡紅人，其特殊性的身份進行解說會更吸人眼球。

（四）優化性的直播互動

互聯網體育賽事直播，互動屬于常態化的部分，已經成為一種直播模式。直播的過程中，節目組會通過網友之間互動、網友與主持人之間的互動，達到增強互動的目的，在此過程中，必須要嚴格進行管理，增強互動效果。首先，網友互動，一般是在體育賽事直播期間，觀眾利用視頻平臺的聊天室，以匿名的形式輸入文字，相互互動。觀眾并不知道和自己互動的網友的確切位置，也不能互相添加好友，在體育比賽之后，這些互動就會消失[4]。但是，這樣的互動還不是最優化的，為滿足觀眾的需求，在設計直播界面時，可以設置添加好友的功能，使觀眾之間可以進行互動。也可以讓比賽雙方球隊的球迷加強互動，使不同球隊的球迷可以交流賽事，會讓互動雙方有一種歸屬感與被認同感。其次，網友和主持人之間的互動。在進行互聯網體育賽事直播時，可以用送小禮物、網絡平臺會員積分的方式，獎勵積極性較高的觀眾，在比賽結束之后，主持人可以抽取幸運觀眾，將獎品送出。與此同時，主持人還可以與觀眾之間互動，使觀眾在互動過程中，有被認同感，積極參與到直播活動中。另外，主持人在直播之前，還可以設計一些與觀眾互動的話題，強化相互之間的溝通力度。最后，在互動的過程中，應該強調文明交流，規范文明使用語言，對于使用污穢語言攻擊謾罵的觀眾，應給予一定懲罰。直播間還可以采取注冊會員的方式，一旦發現有會員使用污穢語言，就必須要禁止其參與直播互動，這樣可以營造良好的直播環境。

（五）強化監督管理工作

互聯網體育賽事直播中，為提升傳播的效果，應該強化監督管理的工作力度，對直播內容與形式進行監督管理，一旦發現問題，必須要進行整改，確保體育賽事直播文明有效傳播。一方面，在監督工作中應該總結經驗，樹立正確的觀念意識，結合互聯網體育賽事直播特點與實際情況，有效開展監督管理活動，從而提升各方面的監督管理工作質量和水平。另一方面，要求在具體的工作中，遵循科學化的原則，按照具體情況嚴格開展指導工作，一旦發現有缺陷或是隱患，必須要合理進行管控協調。

結語：

目前，在互聯網體育賽事直播方面，文本形態主要是文字、視頻兩種，為觀眾提供相關的賽事視頻或信息。為促進互聯網體育賽事直播的順利展開，在實際工作中，應該強化監督力度，優化互動環節，人性化進行直播間與界面的設計，并邀請具有特征化的嘉賓，提高直播的質量，推動互聯網中體育賽事直播事業的發展。