創新驅動下產品設計與開發策略的問題及對策探討

劉翠

摘要：當前我國非常重視產品設計以及開發方面的工作，因為如今創新驅動下，市場經濟多元化的影響與發展相結合，只有新穎的創意理念和推廣方法，才能夠讓我國企業的品牌產品在激烈的市場競爭當中脫穎而出。我國當前產品設計和開發仍然存在一部分問題，問題較為嚴重的情況下會抑制企業發展。市場化和企業發展都離不開產品設計以及開發，產品設計是企業的基礎，更是企業產品目標定位的核心，因此，在創新驅動下產品設計與開發策略是本文分析的主要內容，探討產品設計問題所在，針對性地對相關對策進行完善。

關鍵詞：產品設計;開發策略;創新驅動;問題;對策

隨著我國進行深化改革，企業的基本生產型就開始改變，傳統的生產型經過轉變已經成為生產經營型，而且企業發展方向一般都是經營開發方向。產品大部分都以社會主義公有制為基礎，這樣的經濟模式通過產品開發和技術設計改造，也在逐漸結合創新手法，并被大眾所接受。企業的產品開發與設計工作在其中成為了極為重要的一環，傳統的產品設計工作無法滿足當今社會所要求的創新特點，社會多元化也需要產品設計更加新穎才能夠去迎合市場經濟。企業產品設計開發不夠創新，也就無法將企業特色發揮出來。企業為我國經濟發展貢獻了諸多力量，企業的發展與產品創新密切相關，因此企業產品應當進一步創新，同時在此過程中尋找自身不足并加以改進，實現工作高效性。

一、產品設計與開發設計關系

分析產品設計在產品開發過程中的重要作用屬于媒介的作用，這有利于實現產品開發設計的市場化發展趨勢。因此，產品必須以人與環境、產品為開發導向才能有效地進行。基于產品開發和設計的水平，我們可以看到好的產品設計有利于全體員工的正確理解企業的產品設計理念和多元化發展的需要，企業品牌的內涵和目標趨勢等等，有利于制定產品開發目標的有效實施。從宏觀上看，優秀的產品設計可以促使消費者更加全面地了解產品的特性和功能，幫助企業實現預期的產品銷售目標。企業設計周的重點是促進企業的商業化產品，突出商品的差異化產品設計，以及產品的賣點，它可以幫助刺激消費者的購買欲望，促進企業的可持續發展，實現產品品牌的不斷積累。

二、企業產品設計與開發策略的問題

據數據顯示，改革開放以來，GDP總值不斷增長，但在文化產業方面遠遠落后于發達國家。在這樣的大背景之下，創新便成為了主要的產業內容，在新時期新時代的發展之下，新型產業——文化創意產業更需要創新，這就需要多方面的內容加持，諸如創新人員的頭腦、技術以及才能這方面，通過產業的加工和進一步開發所得的產品，具有了時代和財富的包裝，更加能夠代表潛力巨大的產業。簡單來說可以理解為以產品個性定制為主的新型產業。文化創意產業十分適合企業這個現處于空白階段，有待開拓并極具發展前景的市場。所以，開拓和推廣企業創意產品是極具前景的市場平臺也是發展企業強有力的推動劑。現階段，我們需要著手解決以下幾點問題：

（一）能夠獨樹一幟的特色優秀創意產品少

現如今各行各業都發展迅速，人們的生活水平已經不再滿足于基本的吃穿住行，由于開發文化產品類人員的匱乏，缺少創新創意的精神，過多的模仿難以使中國的創新思維涌現出來。就算是有新型產品的出現，也常常是良莠不齊，抄襲更是不少見，雷同版本也層出不窮。根本無法體現出各校的人文歷史特色，難以滿足消費群體需要。同時，企業產品要因時而異，要注意設計的時代特性。企業產品的成熟都需要經歷一定時間的打磨，從理念到設計再到生產，每一步都要考慮其可行性，并需要充裕的資金支持。產品不光是商品，更是對于情感和文化的寄托，因此每一件產品都有可能會承載著一段記憶，所以文化產品更加要注重細節的制作。

（二）未能根植于企業

就當下我國企業產品發展現狀來看，由于文化產品缺少創意同時無法根植于企業，企業產品不光是商品，更是文化的載體，對于文化的傳播也起著必不可少的作用，企業產品在各種聯系當中起到的文化交流和文化融合的作用，增進了友誼和不同的情感，營造了文化多元的氛圍，更在彼此心中留下了積極美好的記憶。但是，這種文化傳播仍在發展中，企業產品仍有很多不足，無法達到理想的狀態。未真正根植于企業的產品并不能稱之為“企業產品”。

（三）產品服務對象較為局限

在企業產品的實用性與藝術性結合尚不恰當、緊密的情況下，難以實現在具有藝術性的意義上充分尊重文化產品的實用性、做到美觀與實用兼具，導致企業產品服務對象較為局限，進而難以發揮企業產品的傳播效果、實現經濟創收。要想解決企業產品消費群體單一的問題，就需要做到產品的實用化、在保證具備文化特色的前提下又不脫軌于群眾。應當能在生活的方方面面捕捉到企業產品的身影，在保證產品的質量與內涵的前提之下，致力于發展更多消費群體是推廣企業、推動經濟收益的重要途徑之一。

三、產品設計在產品開發中的具體實現路徑

（一） 開發設計市場的定位及表達

企業產品的創新和開發離不開前期的市場調查工作，需要對潛在市場進行充分的了解和調研，結合多方調研結果對自身進行市場定位，分析自身產品對應的使用群體和使用環境，明晰產品自身所要表達的內容，進而通過產品設計人員進行設計開發，主要是由自己的理解把產品理念與自身觀念和抽象思維相結合，從而完成產品開發。現如今在網絡全面普及的時代，企業產品設計不再是過去單一的手法，用傳統模具或者手繪圖紙進行產品設計的展示，現如今可以通過計算機，利用現代信息技術進行表達，主要的成果就是各類應用，app的制作，推廣設計與開發范圍更加寬廣，產品設計過程更加豐富，企業的發展以及多元化和信息技術息息相關。

（二）產品設計的定位及表達

企業的產品設計會受到產品生命周期和銷售環境等各種因素的影響，會有一定的差異，所以企業成熟的產品應該突出產品服務和品牌的優勢。因此，在產品設計過程中，企業應有效地契合設計理念，確保設計目標的有效實現。調查顯示，大多數企業建立產品設計，在產品銷售環節，所以產品設計定位和方向有一定的脫節現象，嚴重影響品牌形象的發展，導致模糊品牌定位、產品設計和表達是不準確的現象，為企業產生一定的障礙來實現銷售目標。越來越多的消費者追求商品獨一無二的外表與內涵。“私人訂制”服務即是根據顧客的喜好與需求打造專屬的定制產品，使整個交易過程不再枯燥乏味而充滿趣味性與驚喜感，加深顧客心中的品牌印象，有利于打造高校專屬品牌。

（三）學習并借鑒先進博物館設計理念

因為博物館建筑功能的復雜性和創意性，公眾對建筑館的設計有不同尋常的期待，但隨著科學技術的不斷發展和文化需求水平的提高，人們對博物館也應提出了更加多樣化的要求，在博物館的過程中設計理念也更新和發展，根據設計項目的性質和功能以及一些因素來確定設計思路和概念，提高設計意圖。企業的產品開發和設計工作已經成為其中極其重要的一部分。傳統的產品設計工作已經不能滿足當今社會所要求的創新特征，社會的多樣化也需要更加新穎的產品設計來迎合市場經濟。企業的產品設計和開發不夠創新，就無法發揮出企業的特色。企業為我國的經濟發展做出了很大的貢獻。企業的發展與產品創新密切相關。因此，企業的產品需要進一步創新。

四、結論

綜上所述，目前，中國高度重視產品的設計和開發的工作內容，因為如今，以創新為動力，市場經濟多元化的影響與發展相結合，只有新奇的創意和推廣方法可以使國內企業的品牌產品在激烈的市場競爭中脫穎而出。我國的產品設計和開發還存在一些問題。無論是市場化還是企業發展，都離不開產品的設計和開發。產品設計是企業的基礎，是企業產品目標定位的核心。企業結合自己的市場定位，許多研究結果相對應的使用自己的產品和使用環境，明確表達的內容產品，然后通過產品設計師設計和開發，主要由獨立對產品概念的理解結合自己的想法和抽象思維，完成產品開發。