基于廣東省博物館資源的文創產品設計應用研究

盧杏婷 劉栩如

第一章?緒 論

在創意性的經濟背景下，博物館改革還不能滿足轉型需求，比起博物館開發的文化創意產品的應用實踐，國內理論研究相對落后，因此“博物館文化創意產品設計”對博物館和文化產業的熱點問題進行系統的研究具有重要的理論和現實意義1，本文研究了中國同一類型博物館文化創意產品設計開發中存在的問題，在經濟全球化背景下，文化創新的背景下，產業與創新經濟的發展，同時，由于現代博物館體驗公共教育服務的內部結構轉換，博物館可以積極發展文化創意產業，拓寬資金鏈，更好地實現教育交流，近年來，中國博物館文化創意產業迎來了新的機遇，迎來了一個好的機遇，發展趨勢，但由于長期的制度制約，面臨著人才、資金、觀念、市場、設計水平等多個主要瓶頸，沒有建立完整的有效的文化創意產業鏈，滿足博物館改革和創意經濟轉化的內在需求沒有打開，比起博物館開發的文化創意產品的應用實踐，國內理論研究相對落后，因此，目前博物館文化創意產品的設計是博物館和文化產業的熱點。

1.關于博物館文化創意產品的開發與應用研究

在博物館文化創意產品設計方面收集相關文獻，發現中國大陸關于博物館文創設計的專項書籍甚少，相關研究論文大多來自近5年，然而，中國臺灣地區的研究文獻較多，已有十多年相關成果。21世紀以來，隨著我國博物館經營理念的不斷完善，再加上受國外博物館文化創意產業發展的影響，我國博物界也開始了文創工作的探索性發展，隨著“免費開放時代”的到來，博物館失去了門票收入，經濟來源只能依靠政府撥款。2推動相關產業的發展，包括博物館文化創意產品的開發和銷售，目前正在考慮。

2.關于博物館文化創意產品的設計與實踐研究

國內北京博物館、南京博物館等藏品資源豐富，資金雄厚。他們涉足文化創意產業領域，開發了一系列受歡迎的文化創意產品。以北京故宮博物院為例，一直以來堅持以觀眾需求為向導，將故宮傳統文化元素與時尚元素完美結合，開發出一系列深受觀眾喜愛的文創產品。3從故宮開始，充分利用了現在新媒體的全向性宣傳，擴大了故宮文化創造性品牌的影響，獲得了客觀的經濟利益。

3. 基于博物館文化創意產品的整體模式研究

張堯;《基于博物館資源的文化創意產品開發設計研究》一文中，對博物館資源中適宜開發文化創意產品的優勢及影響因素解析，探討文化創意產品的開發與營銷模式，并對我國博物館文化創意產品設計提出新觀點;4俞曉霞;《博物館文創產品設計研究》一文中，以理論與實踐相結合，從設計角度出發，分析和總結博物館文化創意產品的設計程序，并提供有價值的借鑒和參考。5

綜上所述，從收集整理的相關文獻資料里面，可以知道，目前市場博物館文化創意產品的開發已經引起大眾廣泛的關注，近十年里，我國博物館的文化創意產品的研究更多是偏向資源開發、營銷策略和管理運營等方面，關于文化創意產品在設計實踐中的方法論研究相當少，有的研究大多是停留在文化資源的宣導方面，然而忽視了創意和文化之間的附加價值的探討，設計的獨創性與文化內涵的結合不明顯。本論文將以廣東省博物館資源為主，結合現代創意思維與美學理念，探討文化創意產品的設計路徑與策略，為其他博物館文化創意產品開發提供建議。

第二章?博物館資源的文創產品設計應用研究

（一）相關概念解析

本文研究的博物館文化創意產品僅限于文化產品的范圍，博物館文化創意產品是博物館文化產品的重要組成部分。它主要體現在以下三個方面：

1. 博物館資源與文化產業關系探討

博物館文化創意產品的發展是博物館文化產業發展的重要領域。本研究的目的是分析博物館與文化產業的關系、產業結構分析、科林新博物館理論與非營利組織論的關系。博物館營銷論等為中心進行了分析。經驗經濟理論在文化產業領域顯示博物館的中心地位。

2. 博物館知識產權研究

博物館文化創作產品的開發應該是對知識產權的全面審查。2007年，世界知識產權組織公布了《知識產權管理指南》，提出博物館知識產權包括版權、商標權、專利權、網絡域名和工業設計權。6

3. 博物館資源與文創產品

二十一世紀西方國家強調文化領域里的各項合作，并通過媒體和機械文明，打造自己的文化軟實力。博物館是歷史文化資源的收藏地，已然是兼具多職能的復合體，伴隨市場經濟與文化產業的日益發展，博物館最終會成為文化創意產品輸出的主要基地之一。博物館自帶多項文化資源，包括遺址資源、地域資源、藏品資源等，論文主要探討的是博物館資源與文化創意產品間的關系，研究如何籍由設計開發資源內在的文化底蘊。

（二）博物館文化創意產品與一般商業品的區別

當文化創造產品的文化包容性與物質形態相聯系時，普適性物質產品具有更深層次的價值。博物館的文化觀念是由不同的物質形態構成的。因此，與其他常見商品相比，博物館的文化理念都具有博物館文化的特征，傳播著博物館收藏文化的包容性。7

博物館文化創意產品的教育性

在這個時代，文化觀念強調產品的教育。文化觀念的產物教育也強調。博物館的文化創作產品有教育卡片和說明。這也具有重要的教育意義。這一解釋加強了購買者對產品的理解，強化了產品的教育功能。8

博物館文創產品類型歸納

有很多種文化觀念，不同的博物館對文化創意產品有不同的分類。有的按產品功能分類，有的按生產方法分類，有的按材料和工藝分類。目前還沒有統一的標準。根據博物館的形態和功能特點，將博物館的文化創意商品大致復制成復制品、出版物、特色創作紀念品和文化體驗。

（三）博物館文化創意品開發的經濟價值

博物館可以讓游客通過文化創作產品記錄他們的景點。一些博物館正在開發的國家通過不同的途徑銷售文化創作產品。部分博物館年銷售額達到1000萬元，文化創意產品收入超過年門票收入。博物館文化創意產品的開發與管理不是孤立的，而是綜合的。9整個系統的良性循環可以產生可觀的經濟收入，保證博物館的長期有序發展。

第三章?廣東省博物館資源的文創產品設計應用研究

廣東博物館文創產品的設計開發對策

1·深入挖掘博物館的文化符號

博物館是城市的榮辱博物館，記錄了一個城市的歷史、一個國家的千年、一個千年的成就。因此，在博物館文化創意產品的設計中，我們充分消化博物館文化的特點，將其融入到創意文化產品中。通過這些文化遺產的創造，可以進一步傳承博物館，促進博物館文化更好的傳承和發展。比如在廣東省博物館舉辦的首屆文化創意大賽中，以“筆墨紙硯”為主題進行的創意設計，將現代文明與傳統文化進行了高度融合，能夠體現佩戴者的高尚品德。

2·完善相關的文化產業鏈建設

目前，廣東省文化創意產品產業鏈尚處于起步階段，體系尚不完善。2016年，在政府支持下，廣東省博物館與廣州藝術學院建立合作臺階，形成博物館文化文化鏈條。未來，在此基礎上還應該進一步加強產業鏈的完善，為廣東省博物館的文化創意產業發展奠定了良好的基礎。

3·拓展多元化渠道銷售產品

今后，在設計和開發美術館的文化概念的過程中，應該加強品牌的構建，結合廣東省的文化特征，構建地域文化的概念，提高廣東美術館的品牌形象。開發多種途徑。設計開發文化理念，提升商品銷售。對此，廣東省博物館可借鑒其他博物館的方式，拓展旅游、酒店、飯店等多元化渠道，借助廣東省的文化旅游平臺，對文化創意產品進行包裝設計，提升文化創意產品的市場競爭力，促進博物館文化的傳播和交流發展。

（作者單位：廣州工商學院）