探索網絡新媒體視角下新聞傳播倫理

摘要：隨著信息技術水平的不斷提升，網絡新媒體具有了蓬勃發展態勢。本文主要介紹網絡新媒體視角下新聞傳播倫理的主要內容，并提出拓寬從業者職業教育范圍、加強政策及法律的規范作用、提高公民權利保護意識、推動技術創新等措施，旨在提高網絡新聞媒體視角下新聞傳播倫理的踐行效果，規范媒體環境。

關鍵詞：網絡新媒體視角;新聞傳播倫理;權利保護意識;技術創新

引言：

長期以來，我國在新聞媒體行業發展中投入了大量的人力、物力和有力政策，在現代化信息技術的加持下，新聞媒體產生了多樣性發展趨勢，媒介融合是新聞媒體發展的必然趨勢，融媒體環境下新聞倫理所體現出的真實性原則失范、客觀性原則失范、公眾原則失范和自由原則失范不利于新聞傳播行業持續發展。

1.網絡新媒體視角下新聞傳播倫理的主要內容

公開資料顯示，2008年～2018年，我國手機網民數量分別為11760.0萬人、23344.0萬人、30274.0萬人、35558.0萬人、41997.0萬人、50006.0萬人、55678.0萬人、61981.0萬人、69531.0萬人、75265.0萬人、81698.0萬人，手機網民占比分別為39.5%、60.8%、66.2%、69.3%、74.5%、81.0%、85.8%、90.1%、95.1%、97.5%、98.6%。由此可知，我國手機網民數量占比正呈現明顯上升趨勢，互聯網已成人們快速獲取、發布和傳遞信息的重要渠道，網絡新媒體發展已成必然趨勢。網絡新媒體視角下新聞傳播倫理的主要內容包括建立正確新聞道德，使新聞道德與政治、社會公德保持良好關系;在新聞播報、新聞制作時，嚴格遵守新聞道德，有效發揮新聞道德在新聞環境塑造上的協調作用;明確并嚴禁在新聞播報、新聞制作中產生可能破壞新聞道德的報道或行為;嚴格遵循新聞道德的評價原則，在新媒體視角下既保證新聞傳播的時效性，也能留存新聞的社會價值、公益價值和信息傳遞價，發揮新聞的道德批判作用。另外，網絡新媒體視角下，新聞傳播倫理的主要內容還包括通過新聞活動調整公民的利益觀念，引導公民建立正確的社會觀、發展觀和價值觀，形成明確的善惡準則。

2.網絡新媒體視角下新聞傳播倫理踐行對策

2.1拓寬從業者職業教育范圍

近年來，我國科學技術水平不斷提升，移動互聯網時代中，智能移動終端的充分普及雖然為新媒體發展提供了優良契機，但同時也對新聞傳播行業的發展帶來了一定的挑戰。公開資料顯示，2015年～2018年，中國網絡新聞用戶規模分別為56440.0萬人、57927.0萬人、61390.0萬人、62458.0萬人、64689.0萬人、62855.0萬人、67473.0萬人，2015年～2018年，中國網絡新聞用戶使用率分別為82.0%、81.6%、84.0%、83.1%、83.8%、82.7%、81.4%。由此可知，移動互聯網時代中，新聞網站已成新聞行業的發展重點，網絡新媒體視角下新聞傳播主體的多樣性大大提高，針對新聞倫理失范在真實性、客觀性、公正、自由上的主要表現，我國各傳媒教育機構應在新聞人才培養中適當拓寬教育覆蓋面，全面貫徹落實“立德樹人”根本教育任務，滲透德育教育思想，使新聞人才既具備堅實的新聞播報能力、制作能力，也具有優良的新聞精神和新聞素養。另外，相關媒體機構和新聞媒體部門應加強對內部媒體人員的管理，制定完善的管理制度，引進科學化評價機制，對從業者的工作能力、業務水平和職業素養進行有效培養，使新聞傳播從業者能夠充分認識到踐行新聞傳播倫理的重要性，建立新聞傳播的責任感和使命感，全面優化我國媒體環境，促進融媒體發展[1]。

2.2加強政策及法律的規范作用

在相關新興技術支持下所產生的網絡新媒體對傳統媒體造成了一定的沖擊，融媒體已成為媒體行業發展的必然趨勢，針對網絡新媒體發展環境下新聞傳播倫理失范現象對媒體行業長期發展產生的不良影響，應積極加強政策及法律的規范作用，以下對其提出相關建議：

近年來，我國高度重視現代化媒體環境建設，為深入踐行新聞媒體倫理，應根據互聯網新聞產業鏈對鏈條上的相關媒體機構進行科學管理，通過形成全生命周期監督機制，對互聯網新聞生產領域的中央新聞網站、省、自治區和直轄市新聞網站、商業新聞網站、機構、個人/自媒體所發布的新聞信息進行審查[2]。另外，我國相關部門還應基于融媒體環境下新聞與新聞倫理的關系，深度掌握新聞倫理的理論特征、指導原則，充分明確新聞倫理的行為規范，強化新聞法治建設，使新聞法制體系可與新聞倫理體系相輔相成，進一步規范行業行為。就當前我國的法律環境而言，法律體系中尚缺乏針對媒體的管理法律，導致網絡新媒體環境下新聞傳播存在較多的法律盲區，倫理監管是維護新聞環境發展健康的主要道具，在出臺相關政策及制定相關法律時應建立“以人為本”的觀念，以保障新聞受眾權利為基礎，做好輿論導向和價值樹立工作。

2.3提高公民權利保護意識

網絡新媒體視角下新聞傳播倫理的失范現象主要來源于媒體融合帶來的負面效應、社會環境的市場化走向、融媒體環境下新聞參與主體的獨特發展、參與者自身道德觀念的混亂以及傳統新聞倫理的落實危機。從這一角度上來看，要想深度踐行新聞傳播倫理，應有效提高公民權利保護意識，引導公民建立正確的新聞觀念。公開資料顯示，2019年，中國移動端新聞資訊用戶中男、女性別分布比例分別為51.2%和48.8%，具有較為均衡的分布態勢;中國移動端新聞資訊用戶18歲以下、19～25歲、26～35歲、36～45歲、46`55歲及55歲以上用戶的年齡分布比例分別為0.6%、19.5%、48.0%、25.2%、5.9%、0.8%。由此可知，中國移動端新聞用戶年齡大多分布在19～45歲，可以19～45歲的公民為權利保護意識提升對象，針對19～45歲公民的信息接收渠道和信息偏好，構建多路徑權利保護意識滲透體系，使其能夠在接收新聞信息的過程中潛移默化地建立權利保護思維，并成為權利保護思維的延伸主體，將權利保護意識傳遞到18歲以下和46歲以上人群，使我國人民能夠具備優良的新聞信息鑒別體系，獲取新聞信息的內在價值，避免受到不良信息的干擾。

2.4推動技術創新

隨著我國科學技術水平的不斷提升，人工智能技術、互聯網技術、云計算技術在新聞行業中的廣泛應用已取得實質性應用成效，實現了具備自動化新聞生產、個性化新聞推送和全景化新聞報道能力的新型新聞體系，有效提高了信息受眾的信息體驗效果。網絡新媒體視角下新聞傳播倫理的失范現象與工具理性支配下的機械報道、算法環境下的思維固化與偏見、虛擬場景下的新聞異化具有密不可分的關系，要想深度踐行新聞傳播倫理，必須打破先進信息技術所形成的信息繭房以及新聞生產過度迎合市場需求的發展框架，加強技術創新，融合先進技術，推動新聞媒體的人性化發展。例如，可在新聞制作、新聞傳播中科學滲透“人機合作”機制，使新聞工作者能夠發揮主體地位，在正確價值觀、職業精神的支持下，利用先進技術完成新聞采寫和新聞傳播。同時，也可利用先進技術優化傳播中介，發揮大數據環境優勢，建立多維算法推薦系統，提高新聞算法的透明度，樹立正確的新聞傳播價值觀，以應對智能化新聞發展環境下的新聞傳播失范挑戰，重塑智能新聞價值觀，引導受眾進行理性思考。

結論：

總而言之，當前我國正處于媒體行業發展的關鍵時期，針對先進信息技術加持下所產生的新媒體環境，為有效踐行新聞傳播倫理，應適當拓寬從業者職業教育范圍、加強政策及法律的規范作用、提高公民權利保護意識、推動技術創新，全面改善我國媒體環境，發揮新聞媒體的公益性價值和社會性價值。

參考文獻：

[1]?李超，李雅林.人工智能技術引發的新聞傳播倫理失范問題[J].城市黨報研究，2019（12）：31-33.

[2]?張睿.新聞傳播倫理在網絡新媒體時代的新內涵[J].新聞研究導刊，2019，10（19）：79-80.

作者簡介：馬寅秋，1998年11月出生，男，安徽巢湖人，本科，網絡傳播學。

（作者單位：安徽新華學院）