淺談電影海報的藝術性與功能性

廖宇藩 劉栩如

第一章?緒論

（一）課題研究的背景與意義

本文主要研究論電影美術在影視作品中的信息傳達——以《淺談電影海報的藝術性與功能性》為例，隨著互聯網時代的發展，電影在網絡的傳播十分快速，人們能夠在網絡提前觀看電影的花絮，吸引觀眾觀看的興趣，電影海報也是傳播電影的一種營銷方式。隨著電影在互聯網的傳播，電影海報也隨之變得成熟。電影海報是電影推出的商業招貼宣傳形式，利用一張優秀的海報吸引觀眾，提高票房。電影海報簡要的概括電影的內容、電影場面、上映時間、主要演員等，電影海報形式多樣，海報內容創意而美觀，增加了電影海報的藝術性及功能性。

在這個信息化時代，電影海報的形式變得多種多樣，從二維平面到三維立體，從靜態到動態，加入音效等，增加了與觀眾的情感交互。電影海報隨著電影的發展，一步步邁向成熟的道路。優秀的電影海報，在一步步成為一種具有極高藝術欣賞性的收藏品，電影海報對未來的發展具有重要意義。

（二）研究對象及分類

海報，海報當今社會是最基礎最流行的招貼宣傳方式，海報可以招貼在各個地方，例如大型市場、街頭、電梯等等，不止是線下，海報也招貼在各大網站、公眾號、等等，各種方式去刺激人們的眼球，人們通過海報了解宣傳的主要內容，最終達到海報宣傳的效果。海報主要類別有商業海報、文化海報、公益海報，電影海報就是商業海報的一種，通過電影海報的宣傳，提升電影的商業價值。

電影海報提升電影的藝術價值，同時也為電影帶來更多的效益及功能性，當代電影行業的蓬勃發展，同時也轉變電影海報的形式，電影海報帶來視覺沖擊的效果，給人們留下深刻的印象。

第二章?電影海報主要構成要素的應用

（一）字體設計

電影海報中，字體設計是體現一部電影內涵的重要組成部分，根據字體的形狀、字體間流露出來的情感，來表達觀眾看完整部電影的感受。例如粗線條的字體，給人壯闊的感受，一般使用在英雄片段;圓潤的字體，給人可愛的感覺，一般使用在卡通電影。不同形式的字體設計，加入海報之后也會給人不同的感受。電影海報的字體設計，第一個是電影名稱文字的設計，首先要符合電影的性格;第二個是電影上映時間、導演、演員等字體設計，要給觀眾一個清晰的文字信息。設計過后的文字，加入海報中，增加整個海報的設計美感，不可流于形式，要有實用的功能性。

電影海報也有直接用字體設計作為整個海報的中心，沒有其他任何的圖形，在這個時候，文字的設計就會顯得十分重要，例如國外電影《爵士春秋》，字體用點狀組合成文字，黑色為背景，電影明晨文字為舞臺燈光色效果，其余文字信息為白色常規文字，融入透視變形構成，呼應電影得的主題內容，讓觀眾看到舞臺燈光效果的文字，能夠聯想到此電影是關于舞臺表演的。對文字進行創意的改造以及設計，賦予文字內涵，結合電影的主題內容，字體設計會給電影海報帶來一種不一樣的語言效果，凸顯電影的特色，提升電影海報的視覺效果，與觀眾有更好的情感交流，引起共鳴。

（二）圖形創意設計

圖形創意設計是電影海報中最重要的視覺中心，幾個圖形通過創意設計之后最終制作為一個圖形，去表達電影的中心，展現賣點，吸引觀眾。圖形創意設計第一需要創意去表達，且識別性要強;第二要用簡潔精煉的圖形創意去表達電影的中心思想，給觀眾一個直觀的感受;第三結合電影海報的特性，結合視覺傳達設計，在效果上彰顯特性。通過獨特的圖形創意設計，強烈的視覺沖擊效果，引起人們對電影海報的注意力，從而達到電影傳播的目的。

優秀的圖形創意設計，是給電影海報的一個升華。例如《美麗人生》這張電影海報，字體設計是長條形的，圖形設計是一個鋼琴的形狀，穿插幾個電影中的主要人物。整個海報干凈整潔，一眼可以看見鋼琴的圖形，與電影主題的內容相符，圖形設計增加了電影海報的藝術感。

（三）色彩應用

字體設計以及圖形創意設計之后，就是電影海報色彩的應用，色彩對于電影海報來說，是視覺傳達效果中最直觀的表達方式，色彩搭配會給觀眾一個不一樣的感受。不一樣的電影主題，根據各國各地區的文化差異、針對消費群體使用色彩，對電影海報有個更明確的定位。不同的色彩搭配能夠營造一種氛圍，例如戰爭電影的顏色多為灰綠色調，表示戰爭中的戰士以及災難的色彩;卡通電影的顏色多為亮麗的對比色，表達一種天真無邪的童趣色彩等等，根據電影的主題，搭配不一樣的色彩，視覺沖擊力增強，是對電影海報的升華，同時也促進電影更好的宣傳。

色彩的應用，若應用得恰當，會得到大眾的喜愛，例如《延禧宮略》的整個服裝、飾品等等，基本都用了莫蘭迪的配色，整體給人感覺舒適，減輕壓力，得到了大眾的一致好評。電影海報也是如此，搭配令人舒適的色彩，增加畫面的舒適感。

（四）版式構圖設計

字體設計、圖形創意設計以及相對應的色彩應用，最后一個步驟就是版式設計。版式設計在一個電影海報中，是體現一個整體的基本要素。將字體、圖形、色彩整合應用，版面整潔工整，提高讀者的可讀性。構圖是協調一個整體的畫面，把主要表現元素適當地組織起來，表現主題思想，構圖完整能夠讓中心思想內容清晰表述，并獲得強大的藝術感染力。

版面構圖設計，將元素進行主次分明、重新排版，符合視覺美感，使電影海報更加有藝術性，增加藝術價值。用不同的版面設計，能夠讓海報生動化，例如流動性的視覺版面，給畫面一種自由的感覺;大小不一的圖形，重新排版，會給電影海報帶來動感的效果等等。

第三章?結論

運用科學的方法，完成整個系列電影海報的制作。電影海報的制作需要根據電影的內容來完成。

因為近幾年隨著互聯網的發展，線上發布電影比線下的要頻繁，所以在人們生活中更多看見的是網絡的電影海報，很少能夠在路上觀看到電影海報的展出，只能到電影院的附近才可以觀看到電影海報，電影海報在傳播過程中還需要不斷地演化和發展。

但是近幾年，因為中國在國際上的發展，我們國家大力推行文創行業的發展，發布各類關于文化創意大賽的活動，深入挖掘各地的優秀文化，吸引各類設計人員，制作微視頻電影，讓人們了解更多的中國文化，這也為電影海報以及延展物品帶來一定的商機。

論電影美術在影視作品中的信息傳達——以《淺談電影海報的藝術性與功能性》為例，電影海報隨著中國的發展，對服務業的需求越來越高，人們更在乎生活需求，電影作為一種放松娛樂的方式，未來有更大的發展空間，同時也帶動電影海報的發展以及相關延展物品的銷售。電影海報隨著電影的普及，電影海報也已逐漸成為流行發展趨勢，電影海報的發展形式不再那么單一，市場前景客觀，電影海報在未來會越來越好，帶來更多的就業率等優勢。

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（作者單位：廣州工商學院）