新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧和特點(diǎn)分析

石笑歌

摘要：科技與經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)多元化、融合化、快速化發(fā)展。在這一發(fā)展過程中媒體行業(yè)經(jīng)歷著巨大變革，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體以強(qiáng)勢的沖擊力沖擊著以廣播電臺為代表的傳統(tǒng)媒體，使其發(fā)展面臨史無前例的巨大競爭壓力。廣播電臺作為以聲音傳遞人們生產(chǎn)生活所需信息的重要媒體，立足播音主持核心優(yōu)勢積極探討播音主持在新媒體環(huán)境下的特點(diǎn)及技巧十分有必要。本文將以此作為研究重點(diǎn)，對廣播電臺播音主持在新媒體視域下的特點(diǎn)和技巧進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;廣播電臺主持;特點(diǎn)與技巧

引言：

廣播電臺與電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等相比信息內(nèi)容不具備可視性，其主要依靠播音主持人員的聲音對信息內(nèi)容以音頻的形式進(jìn)行傳播。由于其信息展現(xiàn)形式相對單一、缺乏畫面烘托，因而對播音員的聲音表現(xiàn)力及技巧要求極高，尤其是在新媒體環(huán)境下更是如此。面對多種媒體共同競爭而廣播電臺又處于競爭相對弱勢的局面，廣播電臺必須要把握住播音主持在新媒體視域下的特點(diǎn)，并積極探索和提高自身播音技巧，促進(jìn)核心競爭優(yōu)勢的形成，轉(zhuǎn)變競爭被動局面。

一、特點(diǎn)

1、強(qiáng)調(diào)互動性與感染性

信息傳播的受眾經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的培養(yǎng)在信息傳播鏈條中的已從底端的被動接收者徹底轉(zhuǎn)為主動接受者和傳播者，新媒體環(huán)境下受眾有著參與信息傳遞過程的強(qiáng)烈欲望，從微博、公眾號、頭條號等網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺上龐大的網(wǎng)友評論數(shù)以及視頻彈幕上都可以看出來。正因新媒體視域下信息傳播受眾的強(qiáng)參與感，使得廣播電臺播音主持也更加強(qiáng)調(diào)互動性與感染性，更注重通過電臺融合社交媒介打造一個與受眾互動交流的平臺。同時在播音員的播音方式上更強(qiáng)調(diào)親和性和感染力，力圖讓聽眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，增進(jìn)與聽眾的聯(lián)系與紐帶。

2、信息傳播更及時和簡練

信息獲取渠道的多元化使傳播時效性進(jìn)一步得到增強(qiáng)，人們幾乎可以在事件發(fā)生的第一時間就能通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取相關(guān)信息，通過直播甚至可以在事件發(fā)生的同時同步獲取信息。廣播電臺要想不被淘汰，穩(wěn)固并擴(kuò)大通過電臺獲取信息的受眾，就必需要增強(qiáng)自身內(nèi)容的實效性。因此在高時效的新媒體信息傳播環(huán)境下，廣播電臺信息傳播也呈現(xiàn)出比以往更及時的特點(diǎn)，在播音內(nèi)容上更注重選擇和跟進(jìn)時下熱門事件，節(jié)目內(nèi)容編排也更加注重融入新近熱門話題。此外在播音主持語言表達(dá)上也力度做到準(zhǔn)確精簡，以便于聽眾快速獲取關(guān)鍵信息。

3、內(nèi)容真實性更為重要

廣播電臺是向公眾傳遞社會生活信息的重要媒體平臺，播音主持內(nèi)容的真實性是其所要遵守和堅守的基本原則，是其樹立權(quán)威、獲得公信力的基礎(chǔ)。在信息傳播不充分的過這就已經(jīng)是媒體信息傳播的準(zhǔn)則，如今更是如此。信息傳播鏈條的開放性不斷擴(kuò)大以及受眾的參與感不斷增強(qiáng)，媒體傳播的信息比以往更容易受到受眾的質(zhì)疑，受眾可以通過多種渠道來反復(fù)推敲和驗證信息真?zhèn)?。因此?nèi)容的真實性在當(dāng)下更為重要，無論是對電臺還是其他媒體來說都是如此。所以廣播電臺對信息內(nèi)容真實性審查更為嚴(yán)格，表達(dá)上也力圖更客觀。

二、技巧

1、掌控播音節(jié)奏及語言表達(dá)

廣播電臺的信息傳播以音頻為主，與音畫俱佳、圖文并茂的信息傳播媒介相比較為單一，播音員的聲音是向受眾傳遞信息和營造氛圍的唯一方式。播音員對語言和節(jié)奏的掌控力是使單一的音頻信息呈現(xiàn)更立體和形象的關(guān)鍵，也是判斷其能力如何的重要標(biāo)準(zhǔn)。要彌補(bǔ)聲音在信息傳播上的局限，播音員就必須要加強(qiáng)對語言表達(dá)和播音節(jié)奏的把控。在語言表達(dá)上要盡量用描述性和生動性的語言幫助聽眾從播音中形成畫面，表達(dá)觀點(diǎn)時要嚴(yán)謹(jǐn)用詞，不能進(jìn)行煽動性輿論引導(dǎo)。同時要根據(jù)不同主題的播音內(nèi)容正確處理播音節(jié)奏、注重調(diào)節(jié)播音氛圍。

2、呈現(xiàn)個人特色塑造鮮明風(fēng)格

播音員個人的影響力和品牌力會在很大程度上影響信息傳播的范圍和效果，也影響著廣播電臺整體的競爭力，是構(gòu)成廣播電臺整體競爭力的有效部分。面對各媒體的競爭壓力，廣播電臺播音員要積極塑造自身品牌、展現(xiàn)自身個性化播音特點(diǎn)，從而幫助電臺節(jié)目影響力的提升。在呈現(xiàn)個人特色、塑造鮮明風(fēng)格上，播音員可以根據(jù)自身性格特點(diǎn)、生活經(jīng)歷、教育愛好等去提煉和挖掘適合自己的播音風(fēng)格，并在播音過程中不斷將自己的風(fēng)格融入其中，潛移默化中去強(qiáng)化聽眾的印象。同時要注重對聲音的立體塑造和靈活運(yùn)用，凸顯個人魅力。

3、加強(qiáng)情感帶入拉近聽眾距離

播音員的聲音是電臺向受眾傳播信息的唯一形式，也是聽眾與電臺建立聯(lián)系的至關(guān)重要的紐帶。富有情感的播音能帶給聽眾舒適、沉浸的收聽體驗，便于聽眾更好的理解和吸收信息、產(chǎn)生共鳴、拉近聽眾與播音員的距離、增強(qiáng)聽眾對平臺的黏性。因此播音員在對信息內(nèi)容進(jìn)行播報時要注重情感的帶入和表現(xiàn)，與聽眾做朋友、以真心換真心。對于不同風(fēng)格進(jìn)和主題的播音內(nèi)容，要準(zhǔn)確調(diào)整與之相適的情感和情緒表達(dá)。在對情感類播音節(jié)目進(jìn)行主持時可以適量融入自身真實經(jīng)歷的分享、增進(jìn)與聽眾的情感連接，但是在進(jìn)行嚴(yán)肅的時政內(nèi)容播報時就不宜用感性的情感表達(dá)，而應(yīng)用理性情緒和客觀態(tài)度進(jìn)行播報。

三、結(jié)語

廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，在新媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的當(dāng)下面臨著極大的發(fā)展壓力。如何在新媒體視域下增強(qiáng)廣播電臺競爭優(yōu)勢、留住電臺聽眾用戶，發(fā)揮好廣播電臺播音主持的功能、充分利用播音主持技巧塑造優(yōu)質(zhì)品牌十分重要。對此需要把握好廣播電臺播音主持在新媒體視域下呈現(xiàn)出的互動性和感染性更強(qiáng)、傳播內(nèi)容要求更及時和簡練、真實性要求更突出等新特點(diǎn)，在進(jìn)行電臺節(jié)目播音時增強(qiáng)對節(jié)奏和語言表達(dá)的掌控、注重個人特色和風(fēng)格的塑造、加強(qiáng)情感投入拉近與聽眾的距離，從而實現(xiàn)廣播電臺競爭力的提升。

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（作者單位：中國傳媒大學(xué)）