大數據時代下新媒體營銷和傳統電視營銷的沖擊分析

霍冠州

摘要：隨著大數據，可視化數據的不斷完善與同步，現如今人類對于新時代的處理方式技術以及能力較以往有了長足的進步，而新媒體的不斷發展也對對于的傳統媒介有了很大的沖擊與相互作用促進，就像硬幣的兩面，新媒介下人類處理的方式也是對于傳統媒介的新的整合與革命性的改變。而現如今新媒體對于傳統媒體的挑戰和沖擊也是來源于新媒體的新型展現形式與傳播特點。即新媒體的無限變化性，多變性使得新媒體的發展往往領先于藝術常規的的理論發展。在這個時代中發生巨大改變和革命性變革的不僅是人的思考方式以及購買策略的變化，也是一種新型的商用模式的變革，而在大數據時代下，新型媒介的方式也通過大數據的分析以及云計算對于傳統行業進行了很大的沖擊。

關鍵詞：大數據時代;新媒體營銷;大數據分析;傳統媒介營銷

一、新媒體營銷定義

新媒體最早出現在上世紀六十年代被第一次提出并且被廣泛認知，現在對于新媒體的定義也和之前大有不同，在將近50年的發展長河中，每一個藝術家以及科學家都對于新媒體這個概念有著不同的、意義以及不同方向的詮釋。從國外到國內的熱度也在不斷的攀升，對于新媒體的發展方向以及發展前景也有著很多的研究。當然隨著互聯網的普及程度的提升，使得新媒體通過大數據以及云計算的依托下更加快速的發展。人們的消費觀念及理念也會隨著互聯網普及程度的提高而變化。所以跟隨著大眾的消費觀是所有傳媒營銷的首要任務。而新媒體其本身界定也是有很多模糊的概念需要進行梳理以及理順。新媒體的發展樣態過于廣泛所以在界定其與傳統媒介在對于大眾影響時會產生混亂和混淆。所以在本研究中對于新媒體基于互聯網大數據的分析下對比于傳統媒介的時效性。

新媒體在對于大眾營銷的影響是由于數量劇增的互聯網使用人群所決定的，這也是對電視媒體營銷——即傳統媒體的代表的一種新型考驗，隨著調查研究發現，目前我國的電視媒體還仍然處于一種低迷的狀態，不同于傳統媒體，新媒體營銷手段及花樣則層出不窮，也不斷的對傳統媒體行業進行著蠶食和搶占。究其溯源則是由于受眾群體的變化，使得整個營銷手段不斷的更替，傳統的電視營銷手段則在變化上得不到更多受眾群體。

二、傳統媒介營銷的尷尬局面

電視媒體營銷模式或許已經只針對于老年人，這種殘酷的現實是傳統媒體必須要接受的，或許在老年人的眼中“紙醉金迷的一代”只沉迷于網絡世界，不會在像之前的生活方式一樣看電視，聽廣播以及看報紙，而這一原因則來自于傳統媒介形式的受眾群體老齡化的發展，我們也可以從傳統媒介當中提取的信息發現對于傳統媒介營銷的方式則更偏重于年長者。國家新聞出版廣電總局發展研究中心，就2013年中國新媒體人群的使用情況做了分析，對新媒體產生的影響做出了量化統計。調查結果表明，僅就北京市的電視開機率統計與2010年相比，已經降至了低于原開機率的50%，老年觀眾群體已經成為了傳統廣播電視收視的重點人群，他們的年齡大都集中在40歲以上，電視收視人口的穩定群體已經向高齡群體靠攏。目前的電視媒體營銷已經把受眾人群從中老年人不斷的更改為老年人，這也是因為互聯網大數據在不斷的擴大打自己的受眾群體。我們的父輩則開始更多的關注點從電視媒介也變成了新媒體的受眾者。目前來看，大部分的電視媒介仍然只把互聯網看做成一種新式媒體的傳播途徑，而沒有注意到整個傳媒生態體系的變化。從單一的紙質媒介的營銷手段進化到電視媒介的營銷，還是只單純的針對于傳播途徑的變化，但是隨著新媒體依靠著互聯網的傳播，則讓整個營銷過程更明顯地呈現出網絡化，數字化，分散型，開放性的特征，并不斷的干涉于營銷的各個階段當中來，比如說生產環節，生產方式，這也更大的激發了受眾群體對于營銷手段的認可性。

三、新媒體的產生以及新型的營銷方式

在互聯網高速發展的今天，我們可以清楚的感知到媒體營銷與大數據的不可或缺的關系，當下我們所接觸到的營銷的生態環境中數字媒體則是一種所有各類型數據產生并且收集的聚寶盆，里子則是淘寶，以及京東，通過互聯網以及大數據的測算來更多的向受眾群體推薦其更想要的東西，即我們常說的個性化服務。通過大數據的測算以及分析可以更多的傳遞有效的信息，影響受眾的渠道和平臺。新式媒體營銷和大數據計算是一種相輔相成的作用就像硬幣的兩面。新媒體的營銷手段不僅僅作用于大數據使得大數據不斷的完善不斷以及促進，而大數據則是在精準化服務的層面上對于新媒體的營銷方式也產生著深遠的影響。不論是針對與新型媒體亦或者是傳統的電視媒體營銷都會起到很強的促進作用。

并且隨著自媒體這種最新的媒體形式的出現更加符合了大眾受眾群體的消費需求觀，最近流行的直播帶貨就是一個鮮明的例子這種方式針對于不同環節與媒介形態不僅可以大幅的降低了硬件的成本，并且可以有更多的好處，比如說可以擁有更廣泛的傳播渠道，更新鮮的傳播樣式，就像波普藝術的理念不同而和，可以讓每個人在自媒體時代成名15分鐘，更加的增加了受眾群體的適用性，而利用大數據則會增加了自媒體時代新媒介的更多方向的可能性，而是要提高傳媒競爭力的基礎則是需要更多的利用互聯網及大數據的分析結構，的出受眾群體所需要的，了解消費者心理才會使得在傳統媒介的營銷上獲得更廣泛的發展。大數據的時代，新媒體的發展對于傳統媒介來說既是一種挑戰也是一種可能，傳統媒介不會消亡但是需要面對著時代競爭的激烈局面。大數據可以被應用在營銷的傳播環節即媒體傳播，把更多的大數據分析放入到傳播的實踐當中才是贏得未來傳媒競爭的關鍵。

參考文獻：

[1]?黃升民、周艷、何晗冰：《中國電視媒體產業經營新動向》，北京，中國傳媒大學出版社，2005

[2]?崔保國：《中國傳媒產業發展報告》，北京，社會科學文獻出版社，2007

[3]?陸地、高菲：《新媒體的強制性傳播研究》，北京，人民出版社，2010

（作者單位：大連工業大學）