文藝片的商業之路
2020-10-20 00:08:43江璐
廣告大觀 2020年10期
江璐
摘要：王家衛的影片《一代宗師》上映之后4天票房過億，首周票房1.8億，最終全球票房突破3.5億，成為王家衛目前所有影片中票房成績的冠軍。對于這樣一部文藝氣息濃重的藝術電影，取得如此驕人的票房成績，不僅歸功于王家衛強大的個人票房號召力，也是《一代宗師》嘗試商業突圍后的華麗轉身。
關鍵詞：文藝片;商業化;王家衛
毋庸置疑，王家衛是一個個人風格極為強烈的作者導演，從第一部長片《旺角卡門》到最近的《一代宗師》，始終呈現出別樣的影像風格，這在注重商業性的香港影壇，顯得難能可貴。
“20世紀50年代中葉，特呂弗在《電影手冊》雜志上發表‘作者策略的觀念，對整個電影批評發生革命性的影響。其實，特呂弗在1954年為《電影手冊》寫的《法國電影的某種傾向》中看到了法國電影流行的某些“優質傳統”，他認為這類影片沒有真實地表現生活，畫面粗糙平庸，沒有新意，不注重視覺感受。特呂弗認為：“電影應該是一種由導演進行的獨立的個人化的創作，不按電影劇本或文學名著改編，也不應受制于電影企業。一位導演的全部作品中應該體現出‘一致的風格。導演身上的這種‘一致性會使他‘終其一生只拍一部電影。這樣的電影，被稱為‘作者電影，這樣的導演自然就是所謂的‘電影作者”?？偨Y起來，作者導演應具備以下三種特質：1、有最基礎的電影技能;2、影片有明顯的導演個性，并在多部影片中一貫揭示出風格特征;3、影片必須有某種含義。
王家衛基本符合上述電影作者的要求，他在多部電影中一貫顯示出自己的風格特征，即夢幻迷離的攝影，后現代的敘事手法和主題，靈動虛無的音樂，小資的情調，凌厲現代的剪輯和意味深長的獨白。雖然他影片的主題雖然常常充斥著拒絕、孤獨、記憶和不確定，但是，王家衛并不是像某些國際文藝片導演那樣，他盡量避免探討過于形而上的主題，他的影片常常是在愛情故事的背景中，表現現代心靈的迷惘。王家衛不是一個批判現實主義者，他表現的現實是加工之后濃墨重彩的現實，他注重構圖和光影，以期達到最完美的畫面感覺，而這也恰恰迎合了年輕人的審美趣味，或者說這種小資情調與當下眾多文藝青年的價值觀重合。這便是商業價值，從這個角度我們就不難理解為什么八零九零后青年對于王家衛電影趨之若鶩，而老一輩的藝術家或者影評人卻持保留態度。
《一代宗師》開場的雨夜武打戲，三分鐘的畫面呈現卻整整拍了一個月，梁朝偉在這一個月里，每天晚上一開機他全身就會被淋濕，然后穿著濕漉漉的一身，還要帶著十足的精氣神，拍上一個通宵的動作戲。影片拍了三年梁朝偉斷手兩次，足以看出拍攝之艱苦。導演要求每個演員真正拜師學藝，進行武術訓練，章子怡更是拍完《一代宗師》后宣布不再接拍功夫片，更極端的是，張震在拍片過程中練習武術，結果一舉獲得了八極拳全國專業比賽的冠軍。在這個過程中，王家衛極其注重畫面的精美，攝影師在武打場面的拍攝中使用了大量高速攝影，王家衛強調光影的對比和欠飽和。正是王家衛對于電影畫面和表演近乎苛刻的追求，為他贏得了眾多的商業口碑。
王家衛在注重商業價值的香港影壇，以一種高蹈姿態呈現最為文藝的藝術風格，但這種藝術風格反而顯示出其強大的商業價值，這不能不說是香港電影的奇跡。王家衛“將各種電影類型的特征毫無選擇地納入自己的電影創作體系，正體現出王家衛從類型電影獨特的文化含義出發，瓦解類型電影經典意蘊進而重構類型電影文化范式的努力”。我們看到《一代宗師》這樣的“武俠片”，有著太多類型的雜糅，這在最大程度上保證藝術性的同時，展現出極大的商業價值。王家衛風格終于形成了一種品牌，這個品牌在逐漸形成了發展的過程中越來越表現出強大的票房號召力，王家衛電影終于形成了自己固定的觀眾圈，并且越發擴大，這也是影片最終取得商業成功的內在因素。
《一代宗師》取得驕人票房成績，除了影片本身和導演個人的號召力之外，也存在一定天時地利人和的客觀因素。王家衛召集了兩岸眾多一線巨星加盟，章子怡、張震、梁朝偉、趙本山等，隨便拉出一個都可以成為票房毒藥。此外王家衛在影片的宣傳上也下足功夫，他放出了電影的預告片和相關花絮，幾大演員也是為了影片奔走宣傳。2013年6月16日開幕的“2013中國電影節”的開幕影片定為《一代宗師》，王家衛、梁朝偉、章子怡也出席了影片的見面活動。
當今，電影已經成為一個重要的社交話題，談論電影成為人們獲得話語權的一種重要的方式，這也為電影票房的全面飄紅提供了重要契機。之前的《小時代》，雖然口碑很差，但還是有人愿意去電影院看，因為不看就沒法與看過的人一起吐槽它，這就是話語權?！兑淮趲煛飞嫌澈?，關于它的討論也呈兩極分化的情況：一方認為影片敘事混亂，把葉問傳拍成了宮二傳，一線天的戲過少，情節交代不清;另一方認為影片沿襲著王家衛一貫文藝小資的風格，藝術感覺的真實比客觀真實更為重要。比如杜汶澤、古巨基、九把刀、高群書盛贊王家衛，就連一直“橫眉冷對王家衛”的王晶更是從1988年至今第一次對王家衛心服口服，“你以為王家衛不能把全片都拍成雨中激斗，子怡火車站八卦掌滅張晉這樣的激烈好看嗎？但這跟葉偉信就沒分別了，必須用極王家衛的風格去把這片拍好，才是真正的成功！能抵受無數壓力把片拍成這樣，我佩服?！迸c此同時，寧財神卻覺得影片比較沉悶。一些專家學者也對影片持保留態度，戴錦華表現出相當的謹慎，“這部電影不看三遍沒有發言權?！痹诿巳ψ永?，《一代宗師》就引起了強烈反響，我們不難相像，廣大的觀眾對于影片會產生何等激烈的討論，這在很大程度上也炒熱了電影，獲得了票房成功。
《一代宗師》的商業成功還有一個外部原因，2013年1月8日上映，正好是《人再囧途之泰囧》和《十二生肖》大紅之后的空檔期，市場也正是一個饑餓期，因為這段時間沒有什么片子上映，這也是促成票房上漲迅猛的原因之一。奧斯卡電影大世界總經理王樟順表示：“按說之前《泰囧》和《十二生肖》的大爆發，很容易讓觀眾產生審美疲勞。本來我們以為可能要到1月底《007：大破天幕危機》上映，觀眾的熱情才會慢慢上來，沒想到《一代宗師》的吸引力還挺大的。”王家衛也是幾次調整電影上映時間，最終選擇在這樣一個微妙的時刻，既消化了《泰囧》和《十二生肖》的審美疲勞，又避免直接與后面的《007：大破天幕危機》產生正面競爭，這給了《一代宗師》足夠的時間獲得票房的滿載而歸，足見制片方與導演的良苦用心。
其實王家衛《一代宗師》之前的影片在票房表現上都不盡如人意。1991年的《阿飛正傳》由于敘事手法不為觀眾接受，上映12天便告休映;2000年《花樣年華》在內地上映時，票房收入1000萬元左右;2004年《2046》票房3000萬元;2007年《藍莓之夜》票房1015萬元;2009年重映版的《東邪西毒》的票房收入為2700萬元。
《一代宗師》的票房成功，是多方因素共同運作的成果。一方面，王家衛多年的藝術沉淀厚積薄發，把自己的風格轉變為商業票房，讓自己的作者電影得到大多數普通觀眾而不僅僅是學院派的認可;另一方面，制片方加大宣傳力度，反復選擇適當的檔期，這些都是《一代宗師》商業成功不可或缺的條件，也是今后的國產文藝片探索商業之路的經驗。
參考文獻：
[1]?Louis Giannetti：《認識電影》（
[2]?王陳：《<一代宗師>：念念不忘，必有回響》，載《Popular Cinema》，2013年，第二期
[3]?李道新：《王家衛電影的精神走向及其文化含義》，載《當代電影》，2001年，第3期
（作者單位：黃山學院）
