淺析新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)媒體大數(shù)據(jù)未來(lái)的發(fā)展

徐正興

摘 要：隨著5G時(shí)代的到來(lái)，集團(tuán)在大數(shù)據(jù)上進(jìn)行了深入的探究。大數(shù)據(jù)云計(jì)算作為一個(gè)在人們?nèi)粘Ｉ钪袩o(wú)處不在的技術(shù)手段，大數(shù)據(jù)分析在未來(lái)將會(huì)影響到人們的生活方式。報(bào)社作為傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)，這兩天在高新技術(shù)上投入了大量的人力和物力，隨著大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)于大數(shù)據(jù)的投入，并且已經(jīng)應(yīng)用到了很多的專題中，并且取得了顯著地效果，未來(lái)集團(tuán)媒體大數(shù)據(jù)的發(fā)展還有著很長(zhǎng)的路要走，所以需要對(duì)集團(tuán)媒體大數(shù)據(jù)的發(fā)展做好充分的研究，才能夠?yàn)榧瘓F(tuán)未來(lái)的發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵字：5G時(shí)代;傳媒集團(tuán);大數(shù)據(jù)

一、集團(tuán)大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著各種新的挑戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)這些年的研究與發(fā)展，目前集團(tuán)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)應(yīng)用到了很多的專題上，十九大、文博會(huì)、國(guó)慶節(jié)以及今年特殊環(huán)境的疫情期間得專題等等都進(jìn)行了專題式的報(bào)道，這些報(bào)道的大數(shù)據(jù)分析都取得了不錯(cuò)的效果，從集團(tuán)的層面上來(lái)講，大數(shù)據(jù)的分析可以幫助集團(tuán)的編輯記者了解用戶的關(guān)注的重點(diǎn)以及輿論的發(fā)展方向。

現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)已經(jīng)漸漸融入了我們的生活當(dāng)中，傳媒行業(yè)也開(kāi)始嘗試通過(guò)研究大數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)自身的發(fā)展，業(yè)態(tài)上的轉(zhuǎn)型已經(jīng)無(wú)法滿足集團(tuán)發(fā)展的需求，思想上的轉(zhuǎn)變才是關(guān)鍵，只有這樣才能夠不被社會(huì)所淘汰。

二、集團(tuán)發(fā)展大數(shù)據(jù)面臨的困境

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為主流媒體，黨的喉舌。具體來(lái)講，在大數(shù)據(jù)發(fā)展的過(guò)程中，始終處于摸石頭過(guò)河的情況，由于之前沒(méi)有任何的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，所以在發(fā)展過(guò)程中一直面臨著各種困境，同時(shí)在大數(shù)據(jù)的影響下，如何營(yíng)造出一個(gè)相互促進(jìn)，和諧共贏的局面，是目前當(dāng)下集團(tuán)所需要深入探討的過(guò)程。新的形勢(shì)下，文化全球化的發(fā)展，地區(qū)之間的交流，文化之間的傳遞，以及國(guó)際間的相互拜訪，都在說(shuō)明時(shí)代在變遷，作為主流媒體應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，采取創(chuàng)新形式，發(fā)揮好宣傳作用，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析，目前集團(tuán)的所面臨的困難主要包括以下三個(gè)方面：

（一）紙媒大數(shù)據(jù)發(fā)展方向不確定

紙媒大數(shù)據(jù)發(fā)展方向不確定，在于紙媒屬于傳統(tǒng)行業(yè)，大數(shù)據(jù)屬于高新科技。就目前的情況看來(lái)，絕大多數(shù)的紙媒行業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)發(fā)展方向的明確化還處于思索階段，在探索過(guò)程中也有著幾種思路和想法，分別是，第一種可以將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到讀者的喜好上，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析可以了解讀者的喜好，從而定制化的提供讀者喜歡的內(nèi)容，從而吸引讀者的閱讀興趣，幫助紙媒留存大量的讀者，第二種思路是通過(guò)媒體大數(shù)據(jù)的分析，來(lái)進(jìn)行績(jī)效考核的分析，幫助集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行全媒體的考核應(yīng)用，更合理的幫助集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)做好績(jī)效考核的決策。第三種思路就是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，幫助其他行業(yè)的公司進(jìn)行行業(yè)內(nèi)部的決策，報(bào)社成為第三方公司，作為一個(gè)的服務(wù)方，幫助其他企業(yè)合理利用大數(shù)據(jù)。

（二）紙媒大數(shù)據(jù)發(fā)展過(guò)程不清晰

紙媒大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展過(guò)程不清晰，也是目前一種主要困境，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用中，應(yīng)當(dāng)采取什么樣的方式和內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)是目前紙媒大數(shù)據(jù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，在紙媒大數(shù)據(jù)應(yīng)用，目前更多的是利用現(xiàn)有的技術(shù)，將紙媒中有關(guān)于行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示出來(lái)，通過(guò)對(duì)于紙媒上相關(guān)內(nèi)容的分析，包括閱讀量、傳播指數(shù)、傳播力以及傳播路徑等等。在紙媒大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展過(guò)程中，并沒(méi)有很好思路，來(lái)將大數(shù)據(jù)合理的應(yīng)用于紙媒的發(fā)展中，這個(gè)過(guò)程究竟該如何去實(shí)現(xiàn)，采用何種的方式，以及抓取何種數(shù)據(jù)，都是目前紙媒大數(shù)據(jù)發(fā)展過(guò)程中所面臨的困惑，也是急需要解決的問(wèn)題。

（三）紙媒大數(shù)據(jù)發(fā)展結(jié)果不明確

紙媒大數(shù)據(jù)發(fā)展對(duì)于紙媒未來(lái)的發(fā)展是否可以帶來(lái)幫助，是否能夠能夠?yàn)榧埫降陌l(fā)展舔磚加瓦都是一個(gè)未知數(shù)，同時(shí)大數(shù)據(jù)的投入是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并且再投入過(guò)程中不一定能夠給集團(tuán)的發(fā)展帶來(lái)回報(bào)，對(duì)于集團(tuán)的整體發(fā)展而言并沒(méi)有較大的優(yōu)勢(shì)而言，但是作為一個(gè)有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ募夹g(shù)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)應(yīng)當(dāng)將眼光放的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，要能夠合理的發(fā)展，在不斷地探索中找到真正適合集團(tuán)的發(fā)展的道路。

三、集團(tuán)大數(shù)據(jù)未來(lái)的發(fā)展

（一）運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維服務(wù)大眾

融媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)收集以及數(shù)據(jù)分析都能夠通過(guò)將用戶的喜好和關(guān)注度集中表現(xiàn)在媒體人面前。而這個(gè)功能主要是為幫助傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)自我的優(yōu)化調(diào)整，為紙媒編輯記者的自我反思提供了素材和參考，由此可以為受眾提供定制化的服務(wù)，從而更能夠提高讀者滿意度。中國(guó)目前的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了八個(gè)億，用戶在移動(dòng)端的瀏覽偏好以及將信息傳遞之后，可以給用戶提供一個(gè)定制化的服務(wù)。在實(shí)際工作中，還是要保持一定的公信度和影響力，完成傳統(tǒng)紙媒與融媒體的融合發(fā)展，占領(lǐng)移動(dòng)傳播的高地。

（二）改變?cè)械墓ぷ髂Ｊ?/p>

媒體大數(shù)據(jù)在黨報(bào)黨刊中的發(fā)展目標(biāo)究竟是什么，目前還在探究當(dāng)中，但是要想能夠體現(xiàn)融媒體的擔(dān)當(dāng)意識(shí)就應(yīng)當(dāng)從宣傳手段以及方式上進(jìn)行改變，了解集團(tuán)內(nèi)部員工信息同樣很重要。運(yùn)用大數(shù)據(jù)合理的分析集團(tuán)內(nèi)部的員工情況以及員工的人物畫像，實(shí)現(xiàn)對(duì)于員工的管理和崗位的安排，提高企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。通過(guò)對(duì)于工作機(jī)制，以及管理模式的改變，提高員工積極性，從而產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（三）利用好現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)工具

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展已經(jīng)成為了勢(shì)在必行的事情，要想能夠與時(shí)俱進(jìn)，就需要利用好現(xiàn)代化的傳播工具。在數(shù)據(jù)庫(kù)搭建已經(jīng)是行業(yè)潮流的今天，做好大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)工作，必然能夠成為集團(tuán)的發(fā)展新的發(fā)現(xiàn)，也能夠?yàn)榧瘓F(tuán)的發(fā)展增添新的動(dòng)力。聯(lián)合外部大數(shù)據(jù)公司，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同發(fā)展，將新技術(shù)融合進(jìn)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展中去。

四、總結(jié)

大數(shù)據(jù)已經(jīng)融入到了我們的生活之中，為傳統(tǒng)的紙媒帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，大數(shù)據(jù)時(shí)代需要改變以往的工作方式，積極地相應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，借鑒新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，嘗試轉(zhuǎn)變集團(tuán)的發(fā)展理念，走好融媒體發(fā)展的新道路。

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