我國主題公園發展現狀及未來展望

陶海香

摘 要：我國主題公園行業起步較晚，發展尚不成熟，面臨著一系列的問題，嚴重阻礙了行業發展。文章通過探索主題公園發展問題，針對性的提出發展對策并介紹未來展望，為主題公園的發展排除困難，指明方向。

關鍵詞：主題公園;發展對策;未來展望

自2018年《關于規范主題公園建設發展的指導意見》出臺以來，我國主題公園在質量提升上也有了明確的方向，主題公園行業呈現出一片欣欣向榮的繁榮景象。但是由于內部和外部環境的多方原因，國內主題公園市場發展尚不成熟，還存在著各式各樣亟待解決的問題，只有將這些問題一一突破，主題公園行業的發展才能再上新臺階。

一、我國主題公園的發展問題

（一）缺少文化內涵，同質化現象嚴重

目前我國主題公園存在文化挖掘深度不夠，主題文化與游戲、影視等相關產業融合不夠緊密的問題。大量依靠盲目復制和模仿的主題公園建設模式依舊非常常見。另外，在文化內涵不足的情況下“公園+地產”式的開發模式應用非常廣泛，即將主題公園與地產捆綁開發，圍繞主題公園為核心建設商業中心、住宅區及酒店等業態，這種開發模式在短期內能夠利用主題公園刺激地產行業的發展，但缺乏特色和文化內涵的主題公園市場認可度低、難以形成競爭優勢，實現可持續發展，最終走上失敗的結局。

（二）缺乏專業人才，整體規劃落后

人才是主題公園發展能否成功的決定性力量。在主題公園的開發與發展中，既需要大量的專業技術型人才，還需要既懂技術又有一定文化藝術水平的經營人才，更需要懂市場會管理的高端管理人才。人才是支撐主題公園發展的關鍵資源，專業人才的不足將導致主題公園經營不善、規劃落后等問題，抑制主題公園的發展。目前，我國主題公園專業人才隊伍建設的問題一是主題公園高層次旅游規劃人才少，此類人才的缺失也是導致我國主題公園定位不清、主題不明、整體規劃落后、同質化競爭嚴重，朝著低層次方向發展的關鍵原因;二是從事創意設計類、營銷策劃類等創意人才的缺失。

（三）缺乏品牌意識，品牌建設滯后

我國主題公園品牌建設問題具體表現在以下四個方面：一是主題定位不準，品牌缺乏獨創性，優質品牌形象塑造困難，出現導致“大投資、小產出”的問題;二是品牌擴張方式單一，品牌價值難以提升，具體表現為主題公園與動漫、影視、游戲等文化產業相關行業結合不夠緊密;三是品牌宣傳走入認識誤區，大多數主題公園認為只要炒作就可以提升品牌知名度。這種營銷手段很難在消費者心目中塑造出長久的優質品牌形象。四是侵權行為頻出，品牌維護意識薄弱，文化作品的盜版侵權行為從長遠來看，此類行為無疑是自取滅亡的自殺式行為。

（四）發展方式粗曠，核心競爭力弱

發展方式粗擴導致主題公園核心競爭力不足，生存乏力，該問題主要表現在以下幾個方面：一是單一的盈利模式和弱產業鏈意識，我國主題公園是以門票收入為主的單一化盈利模式。二是盲目擴大數量，質量堪憂，近年來，我國主題公園快速崛起，呈現“井噴”之勢，數量激增，但真正的優質項目卻寥寥無幾，能實現盈利的主題公園也不多見;三是主題雷同，缺文化之魂，“低水平重復”依舊是目前國內主題公園普遍存在的問題;四是區域布局的不合理，繼北上廣等一線城市主題公園市場飽和后，投資者扎堆在二三線城市投資建園。

二、我國主題公園的發展對策

主題公園要想破除目前所處的困境，主要從以下幾個方面入手：第一，合理選擇區域，在科學規劃下選擇投資區域;第二，明確文化主題，只有特色鮮明的文化主題，才能增強主題公園的核心競爭力;第三，提高品牌意識，加強品牌建設力度，做好品牌塑造、品牌擴張及品牌維護三個環節的工作;第四，盈利模式實現多元化，積極探索除門票以外的其他收入，優化盈利結構，具體措施是增加圍繞主題公園品牌為核心的其他產業聯動收益;第五，加快專業人才建設步伐，積極與高校合作培養從規劃設計到管理運營的專業人才。

三、我國主題公園的未來展望

（一）輕資產擴張模式成為主流

所謂輕資產模式，指的是在不參與（或少量參與）項目前期投資的前提下，僅憑借品牌、管理和創意輸出等一攬子服務來獲取一定比例運營收入的開發模式。輕資產模式通過輸出IP或管理方式解放自有資金，釋放資金壓力。輸出資源的差異化決定了輕資產模式有多種表現方式，其中較為典型的有宋城演藝炭河古城項目和海昌海洋公園的“品牌+技術+管理”的輸出模式。

（二）“IP+故事”的開發不斷深入

“IP+故事”的開發模式要求主題公園運用故事性敘述有效串接各種數字媒體設備、營造融合娛樂、教育、消費等多種功能于一體的具有互文意義的跨媒體主題空間。該模式有兩個突出的優點，一方面是通過故事性敘述方式，使人物形象豐滿，同時串聯起園區內的酒店、餐廳、洗手間等場景，使其與動畫、電影形象相對應，增強不同場景之間的聯系，帶給游客強烈的故事參與感，另一方面，通過“IP+故事”開發模式打造的動畫形象，能增強游客的強烈認同感，有利于衍生產品的進一步挖掘和消費促進。

（三）高科技的應用更加廣泛

現代主題公園廣泛應用高科技的原因主要有兩個方面。一方面，隨著經濟的快速發展，消費者的需求不斷發生變化，要求有更強的互動體驗感，技術落后的傳統乘騎器械難以適應消費者的新需求;另一方面，新技術為現代主題公園打造沉浸式旅游體驗提供了技術支撐，隨著體驗旅游的興起，如何利用技術提升產品項目的體驗性成為新的焦點問題。

（四）夜游經濟的發展速度加快

為了給游客提供多樣化的項目選擇和體驗，主題公園加大了對夜游項目的開發，通過燈光為主多種元素的融入，給游客帶來了全新的視覺感知體驗，成功為主題公園開通了更多的盈利渠道。夜游項目建設的關鍵元素除了必要的燈光外，還包括以下幾個方面：一是布景+主題;二是水秀+主題;三是煙火+主題演藝。夜間演藝表演項目逐漸成為了主題公園引流的關鍵，并且帶動了園區內外住宿、餐飲等二次消費。

參考文獻

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