多材質印刷品在禮品盒上應用設計研究

陽小麗

目前市場產品包裝大多是黃?？ㄋ★L格，包裝訴求也主要是以運輸流通的安全性保護為主，功能簡單。標簽類印刷品因降本和標準化要求，材質以及色彩都較單一。隨著物質生活水平提高，消費者對包裝也有了求新、求美、求趣、求異的消費心理，漂亮的包裝可以精準地傳達企業文化以及產品特性，提升產品附加值和品牌形象，也能帶給消費者高檔愉悅的情感體驗。隨著互聯網智能終周邊產品的拓展，該類產品漸有禮品化趨勢，市場也對該類產品提出了精美禮盒包裝定位需求。禮品是社會文化中的一種表現形式和物質載體，禮品包裝也就起著傳遞信息以及情感溝通的作用。材料是設計的主體，摸清楚標簽卡紙類不同材料的特點、手感、質地、肌理等，主要針對鏡面銅板紙、激光鐳射膜不干膠、彩色不干膠、啞白PET、啞銀PET。品牌宣傳卡紙等用材做研究。為印刷品類材質運用禮品包裝打下基礎。同時針對不同渠道不同風格的智能終端禮盒包裝，提取產品賣點等元素融入產品才能打造出差異化包裝風格。

一、行業產品市場調研

調研開展分為線上和線下兩部分。線上主要對天貓商城、京東、以及小米、華為、魅族、蘋果、貓王、小度在家、JBL等互聯網+模式品牌的最新款包裝進行了調研。線下分為商場、4S專賣店、月餅糕點禮盒、周邊專業廠家。實地調研主要關注材質、工藝性及印刷品類印刷風格等。市場調研分析：幾大品牌手機，智能音箱等互聯網產品包裝大多采用經典黑白色的高檔面紙，印刷采用燙金或壓印工藝，突出品牌LOGO或商品形像。貓王等產品的禮盒包裝市場定位受眾以時尚型、粉絲型、發燒友為主，銷售渠道線上商城結合線下專賣店等，銷售區域集中在一二線城市，包裝整體質量較高，風格為純樸、情懷、簡約、時尚、環保。

二、標簽類材質研究運用

結合市場主流。主要研究了常用的標簽紙分別是80G銅版紙、鏡面銅版紙、PET、激光鐳射膜。如下圖所示，標簽紙有表面涂層、面材、涂底層、膠粘劑涂硅層和底紙六部分構成。

三、卡紙類材質研究運用

結合市場大多數產品特點和調研，品牌宣傳明信片、說明書、吊牌等用紙采用銅版紙、高檔特種石斑紙和進口?？垼黧w風格圍繞產品賣點，主要突出品牌宣傳。品牌明信片選材石斑紙230克，該材料用多種草類植物纖維漿制而成，密度高、手感緊實平滑。紙正反面同色，清晰可見植物纖維，外觀具有豐富的色彩和獨特的紋路，具有高級精美感，是制作明信片、賀卡、手工相冊的高級紙品。吊牌說明書用材200g進口復古牛皮紙，整體風格復古雅致，環保實用，與產品相得益彰。

四、彩箱的工藝與成本

目前市場的禮品盒包裝主要是用材是工業灰紙板+157g銅板紙覆防水啞膜。印刷工藝運用激凸浮雕、UV、燙金等，成本占比最大的是工業灰紙板和浮雕工藝。UV工藝成本較低但效果非常好。

五、總結

該研究項目主要是對目前泛電子類禮品產品包裝方式及相關印刷工藝風格的探索和嘗試。

禮品類包裝面向特定的消費人群，具有需求多樣性、層次較高的特點，從環保、供應商的選擇面、市場主流應用等方面考慮，印刷工藝以膠印為主結合浮雕、UV、燙金工藝提升包裝檔次。從消費者心理入手，結合產品特點設計出有溫度有情懷的外觀包裝。