市場經濟條件下新聞傳媒的管理研究

鐘朝功

摘 要：當前我國市場經濟發展形勢大好，與此同時世界互聯網發展迅速，消息傳播速度變得十分迅速的同時也帶動衍生了大批的新聞傳媒相關的市場和行業的發展。隨著全球化和經濟的發展，受眾的價值觀也在不斷往多元化的趨勢發展，受眾群體的自主意識也在不斷地增強。要做好新聞傳媒的管理工作必須正確地認識到當下傳媒市場與受眾的關系并對受眾的需求進行全方面的了解。

關鍵詞：新聞傳媒;市場經濟條件;管理

在整個世界的經濟都在高速發展同時市場經濟體制進一步在我國確定主導地位的情況下，新聞傳媒行業不得不面對市場經濟帶來的全新挑戰。那么新聞傳媒應該如何去應對挑戰并且做出相應的調整去適應市場經濟，并且進行合理的調節管理呢？接下來本文將對市場經濟條件下對新聞傳媒行業的管理研究進行一系列的探討。

1 新聞傳媒管理的重要地位

1.1新聞傳媒的概念

對于新聞傳媒的概念通常是有廣義與狹義的分別。從廣義的角度來說，新聞不僅僅包括各種專業性比較強的文本文章，那些發表在各類報刊、互聯網主流媒介媒體上的評論也屬于新聞。而從狹義的角度來說，一些報道新時事的消息都可以被歸入新聞傳媒一類。而當下世界互聯網發展迅速，消息傳播速度變得十分迅速的同時也帶動衍生了大批的新聞傳媒相關的市場和行業的發展。

1.2新聞傳媒管理的重要性

在互聯網發展迅速的情況下，不僅是消息傳播的速度變得更快效率也提升了，同時也帶動衍生了大批的新聞傳媒相關的市場發展和相關的行業的發展。同時相關的市場經濟也在隨著世界經濟的發展而高速發展，于是在這樣的情況下，需要對市場上的新聞傳媒事業進行合理適當的管理和調控。新聞傳媒的管理是否合理和妥當不僅對于新聞傳媒行業的質量有極其大的影響，也對新聞傳媒事業和新聞傳媒事業市場的經濟情況也有著極其關鍵的重要作用，甚至影響著新聞傳媒事業能否達到新的頂峰和高度、得到持續的發展。

2 淺析市場經濟條件下新聞傳媒管理的發展歷程及趨勢

2.1市場經濟條件下新聞傳媒管理的發展歷程

以往我國處于長期的計劃經濟體制之下，當時世界經濟的發展程度、速度都不如現在，所以新聞傳媒也基本上和市場競爭沒有關系，在大部分的情況下新聞傳媒只是作為一種較為純粹的輿論方式存在于實際之上，這種存在的意識型態是和當今的新聞傳媒完全不同的。也因為這樣的原因，在過去對于新聞傳媒進行管理的難度較之現在比較低，對新聞傳媒行業的管理工作的方式也較為單一。然而隨著計劃經濟體制逐漸被淘汰和替換，換為一種新的經濟體制即是市場經濟體制開始進行實施，在市場經濟的大環境之下，市場將其中的生產者與消費者連接在了一起，而此時市場也成為了一個極其重要的平臺，它的側重點不在于單純的經濟往來而是在于進行資源上的交易的平臺。從事該行業的新聞傳媒管理者必須轉變固有的關于新聞傳媒思想以及觀念。而在新型的市場經濟的大環境之下，可能會有很多的新聞傳媒媒體因為不合適的經營理念的原因，因為持有和當前的市場經濟的體制與觀念不夠同步契合的經營方式與理念，這樣進一步地導致了這些新聞傳媒單位出現了在各個方面遭受虧損的情況。在市場經濟的大環境之下，從事新聞傳媒行業的個體或集體如果有想要在市場中翻身扭轉局面、并且繼續發展從而獲得更加良好的發展的意愿，是一定要去學會在市場的激烈競爭中生存的，于是這個情況就非常大地增加了對新聞傳媒進行管理的難度。因此在失去例如政府等等官方渠道的專款或者撥款支援支持的情況下，從事新聞傳媒行業的個體和集體都必須要去面對新聞傳媒管理的難度提升后帶來的資金與市場這兩個難題。

2.2新聞傳媒管理的趨勢變化與預測

市場經濟條件下，當下對新聞傳媒的管理不再像曾經在計劃經濟體制下來得單一和簡單。特別是其中無論是管理的目標、內容還是方式都發生了很大的變動。過去那種簡易的管理模式已經不再適應當下的新聞傳媒情況。世界逐漸的一體化、多元化的趨勢也越來越明顯。而此時對于新聞傳媒管理的趨勢進行預測，顯然是同理于新聞傳媒的管理，也是向多元化和全球化方向不斷在靠近的。

3 在市場經濟條件下科學地進行新聞傳媒管理的具體措施

3.1明確科學的管理觀

明確并且樹立科學的管理觀無論對于哪個行業都是使用的，在新聞傳媒行業的管理上也是一樣的道理。不管是在計劃經濟的體制還是市場經濟體制下，新聞傳媒行業都應該要去堅持科學的管理觀，即，以科學發展觀為思想指導并且在此基礎上通過科學的管理模式盡全力去推動新聞傳媒行業的健康發展。同理，樹立科學的新聞傳媒管理觀在新聞傳媒的管理探究上的重要地位不置可否，要做到對于管理者和被管理者的行為都能夠進行規范化的管理，從而形成一個有序的管理系統，進一步使得新聞媒體的管理變得更加地規整以及統一。用有完善完整的管理規則和管理系統可以對新聞傳媒的從業者的各方面工作進行有效的約束，這對于新聞傳媒的發展有著至關重要的作用。

3.2正確認識當下市場與受眾的關系

市場經濟的背景之下傳媒市場已經基本形成。而和所有服務行業一樣的是新聞傳媒要把握市場就要把握受眾。新聞傳媒行業必須重視受眾的需要去進行適應。然而隨著全球化和經濟的發展，受眾的價值觀也在不斷往多元化的趨勢發展，受眾群體的自主意識也在不斷地增強。要做好新聞傳媒的管理工作必須正確地認識到當下傳媒市場與受眾的關系并對受眾的需求進行全方面的了解。

3.3創新新聞傳媒管理方式

在當今世界，市場經濟體制高度發達的大環境之下媒體市場已然基本形成，而和所有服務行業一樣的是新聞傳媒要把握市場就要把握創新。新聞傳媒行業必須重視創新才能適應受眾的需求并在市場上站穩腳跟。要做好新聞傳媒的管理工作必須不斷地進行創新管理方式，才能適應當今世界的快節奏。只有不斷創新、在日常的管理中做到保持創新的意識和活絡的思維，這樣才能推動新聞傳媒行業進一步的發展。

4 結束語

當今世界市場經濟在不斷往多元化的趨勢發展，受眾群體的自主意識也在不斷地增強。要做好新聞傳媒的管理工作必須樹立正確管理觀點、正確認識當下市場與受眾的關系并且保持創新思維才能實現新聞傳媒管理進一步的發展。

參考文獻

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