都江堰市夜間旅游開發研究

摘 要：問道青城山，拜水都江堰。都江堰是全國首批優秀旅游城市，旅游資源豐富，基礎條件優勢顯著。但是近年來旅游競爭日漸激烈，都江堰市旅游經濟上行緩慢，發展夜間旅游成為都江堰市尋求旅游發展的新突破。本文從都江堰市發展夜間經濟的優勢分析入手，結合都江堰市夜間旅游發展現狀中存在的問題，提出都江堰市發展夜間旅游的策略建議。

關鍵詞：都江堰;夜間旅游;開發策略

一、都江堰市發展夜間旅游的必要性

（一）豐富旅游產品，強化旅游體驗

都江堰市屬于景區主體型旅游目的地，都江堰水利工程與青城山是兩個主要的旅游景點。同一天內游完兩個景點，對游客而言會造成極大的旅游負擔。因此，將兩個景點分散在兩天進行游覽是較為合理的旅游安排，那么發展在這兩天中的夜間旅游變得尤為必要。夜間旅游可以促進開發更多的旅游產品，提供給游客與白天游覽完全不同的感官體驗，滿足游客更多樣的旅游需求，讓游客深入感受都江堰的民俗文化與風土人情。

（二）吸引游客停留，帶動旅游收入

夜間旅游是延長旅游時間的一種有效方式。都江堰市在地理位置上距離成都較近，大部分游客選擇白天游覽都江堰，晚上返回成都，如果在夜間旅游上做好文章，必將吸引更多的游客延長停留時間，刺激旅游消費，帶動并提升都江堰市旅游收入。

（三）轉變旅游形象，促進持續發展

大部分前往都江堰市旅游的游客，其旅游目的地通常是成都市，都江堰作為過路型旅游城市的形象由來已久。發展夜間旅游能夠使都江堰更具旅游魅力，向游客全方位展示都江堰旅游風貌，提升都江堰城市活力，打造都江堰獨特的旅游文化，推動都江堰從“過路型”向“目的地型”旅游城市轉變，促進都江堰旅游的可持續發展。

二、都江堰市發展夜間旅游的優勢

（一）資源優勢

都江堰市內擁有眾多旅游資源，其中包括著名的國家5A級旅游景區都江堰與青城山。都江堰始建于2000多年前，是迄今為止世界上唯一仍在使用且發揮巨大作用的無壩引水樞紐工程，因具有歷史與科學的突出價值，被確定為世界文化遺產，享譽國際。青城山是道教文化的發祥地之一，有“青城天下幽”的美譽，因其厚重的文化底蘊，同樣被確定為世界文化遺產。“拜水都江堰，問道青城山”的旅游品牌文化產生了廣泛的影響。除此之外，都江堰還擁有世界自然遺產—大熊貓棲息地，以及7處國家級重點文物保護單位。

（二）地理條件優勢

都江堰市市位于四川省的西北部，東南接壤成都市，西北與阿壩藏族羌族自治州接壤，距離成都市僅48公里，周邊機場、高鐵、大巴等交通發達，出行方式便捷高效，具備良好的地理區位優勢。作為成都、峨眉、九寨交匯輻射的中心地帶和進出阿壩州的必經之道，都江堰市充分吸納了三大旅游勝地旺盛的人氣和商機，正成為川西旅游的集散中心，為開展夜間經濟奠定了良好的基礎。

（三）氣候條件優勢

氣候資源是發展現代旅游中的一項重要的旅游資源。都江堰位處于四川盆地，屬于亞熱帶季風氣候，氣候濕潤溫和，冬無嚴寒夏無酷暑，年平均氣溫15.2℃，年降水量約1230毫升，一年四季均可開展旅游活動。夜間旅游對氣候的條件要求較高，早晚溫差過大，冬天夜間溫度過低都會對夜間旅游的開發造成不利的影響，都江堰市高山、河流等自然條件，既阻擋了寒風，也調節了氣候，成為其開發夜間旅游的優勢。

（四）政策條件優勢

都江堰市因坐擁青城山—都江堰景區與大熊貓棲息地兩處世界文化與自然遺產，成為國家首批優秀旅游城市與三遺城市，2019年都江堰市還入選了首批國家全域旅游示范區。都江堰市的旅游發展一直受到各級政府的高度重視以及支持，夜間旅游的開發對于反哺城市建設與景區建設均有助益，2019年都江堰市政府在引入文旅項目合作中提出文化旅游、體育旅游、商務旅游、康養旅游、夜間旅游、鄉村旅游等6個產業發展導向和主攻方向，為發展夜間旅游提供了政策保障。

三、都江堰市發展夜間旅游現狀

（一）夜間旅游發展處于初步階段

都江堰市發展旅游經驗豐富，是全國首批優秀旅游城市，但是開發夜間經濟仍處于初步探索階段，還未形成成熟的夜間旅游開發思路與規劃設計，在具體的對于夜間旅游產品開發、宣傳營銷等實踐中無法提供科學的引導。

（二）夜間旅游產品少，深度體驗性不足

現階段都江堰-青城山景區、大熊貓棲息地等知名景點都還未開放夜間游覽，都江堰市夜間旅游的產品開發主要集中在灌縣古城與南橋，打造出與麗江、西塘古鎮相似的古巷街道，營造出夜色下浪漫輝煌的藍橋景象，橋上可以遠眺寶瓶口，橋下可以品嘗美食。除南橋外，還有水文化廣場、三泊洞等夜間美景。除南橋稍微帶有主流夜景韻味外，其他夜景都不溫不火，難以形成夜間旅游增長的爆發點。都江堰夜間旅游可探空間巨大。

（三）夜間旅游配套建設有待提升

都江堰市旅游發展中的基礎設施條件較好，但是現階段的夜間旅游配套設施存在供需不平衡的突出問題，尤其是如公交車運營、停車場設計等。同時，夜間旅游的安全性是重要的考量點之一，安全性的配套建設在夜間旅游開發中尤為重要，全市內主要公共場所的安全防控指示、監控攝像頭等都有待加強。

四、都江堰市夜間旅游開發策略

（一）提供專業服務向導

夜間旅游不比日間旅游。夜間旅游普遍具有自主性、隨意性、娛樂性的特征。這就要求夜間旅游不能過于傳統旅游的程式化。在推廣夜間旅游前期進行專業服務向導培訓，培訓內容涵蓋解說、路徑、標識、服務等專業化系統，培養一批針對夜間旅游的專業向導，為夜間旅游增加趣味性、可實踐性與可復制性。

（二）培育地方性特色住宿產品

都江堰市內住宿產品類型眾多，從國際品牌酒店到民宿，不同價位與檔次涵蓋齊全，提供給游客較多的住宿產品選擇。但這些住宿產品中具備都江堰地方性特色的較少，通過深挖都江堰地方性特色，結合都江堰水利工程、青城山景區、大熊貓棲息地等影響力，進行地方性特色住宿產品的開發，通過創建有特色的“住”文化來吸引游客，從自然景區盛景到住宿文化體驗，增強游樂記憶，帶給游客不一般的旅游體驗。

（三）抓住游客，必須要抓住游客的“胃”

除住宿外，餐飲也是夜間旅游業態中的重要一環。白果燉雞、尤兔頭、洞天乳酒等，這些都江堰不得不吃的美食，進行地方化與大眾化的統一調配，從地方特色美食中延伸出一條美食輔助夜間旅游的道路。

（四）善用新媒體，增強宣傳營銷

酒香也怕巷子深。都江堰市夜間旅游開發的過程中，需要配合大力的宣傳推廣，尤其是在日新月異的互聯網時代，更要借助互聯網的優勢力量進行強化推廣，比如利用大眾點評、馬蜂窩旅游等平臺進行軟文推廣、推出夜間旅游相關微信公眾號、拍攝抖音短視頻等多種手段相結合。

（五）完善夜間旅游配套，增強夜間安全管控

基于馬斯洛需求層次理論，安全需求是人的根本性需求。游客在夜間旅游的安全需求遠高于日間旅游，都江堰市的夜間旅游開發要基于安全的角度出發，完善夜間旅游產品配套的相關公共基礎設施、調整公交車運營時間、增設旅游警察等，加強城市的安全監控措施，全面保障游客的人身與財產安全。

五、結語

體驗經濟背景下的旅游業面臨著新的轉型升級，發展夜間旅游是在都江堰傳統日間旅游的模式上進行新的突破，用更有效的方式留住游客，增強游客更多的參與性旅游體驗，對于反哺都江堰市旅游開發與城市建設具有積極的影響作用。

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作者簡介：

陳陽，女，漢族，四川綿陽人，四川大學歷史文化學院旅游管理專業2018級碩士研究生，研究方向：飯店管理.