除了精湛的制鞋工藝， diadora還有什么

對當下大多數的次世代街頭愛好者而言，diadora 并非位列話題中心梯隊的品牌，但身為擁有悠久歷史的歐洲體育用品巨頭之一，diadora 在成長于20世紀80 年代至21世紀00 年代早期的幾代人心目中，有著難以磨滅的“情懷”：足球迷對 diadora 足球鞋叱咤意甲的時代如數家珍，網球迷脫口而出的是網壇巨匠 Bjorn Borg 穿著 diadora 在網球場上留下的精彩瞬間，而在資深球鞋玩家心中，diadora N9000、V7000 無疑是復古跑鞋屆的高品質小眾之選。

傳奇球星比約·博格演繹diadora 廣告

雖然在多個運動領域不乏高光時刻，并擁有豐厚的鞋履設計 Archive，但 DIADORA 卻很少出現在 HYPE 球鞋榜單或球鞋雜志首頁上，在如今鑒別是否熱門的重要風向標二手市場中，表現也并不算亮眼，成立 70 多年來的行事風格和眾多外放張揚的品牌比起來，更像是埋頭鉆研打磨品質的匠人。毫無疑問，對機遇的一次次把握成就了這個意大利品牌的無數精彩瞬間，但毋庸置疑的是，堅持把注意力集中在產品品質才為一切成功打好了夯實的基礎。

意大利球星羅伯特·巴喬曾經穿過的足球鞋

不少運動品牌的創立都基于創始人對體育裝備的更高要求和運動本身的熱愛，而 diadora 的創立則和意大利的國家命運與士兵需求息息相關。一戰席卷意大利時，大量士兵在Trevigiani山丘間一個名為Caerano San Marco 的小鎮建立起行動基地，由于聚集著不少士兵，緊跟著面臨的就是對食品、衣物等物資需求的急劇上升，巧合的是，Caerano 正是diadora創始人 Marcello Danieli 的家鄉。雖然當時的 Danieli 未達到入伍標準，但擁有敏銳洞察力和創造力的他迅速窺見軍隊對于登山靴的剛需，開始制作適宜在山地穿著的鞋履。在此過程中，Danieli 的制鞋手藝得到穩步提升，滿足軍隊需求的同時，這個年輕人很快因為優異且熟練的手工技藝建立起聲譽。

到了戰后的 1948 年，Danieli 正式成立了自己的制鞋公司 diadora，第一個產品便是山地靴，供徒步旅行者和后來的山地警察用，很快，這種靴子成為同類產品中的佼佼者，暢銷于意大利各地。在經濟恢復并持續向好的 1960 年代，Danieli 帶來首款滑雪靴適應當地日益旺盛的滑雪產業發展。雖然交出漂亮的成績單，但 Danieli 深知這種聚焦特定領域和小眾需求的“山地”戰略并不會為 diadora 帶來知名度的全面飛升，而 70 年代意大利青年體育運動的全面崛起為品牌帶來了希望，不管是足球、籃球，還是跑步、網球……在傳承經典意大利工藝和品質的基礎上，diadora 找來當時最矚目的天賦型網球手 Bjorn Borg 代言，他不僅在網球場上有著碾壓式的表現，獨特的個人風格和穿著搭配也令人無法將視線從他身上移開。diadora 順勢便推出以他命名的網球鞋 Borg Elite，柔軟的小牛皮、精致的細節都展現出“意大利制造”的優雅質感。除了意大利，這款鞋在歐洲其他國家甚至美國都大肆流行，后來成為 20世紀80 年代銷量最高的運動鞋之一。

同時，足球也是 diadora 的重要陣地，品牌與意甲中的多位佼佼者展開合作，羅伯托·巴喬、弗朗切斯科·托蒂、喬治·維阿和朱塞佩·西格諾里等偉大球星都曾腳踩標志性的 diadora 足球鞋馳騁于綠茵場上。伴隨著20世紀80年代足球運動的高關注度，歐洲年輕人中興起了以球迷文化為基礎的 Casual 亞文化，這些走在時髦最前沿的青年都是以身穿代表高品質的“意大利制造”運動品牌服飾為 Dresscode，因此，diadora 也被貼上了時髦標簽。

雖然進入千禧年后，diadora 逐漸淡出運動品牌的第一梯隊競爭，但其長壽的最重要原因莫過于對高品質的不妥協和“意大利制造”的堅持。首席執行官 Enrico Polegato 曾表示：“我們的價值觀是運動、真實性及引以為傲的意大利工藝，（制作方面）我們仍在使用可以追溯至上世紀 80 至 90 年代的原始機器。”在此基礎上，diadora 也從未停止探索與時下年輕人的對話，近些年亦積極帶來與 UBIQ、Patta、Packer Shoes、Solebox 等潮流單位的合作，為其標志性鞋款帶來更符合街頭語境的表達。

不過這次，讓我們把視線暫時從這個意大利品牌引以為傲的制鞋工藝上挪開，為了更好地與當代年輕人達成深入溝通，在秉承著一如既往高品質的基礎上，diadora 嘗試借由世界大同的服裝語言，以及“文藝復‘新”的全新推廣主題，向次世代展示意大利式審美和街頭潮流元素的碰撞，打造全新 2020 秋冬服裝系列，呈現 diadora 年輕化與多元化的更多嘗試。

diadora 2020 秋冬系列共包含“ONE MINUS”與“ONE PLUS”兩個系列，推出包含男裝、女裝以及配件在內的完整系列。“ONE MINUS”系列運用臟染與成衣染色工藝呈現簡潔的設計語言，低調的色盤、寬松的輪廓與極具質感的面料打造出結合優雅意式經典和復古街頭元素的單品，黑色領嘜和質感皮標的點綴則呼應了本系列低調優雅的特點。

為凸顯“ONE MINUS”簡潔、街頭、質感的視覺特征，該系列 Lookbook 以“城市素型”為主題展開，用灰調混凝土墻壁和極具工業感的鐵架、PVC 布襯托意大利式優雅設計與街頭時髦風格的碰撞。其中，TECNICA SERIES 成衣染色系列承襲了精簡質感的意式工藝，以成衣染色工藝為基礎，簡潔俐落的立體剪裁工裝設計基礎上突出了口袋與拉鏈細節;而 POLATEC REVERSIBLE 仿羊羔絨系列主打兩面穿功能，一面覆蓋羊羔絨，另一面搭載防風夾克材質，保暖性能極佳，多功能口袋細節的納入則增添了更多實用性;“ONE PLUS”系列則以更顯著的設計感為特征，文藝復興數碼印花、熒光色、Oversized 廓形十分搶眼，熒光色領嘜和硅膠裝飾標的點綴成為點睛之筆。為強調“ONE PLUS”的戶外功能屬性設計與文藝復興數碼印花細節，本系列 Lookbook 以“戶外新思潮”主題展開，取景擁有意式古代建筑風格的戶外場景，展示都市戶外風格單品的設計細節與穿搭方式;除了極具意式戶外美學的單品外，“ONE PLUS”系列還為寒冷的冬季提供一系列羽絨冬裝御寒單品，并呈現以“冬日迷霧”為主題、模擬酷寒冬日場景的 Lookbook。本系列 C 廓形羽絨夾克采用全身數碼印花工藝，并搭載防水、防污、防油的面料，內里則填充優質的白鵝絨，提升保暖屬性;同時，立體的剪裁使厚重的羽絨服上身不再臃腫，兩面穿細節增添了更多實用性。

另外，diadora 2020 秋冬系列亦帶來包括卡車帽、棉襪、背包等在內的一系列配件，簡潔的設計和豐富的細節承襲整個系列的設計語言，可隨意混搭同系列服飾。（摘自“次時代生活態”）（編輯/小美）