云展+直播，展現柯橋紡織強勁活力

張穎

300平米超大實體展廳，5000余款優質面料，7天超長線上云展，10余場熱門面料直播互動……intertextile秋冬面輔料展期間，“絲路柯橋·布滿全球”中國輕紡城展團再度攜24家柯橋優選企業抱團出擊，以“云上展出+直播引流”的創新模式，生動展現柯橋紡織在疫情后的強勁活力。

展會現場，“中國輕紡城優選企業面料展廳”緊鄰展館主通道，來往不息的人流，此起彼伏的問詢交流聲，昭示著展會良好的收效。據統計，開展首日，輕紡城實體展廳共接待客商3000余人次，登錄輕紡城云展區及企業直播總計5000余人次。

展會期間，紹興市柯橋區委書記沈志江，柯橋區委常委、宣傳部部長李永杰，柯橋區副區長方優美等領導一行蒞臨展廳，了解本次線上線下參展情況及企業現場直播效果。

云展會加碼，讓觀展隨時隨地

2020年經歷了新冠疫情的大考，紡織服裝行業企業加快數字化進程，加速線上線下融合發展，“云上展+實體展”成為“后疫情時代”的觀展新模式。

作為繼7月深圳大灣區面輔料組團展后的第二次實體參展，此次由浙江中國輕紡城集團股份有限公司旗下全球紡織網、網上輕紡城組織的“中國輕紡城展團”呈現了提花、印花、繡花、蕾絲、雪紡、全棉、人棉、天絲、莫代爾、亞麻等海量面料，不僅在產品內涵和附加值上做精做深，還在參展體驗上加碼升級。

結合上半年卓有成效的云直播、云展會等系列云上貿易對接經驗，本次輕紡城展廳特別打造了配套云展區，讓未到展廳的采購商通過線上便捷逛展，同時開設企業直播間，提升展廳熱度與展商參展效果。在展會現場可以看到，不少采購商紛紛拿起手機掃碼，登錄“2020上海面輔料展中國輕紡城云展區”進行“云端”逛展，成為展會一道亮眼的風景線。

云直播引流，讓對接效益最大化

與往屆不同的是，今年中國輕紡城展團的企業顯得格外忙碌，他們紛紛帶著自家的拳頭產品走進展位內的云直播間，開啟“直播帶貨”模式，希望借助直播引流，吸引更多專業觀眾來到現場，實現高效的采供對接。

“該款面料柔軟保暖、色彩豐富，毛圈配合亮絲效果，非常適合秋冬童裝的制作。”浙江巨飛紡織營銷人員正在進行面料直播，重點推薦了公司的秋冬新品“滿天星辰”——毛圈亮絲面料，直播現場引來不少觀眾圍觀。“線上直播作為一種新渠道，探索空間非常大，此次以線上線下相結合的模式參展，效果遠超預期，一天下來收獲的有效訂單有10余個。”巨飛紡織副總經理席海濤告訴記者。

主營女裝面料的紹興虹昱紡織，此次在直播中重點帶來公司出口歐洲市場的環保型再生纖維系列面料，亂麻、水晶麻、單雙面等多種風格面料深受采購商喜愛。專業從事化纖面料生產銷售的紹興恒峰紡織，在直播間著重展示了獨特的泡泡工藝、刺繡工藝、漸變工藝等不同風格的面料，獲得了專業觀眾的持續關注。

據了解，在3天展期內，直播間陸續開啟十余場企業直播活動，展會現場和展會之外的采購商均可隨時隨地登錄輕紡城云展區觀看直播內容，遠程與展商企業互動交流，實現有效對接。