廣西醫(yī)科大學(xué)學(xué)生觀影現(xiàn)狀及校園影院營銷策略分析

王小函 王朋朋 桑玉還 劉彩妮 任慧萍 黃茗香

摘?要：以廣西醫(yī)科大學(xué)學(xué)生作為研究對象，通過調(diào)查學(xué)生觀影方面的消費水平、消費動機、消費觀念，論述在校內(nèi)建設(shè)影院的可行性以及具體的營銷模式。營造影院獨特的校園文化，提供適宜的觀影環(huán)境和多樣化的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：校園影院?營銷策略?大學(xué)生觀影意愿

一、醫(yī)科大學(xué)生觀影現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果

1.大學(xué)生消費行為概述

電影是文化傳遞具有影響力的一個載體，目前已經(jīng)成為我國文化傳遞中非常具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一。當今在校大學(xué)生已成為觀影的一個主要的消費群體。但是現(xiàn)在的市場并沒有重視這樣一個特別的群體，很多電影院，電影公司等沒有根據(jù)他們的特點充分發(fā)掘其中的潛力，依據(jù)他們的愛好和特征，拍出符合他們觀影愛好的電影，沒有充分利用這個消費市場，發(fā)展和傳播電影文化產(chǎn)業(yè)。眾所周知，以電影院現(xiàn)在的票價，超出了很多大學(xué)生的承受范圍，因此大部分大學(xué)生很少愿意花錢買票到電影院看電影。網(wǎng)絡(luò)傳播是電影宣傳的一個新的渠道，它的特點是傳播速度快，范圍廣，價格相對較低，本次調(diào)查的主要內(nèi)容是調(diào)查大學(xué)生的消費能力和消費目的以及消費趨勢。

我們總共下發(fā)了200份問卷，收回有效問卷156份。經(jīng)過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，50%的人選擇在周五晚上觀看電影，說明電影的播放時段一定程度上會影響消費者的選擇; 35.9%的人期待的電影票價格區(qū)間在5～10元，34.1%的消費者期待的票價小于5元; 65.4%的人偏愛愛情片，對科幻片喜愛的觀眾高達65.4%，62.9%的人對懸疑片有興趣?！?br>