坐標分析法在產品設計中的應用研究

李啟光

關鍵詞：坐標分析;產品設計;箱包

1 坐標分析法概述

坐標分析法泛指借助坐標體系進行定量或定性分析的研究方法，利用二維坐標對設計相關信息進行綜合研究，把兩組有對應關系的設計標簽或信息列于坐標之上，通過二維坐標比對或組合，在兩組坐標交匯區域會出現新的設計信息和含義，并以此為依據對產品設計進行構思、預測、分析和評價。坐標分析法可概括為三種模式：

1.1 坐標交點

此模式一般是兩組對應的設計信息兩兩對應交匯，每個信息對應一個坐標，兩個信息的坐標交匯派生出另一個新信息。如二元坐標和信息交合的創意構思方法，如圖1，在縱橫向的信息羅列，各是一維方向的思考，在兩個方向的交匯處，兩個不同信息產生新的信息源，從而得出新的創意靈感。此模式的坐標分析法適合在產品設計初期階段的創意構思。

1.2 坐標曲線

此模式基于坐標數據軌跡，是有規律的函數曲線，代表了設計的發展形勢和規律。通過它們的相對關系進行優化設計和尋求突破點。如產品設計市場導向與產品成熟度的關系，這兩者通過坐標分析，可以得出一個最優化的設計解決方案[1]，如圖2。此為從宏觀的層面針對市場環境研究產品設計。

1.3 坐標象限

此模式是利用XY坐標的四個象限進行設計分析研究。因為每個坐標的正負向都代表了一定趨向性，故對應的象限中能反應特定的設計含義。如意象尺度圖法，或叫語義差異分析法。此方法先于數據采集，在足夠多的樣品下可進行定性設計研究。如圖3，基于坐標的情感意象尺度分析圖[2]，每個象限都有對應設計語義。通過此法能夠得到較為直觀和客觀的設計分析結果。

2 坐標分析法在產品設計中的應用思路

結合產品設計一般流程，以下從產品設計三個階段探討坐標分析法的應用。

2.1 坐標分析法在產品創意策劃階段中的應用

在產品設計初級階段，需要了解企業與產品的角色，以確立自身產品的價值取向。根據香港理工大學設計學院John Heskett教授的研究，如圖4，以產品系列化程度為橫坐標，以產品概念化程度為縱坐標，通過坐標組合，得出四個象限對應的企業定位和產品角色，分別是OSM原創策略管理、ODM原創設計生產，OEM原件制造、OBM原創品牌管理。得益于此，方可更加精準地進行創意構思。產品設計初期還需要大量的靈感和創意服務后續的設計工作。一般這個時期，讓思維盡量解放，以獲得更多的想法，可運用前文所提到坐標創意構思方法。

2.2 坐標分析法在產品設計策略階段中的應用

產品設計策略階段是決定產品商品化路線的主要階段，此階段是確定產品的設計定位、目標市場與用戶人群，結合營銷思維進行綜合分析，以此來通過設計為產品建立識別符號，創造區別和競爭優勢，實現市場細分，建立或固化品牌形象。設計定位主要研究產品風格語義，可以從物理和心理兩個方面來定義：（1） 產品風格屬于對造型元素物理層次的認知和理解;（2） 產品語義是用戶對產品解讀后產生的情感體驗，屬于對產品語義表達心理層次的理解和感受意象與風格兩個部分組成了人們對產品風格意象的認識[3]。借助意象尺度圖，如圖3，對產品的造型風格語言與設計趨勢進行綜合分析，以確立產品開發的未來發展方向。XY坐標分別是對應的兩組反義詞――根據意象尺度研究方法，所有的感性表征都可以具象為一系列的形容詞語，通過這些詞語能夠更為具體和形象地幫助設計師或者用戶理解設計的語言。經過兩組反義詞的比對，得出市場上產品于坐標上的位置，樣本越多，位置區域就越有代表性。

2.3 坐標分析法在產品設計評價階段的應用

借助坐標分析法，可以客觀地就審美標準、技術可行性、經濟情況和社會價值等方面進行綜合評判產品設計的優劣，減少個人主觀判斷的影響：一是產品投產前的評價，二是產品商業化后的市場反饋評價。通過設計評價，能夠進一步地確定設計方向，或通過市場反饋對產品設計進行修正。產品設計評價方法多種多樣，如點評價法、評分評價法，利用二維尺度的交叉對設計對象進行綜合評價，根據總評結果決定產品開發方案。而檢驗設計產品是否達到預期構建產品識別的效果，則可用意象尺度評價法，對語義區間進行重合比較，可直觀地檢驗設計師語義轉換的能力，以及與預期產品造型風格語義上的差距。

3 坐標分析法在箱包產品設計中的應用

本文所闡述的箱包產品設計包含拉桿箱、電腦手提包和電腦雙肩包三類產品設計，以下主要從產品策略方面對箱包產品的設計研究應用進行闡述。

在產品項目初期，收集了大量的產品資料，通過坐標分析法研究，得出語義區間產品群體分類模型。坐標上填充的多個產品樣本，各種類型風格產品隨機收集。設計團隊和其他非設計人員的參與（8人以上）對產品樣本的比對和確定等級（以分值計算）。分值的設定：將程度副詞分為八個等級，正性程度的即為“極”為4，“高”為3，“中”為2，“低”為1。負性程度的即為“極”為-4，“高”為-3，“中”為-2，“低”為-1。沒有表明態度的介于正負性最低量級之間，取0[4]。經過統計后，每個收集的樣本在坐標上都有相應位置，縱橫坐標交匯，會得出高一級維度的產品語義。

在整理各個產品樣本的評估后，得出如圖5 的設計趨勢范圍圖，其指導意義在于：一、區域代表了產品一定范圍里的市場布局;二、參照此區域，確立設計對象的語義區間，設計定位和方向變得明確。對于設計交流，此形式也成為了設計項目組與客戶溝通的良好渠道，既直觀又有理據。

在得出以上設計研究結果后，結合SWOT（優勢、發展機會、外部威脅和競爭劣勢）進行策略分析，確定最終產品設計定位，給客戶提出最優化的設計策略。通過分析文本數據挖掘中獲得的高頻需求屬性詞，可以將這些用戶需求屬性詞作為用戶畫像屬性的一級屬性和二級屬性相關標簽，作為構建用戶畫像的維度條件[5]。綜合所得作為設計研究報告，為產品開發提供有效的創意設計。

4 總結

通過以上探討和設計實踐，總結如下：（1）坐標分析法在產品設計中是一種可行的操作性強的設計分析方法。產品創新是基于矛盾的，創新點往往就出現在坐標交匯處，通過兩個以上的維度的思考，有利于活躍思維、理清設計思路，為產品設計提供創意源泉;（2）坐標分析法的多維度思考和分析模式，符合產品設計復雜性的本質。產品設計流程具有開放性、兼容性、多元化等特征，從產品設計過程可以反推坐標分析法的邏輯和現實意義;（3）坐標分析法，如意象尺度分析，設計思維由感性走向理性，由定性研究走向定量研究，更具有科學意義，且直觀，把抽象的設計語言變成具體可認知的語義空間;（4）坐標分析法對于產品設計有重要指導價值，在創意策劃、設計定位和設計評價或檢驗等方面都有其科學意義。在互聯網大數據的加持下，采集樣本會更廣泛、更有代表性，可操作性更強，研究結果會更客觀、更科學。

坐標分析法在產品設計中的應用體現了設計的跨學科、交叉性和多元化等特征。但無論設計研究如何發展，設計實踐仍然是設計的主題，是設計研究發展的基礎 [6]。設計研究逐成體系，在多學科和互聯網技術的支持下，日趨完善和科學，其對設計實踐的指導也會越來越有價值。