家電“圈層”創新成趨勢，母嬰家電成“風口”

張麗

自2016年“二胎政策”全面開放后，我國迎來了新一輪的人口增長，進而帶動了母嬰市場的全面擴容。中國嬰幼兒產業研究中心的一組數據顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰幼兒產品消費大國。越來越多的80、90后成為父母，帶動了母嬰市場消費觀念的轉變。他們崇尚新事物，樂于通過育兒工具進行輔助，以達到減輕勞動負擔、提高育兒質量的目的?；诖耍鞔蚪】怠踩?、智能的母嬰家電成為了市場寵兒。特別是今年以來，受疫情影響，人們的健康防護意識大幅提升，針對嬰幼兒的健康防護也自然更上一層樓，母嬰家電正在從品質需求轉變為剛性訴求。

就目前而言，市面上的母嬰家電大致可以分為三類：以溫奶器、輔食機、奶瓶消毒為代表的喂養類母嬰家電；以空氣凈化器、凈水、空調、冰箱為代表的健康生活類母嬰家電；以洗衣機、干衣機為代表的衣物潔凈類母嬰家電。并且，伴隨著母嬰需求的不斷增多，母嬰家電的品類還在不斷豐富，市場增長前景非常可觀。有數據統計顯示，在2018年，國內母嬰家電市場規模就已經突破了19億元，預計未來十年仍將保持穩定增長趨勢。

在需求龐大的同時，母嬰家電還自帶“高貴”基因。由于母嬰家電針對的是需要特別呵護的孕婦、嬰幼兒，購買者會更加看重產品的質量，操作的安全性、便捷性，功能的豐富性，因而，與一般家電選購相比，消費者的價格敏感度會更低。中怡康數據調查顯示，超9成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價。更高的溢價意味著企業可以獲得更高的利潤空間，在“價格戰”頻發的當下，母嬰家電對企業的重要性可想而知。

當前，母嬰市場已經成為了眾多企業瞄準的目標市場。參與角逐的，既有貝親、小白熊、babycare等專業母嬰企業，也有以海爾、美的等為代表的綜合家電企業。專業母嬰企業主要鎖定了各類母嬰小家電，而綜合家電企業，則借助自身的專業優勢，針對母嬰群體特定需求，推出定制化產品，包括了冰箱、洗衣機、空調、空氣凈化器等。也正是由于這種區分，加上母嬰家電本就品類繁多，使得目前整個母嬰家電市場雖然參與者日漸增多，但市場品牌集中度并不高。這讓母嬰家電市場擁有了更強的包容性，以及更大的成長空間。

母嬰家電市場是一塊“香餑餑”，這一點毋庸置疑。特別是在今年行業遇冷的大背景下，母嬰家電市場的活力就更加難能可貴。今年以來，家電企業針對母嬰家電市場的動作不斷，積極搶占風口。例如，小熊電器就于今年三月宣布，計劃以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區投資設立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司（暫定名），同時宣布，在深圳設立研發中心，經營范圍包括研發、設計家用電器、電子產品及其配件、婦嬰童用品、日用品。日前，卡薩帝空調也宣布與北京貝美萊國際月子中心合作，雙方將共建專為母嬰人群設計的健康空氣場景生態。而卡薩帝云鼎空調也將全面入駐全國6個省份、超100家貝美萊月子中心。

在市場快速發展的同時，我們也應該意識到，目前，中國母嬰家電市場還處于起步階段，存在著諸多問題，如噱頭營銷、價格混亂、功能虛標等，而如今，隨著越來越多企業的涌入，整體市場規模迅速擴張的同時，也讓整個市場更加魚龍混雜。對于消費者而言，因為對產品認知有限，且缺乏標準依據，只能盲目選購，嚴重影響體驗觀感。無論是基于行業持續健康發展，還是為了維護消費者權益，相關行業規范的制定都已經刻不容緩。中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長宋力強告訴《家用電器》記者，為規范母嬰家電市場秩序，中國家用電器研究院針對相關行業問題，結合母嬰家電產品發展需求，計劃制定母嬰家電評價的團體標準。該標準將切實引導企業從用戶需求角度出發，對母嬰家電產品的功能和品質進行升級和創新，讓企業有標可循，同時，將以更直觀的方式，指導大眾消費者科學選購。

據宋力強介紹，計劃制定的《母嬰家電評價技術要求》中，擬對凈水機、電冰箱、空調器、空氣凈化器、電熱水器、燃氣熱水器、洗碗機、洗衣機等與母嬰人群相關度較高的家電產品提出相關測試項目及技術指標。標準發布實施后，通過該標準測試的產品將被授予“母嬰·嘉電”評測證書，讓消費者可以更加直觀的選購安全、放心的母嬰家電產品。

在專業機構、家電企業的積極推動下，母嬰家電已經來到了快速增長的跑道。在市場規模迅速增長的同時，由于相關標準的不斷完善以及消費需求的日漸提高，行業門檻也在提升。家電企業想要在這個市場分得一杯羹，唯有不斷修煉內功，推出真正讓消費者滿意的產品。