變中求新　全媒體時代的“融合＋”

高文卿

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，指出要推動主力軍全面挺進主戰場，走好全媒體時代群眾路線。這是自2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》推出以來，我國加快媒體融合縱深發展的又一重要指南。新興媒體環境中，技術創新日新月異，競爭環境變化迅速，產品創新不斷迭代，傳統媒體如何適應快速變化的新環境，做好“融合+”？本文結合一些具體事例，就這一問題提出一些探討。

十八大以來，推動媒體融合發展已成為黨中央的重大決策和戰略部署。作為主流媒體，如何才能把握融合發展趨勢，更好擔負職責使命？危機中求機遇，變局中開新局，整個媒體行業，正在經歷著由表及里的融合與變革。

媒體融合格局之變

當前，中國媒體行業正在經歷前所未有的變革。

首先，技術的迭代速度超出了想象，互聯網環境變得越來越復雜，從行業來看，5G和人工智能技術的普及，將進一步重塑受眾、媒介和信息之間的關系。隨著新媒體新技術發展，新聞輿論工作面臨新的挑戰。

其次，“四全媒體”時代，信息無處不在、無所不及、無人不用。每個人都可能成為信息來源，每臺設備都可能成為傳播節點，社交網絡成為主流傳播渠道，帶來“人人都有麥克風”的輿論生態之變。

同時，主流媒體、商業媒體、自媒體構成了日益龐大而復雜的媒體格局，從行業環境來看，數字時代的信息爆炸和“萬物皆媒”，正重塑著信息內容生態，并帶來新的治理需求。

全媒體時代需要“融合+”

輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，正重組著內容生產與信息傳播的鏈條，一個“萬物皆媒”的全媒體時代漸行漸近。及時找準生態位置，推進“融合+”，成為主流媒體應對媒體格局之變的時代需求。

人民日報全新改版，做大做強報網端微十多種載體，覆蓋用戶7.86億人次;新華社發布媒體人工智能平臺“媒體大腦”，推出“AI合成新聞主播”，創建“媒體創意工場”;中央廣播電視總臺整合優勢資源，集聚350多家媒體機構形成矩陣，打造全國廣電“聯合艦隊”;各地報業、廣播、電視等媒體也在平臺、終端、渠道的構建和技術支持上加大融合……主流媒體紛紛加速了融合進程，部分地方媒體借助云平臺建設，開始向區域性生態媒體平臺發展。

媒體融合的生態重塑

全媒體時代，傳媒競爭已經變換了賽道，媒體融合方興未艾，但變中求新才是生態重塑之王道。

一、媒體融合不是簡單的“相加”

習近平總書記強調，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展，催化融合質變，放大一體效能。

媒體融合不是簡單的相加，創新主體多元，參與角色多樣，實現“一體化發展”就是要求我們充分發揮紐帶作用，以先進技術為支撐，推動媒體與不同行業之間的知識傳播、技術擴散、信息傳遞和數據共享，實現媒介資源和生產要素的有效整合，從而促進內容、技術、人才等要素共融互通，打造新型主流媒體。

以新華社為例，2015年就建立了一體化運行的全媒報道平臺，2019年賦權擴容組建實體機構全媒編輯中心，構建了源頭端全媒體采集、編輯端融媒體加工、分發端多元化呈現的新型全媒體業務架構。同時，中央、省、市、縣各級媒體整體升級，協同高效，整合技術、采編、渠道等優勢，搭建“現場云全國服務平臺”，加入“現場云”平臺的機構用戶超過3900家，采編人員9萬多人，初步構建起全媒體時代的“通聯部”。

二、做好“融合+”需要堅守主陣地弘揚主旋律

習近平總書記曾多次強調，媒體融合發展的目的就是要“弘揚主旋律，激發正能量”，就是要“做大做強主流輿論”，就是要“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。

盡管5G、人工智能與大數據等前沿技術使傳媒的形態發生了極大變化，但媒體的引導功能、教育功能不能變。

做大做強主流輿論，是主流媒體不懈探索的課題。在抗擊新冠肺炎疫情這場大考中，新華社充分發揮輿論引導主力軍作用，派出多路記者深入武漢等抗疫主戰場，持續組織推出重磅融合報道產品。中央廣播電視總臺陸續派出216名編輯記者和主持人，央視新聞客戶端推出73天全天候視頻直播節目《共同戰“疫”》，向海內外展現中國的抗疫故事，有效凝聚了力量，有力提振了信心。

三、抓住機遇? 打造技術和傳播融合的典范

傳統媒體時代，受限于技術條件，媒體僅僅以提供信息傳播為核心，現在，萬

物互聯帶來的便捷、開放，再加上大數據、人工智能等賦能，媒體具備了為社會治理提供數字化平臺和服務的能力，和社會關系的深度融合前所未有。

在今年抗擊疫情的過程中，我們看到，疫情催生了太多以往根本想不到的互聯網使用場景，比如全民使用健康碼，比如“一老一小”的各種被數字化。疫情還催生了更為豐富的互聯網內容生產組織方式，大量用戶生產的短視頻、Vlog等內容，經專業媒體整合后全網傳播放大，為傳統的內容生態注入了新的活力。比如央視新聞推出的感人短視頻《一線戰“疫”人員的娃唱歌給爸媽》就是一個很好的例證。

在變局中發掘技術創新的潛力，可以預測，媒體將從輿論陣地中的“傳播層”，更為深度地融入國家治理、經濟發展、社會治理、民生服務等方方面面，抓住機遇、利用優勢，就能為人們提供一個引人向上、助人成長的信息世界。

推進“融合+”，媒體功能已經不只是提供信息，而是成為一個集信息傳播、社交網絡、政務服務等功能于一體的“全平臺”，從而不斷拓展傳播力、影響力，真正贏得受眾、贏得競爭。