手繪服飾品的設計制作與推廣

吳晶晶 楊雋穎 吳國祥

（嘉興職業技術學院，浙江 嘉興314000）

一、服飾品采用手工繪畫的現狀

手繪有著悠久的歷史，歷朝歷代都有手繪服飾作品。今天，手繪服飾品已成為一種時尚，深受消費者的喜歡。有專門的手繪服飾品牌和服飾店，尤其是一些中式服裝品牌，例如：佛笑緣、何梵思等。手繪手法可以運用到服裝、包、帽子、腰帶、鞋、首飾等所有的服飾用品上。手繪服飾因其獨特的手工技藝，比一般印花服飾更具欣賞價值，它既有服裝的價值又有繪畫的價值。它不但要求有服飾作品的設計美感，也要求有繪畫的美感。它會使普通的服飾品錦上添花，別具魅力。例如：讓消費者在鞋子上面進行手繪，滿足了消費者參與設計的心理，也保證了鞋子的獨一無二，充分展現年輕人的個性和對藝術的追求。手繪服飾從產生以來一直受到時尚年青人的追捧，特別是“涂鴉文化”的興起，手繪服飾成為時代的新寵。各大時裝周上、街頭巷尾經常會看到手繪服飾的影子。日本有著名的手繪和服，俄羅斯的紡織品上也常見手繪的圖案，國內的吳海燕老師就常常在絲綢服飾上手繪，使服飾的主題更加鮮明，絲織品的品質更高。當代的服飾正向小批量、多品種、個性化、風格化方向發展，手繪服飾正符合了這一發展趨勢，同時手繪服飾品的圖案繪制更加隨意、自由，突破了傳統印染工藝的局限，有著工業化制作無法比擬的人文特色和回歸自然的風情, 而且它在創意設計方面更加符合現代審美的價值取向。并能充分表現最新的時尚創意和市場流行,從而得到了眾多具有追求個性、前衛、休閑和懷舊情結的消費者的喜愛。

二、手繪服飾品的設計制作過程

手繪服飾品設計制作過程。一般可以根據制作完成的服裝和飾品的風格、定位，設計合適的圖案，運用工業紡織品染料或者天然的植物、礦物染料，在服飾品上進行繪制，之后吹干、熨燙完成。也可以先在面料上繪制圖案，之后根據圖案的風格再設計制作合適的服飾品。不論哪種方式，手繪圖案和服飾品都應該相輔相成、相得益彰。

三、手繪服飾的特點和優勢

1.手繪服飾由于是畫家、設計師手繪而成，所以具有一般印染服飾所沒有的更加自由、豐富的藝術性，和仿制也會有不同的獨一性，深受追求個性的消費者的喜愛。

2. 手繪服飾是直接在服飾品上進行繪制，所以它的簡單、方便、隨意是其他裝飾形式所無法比擬的。

3.手繪服飾可以運用工業紡織品染料進行繪畫，所以成本低，也是它的一個優勢。

4.在服裝企業最常見的就是服裝因各種原因造成的積壓，企業都會想盡各種辦法去庫存，而這些庫存的服飾通過手繪的二次設計后，常常能夠由滯銷變暢銷，為企業帶來更大的利潤。

5.手繪服飾從操作上來講門檻較低，一般有一點美術基礎的人都可以進行手繪服飾的繪制，所以具有較大的推廣性。

6.手繪服飾可以有較多的風格，受眾面較廣，如果手繪作者是藝術水準較高的藝術家的話，就可以在高檔面料上繪制經典、優雅的手繪服飾品，如果手繪作者是普通藝術學生的話，就可以生產偏低端的休閑旅游產品。

四、手繪服飾品的圖案選取

服飾品的手繪圖案的選取會根據服飾品的風格進行，例如：中式風格的服飾品圖案一般采用的是傳統的中國畫元素，如山水、花鳥、人物等。可以在棉、麻類天然面料上使用紡織品染料。用中國畫的常用技法，如寫意、白描或潑墨、渲染或點簇、顫筆等。最常見的中式風格手繪圖案是人們喜聞樂見的荷花、梅花、蘭花、竹子等。體現了中國人傳統的清雅淡泊的審美。前衛風格的服飾品圖案一般采用比較現代的城市圖景、夸張的抽象圖案、涂鴉圖案等等。例如：朋克之母英國設計師薇薇安·伍斯特伍德就在“女巫”系列里，將涂鴉作為作品的圖案。優雅風格的服飾品可以采用花卉、風景等圖案，表達當代女性精致、韻味十足的感覺。運動風格的服飾品可以采用抽象的點線面等圖案。

在服裝中，手繪圖案的位置一般單獨圖案可以放在重要的胸口位置，重點突出圖案的裝飾性。或者是放在肩部、腰部、下擺、背后等位置。二方連續圖案多放在衣服、裙子的下擺等位置，角偶圖案可以放在領角、袖口等處。裝飾得比較含蓄，如圖1-3。

圖1 手繪品

圖2 手繪裙

圖3 手繪上衣

五、手繪服飾品的銷售推廣

當今服飾品的銷售推廣一般都是采用線上和線下同步進行。現在隨著人民生活水平的提高，人們越來越講究著裝的品位，服飾產品的銷量每年都會有突破，尤其是互聯網的廣泛使用，大部分的人會利用網絡來進行服飾的購買，所以線上開店基本是所有服飾品牌的必選方式，采用手繪的服飾品牌現在在互聯網上的份額也越來越多，尤其是一些中式服飾品牌，偏高端的有：生姜、生活在左、吉祥羽兒等，也有中低端的：牧衣、花木深、佛笑緣、亂在江南、柒唐、詩禮春秋、禪意歌者何梵思等。現在也叫自媒體時代，也就是說可在抖音、快手等網絡平臺銷售手繪服飾，尤其是設計師或畫家現場繪制服飾品，會有無數的消費者因崇拜設計師的繪畫才能而愛上他所繪制的服飾品。

手繪服飾的線下銷售和傳統的服裝銷售模式基本一樣，可以在各個城市開品牌專賣店，通過有特色的服裝款式、吸引人的促銷手段獲得消費者的認可。也可以通過和分銷商合作的方式進行服裝銷售。展會的服裝銷售也是不可忽視的銷售方式，且由于服飾手繪時具有一定的表演性，所以可以在展示會上采用現場繪制的方式吸引大量消費者。

六、結論

根據國家統計局數據，近幾年我國的服裝類商品銷售量呈逐年下降趨勢，而且服裝出口市場量價齊跌，尤其是受疫情的影響，服裝行業的發展整體面臨很大的挑戰。那么如何在服裝市場疲軟的狀態下創造出服飾品的特色，提高服飾品的吸引力和附加值呢？這是所有服裝企業都應該考慮的問題。而在服飾品上進行手繪，使服飾品具有其他藝術形式難以替代的美感，是服裝企業創造與眾不同特色產品的一個不錯的選擇，也滿足了當今人們追求個性化服飾品的需求。而且通過手繪，可以把庫存的普通服飾變得充滿新鮮感，服飾企業何樂而不為呢。