No.4 秋天的第一杯奶茶，干杯

9月22日秋分，“秋天的第一杯奶茶”火爆全網。該梗源于一個聊天截圖，一網友借要喝秋天的第一杯奶茶的名義要紅包，對方發來了52元的微信紅包。之后“秋天的第一杯奶茶”就被網友演變為一種新型的秀恩愛方式，被瘋狂傳播。

時說新語：

就是這樣一個無厘頭的梗，當天微博話題閱讀量竟然突破2億，不少人都對此提出了疑問：這是什么梗？誰家策劃的？怎么就火了？實則，對于每天都生活在水深火熱中的社畜們來說，一個輕松的話題就能讓他們從工作和生活的壓力中暫時得到解脫，只要有一刻喘息的機會，他們都會奮力抓取。而且，參與這場全民狂歡的同時，他們也希望獲得一種歸屬感、認同感。

都說“無利不起早”，后期有不少聰明的品牌商混入其中，就事態的演變來看，全民的狂歡最后反倒成為一次有趣的事件營銷。

開始，“秋天的第一杯奶茶”由網友自傳播發起，話題輕松、有趣，一個輕而易舉的“談資”引來更多人的加入，話題一時形成氣候。然后，品牌商適時混入其中，在適當的情境下插入自己的產品、活動，既提供了傳播素材，又免費蹭了一波廣告，比如書亦燒仙草和喜茶就是聰明的玩家。最后，就是玩梗升級，話題是共享的，就看你用不用，比如酒企的“該喝酒的年紀，千萬不要說你只喝奶茶”，房地產的“跟個風，我想要秋天的第一套房子”，大眾參與者非但不反感，反而主動傳播，樂在其中。其中訣竅，值得每一位營銷人深思。

據說“秋天的第一杯奶茶”商標已經有人申請注冊，你覺得這波操作如何？