短視頻如何傳遞正能量

龍雯

[摘要]時代更迭日新月異，輿論導(dǎo)向的弘揚和正能量的傳遞面臨著傳播方式多樣化、受眾思想多元化、時勢環(huán)境復(fù)雜化的挑戰(zhàn)，而以短視頻為代表的新興傳播方式卻為此帶來了新的機遇。短視頻展現(xiàn)方式靈活多變、內(nèi)容短小精悍、制作者個性化表達等特征契合網(wǎng)民需求，能更好地提升正能量的傳播效果。微博Vlog為短視頻平臺或相關(guān)內(nèi)容平臺提供了借鑒。

[關(guān)鍵詞]短視頻;Vlog;正能量;微博

全媒體時代，短視頻已經(jīng)成為主流媒體的傳播方式之全一，人們獲取信息的方式從瀏覽圖片漸漸過渡到觀看短視頻，短視頻在弘揚輿論導(dǎo)向和傳遞正能量中起著重要作用。在短視頻中，Vlog以“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”的形式備受網(wǎng)民喜愛，Vlog本身有極強的個性化，每一個創(chuàng)作者都有自己的特點，如何運用短視頻來傳遞正能量和傳播社會輿論，已然成為了一個重要的課題。2009年中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野，用戶可以通過電腦、手機端等接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。根據(jù)新浪微博官方數(shù)據(jù)，截至2019年底，微博月活躍用戶達到5.16億，18-24歲用戶占比48.3%，90后已經(jīng)取代80后成為了微博用戶的主力軍。龐大又年輕的用戶群體，使微博從眾多社交平臺中脫穎而出，制作精美的短視頻也成為了年輕人分享生活或傳播社會正能量的一種新途徑。

一、內(nèi)容為王：大眾傳播的主力軍

短視頻內(nèi)容短小精悍，時長從十幾秒到幾分鐘不等，在碎片化閱讀盛行的當(dāng)下，普通受眾的系統(tǒng)化閱讀越來越少，對長篇消息的理解能力越來越低，這就促生了短視頻的流行。……