解構(gòu)融媒體時代短視頻的發(fā)展路徑

江海蓉

[摘要]在融媒體時代下，催生了一系列短視頻平臺，短視頻日趨發(fā)展壯大。短視頻內(nèi)容精煉、特色鮮明，但在短視頻快速發(fā)展的過程中也暴露出了一些問題，在融媒體時代下積極推動短視頻的發(fā)展，應(yīng)該充分借鑒電視媒體的視頻制作編輯方式，以此來更好地推動短視頻的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]融媒體;短視頻;發(fā)展路徑

在融媒體環(huán)境下，短視頻異軍突起，成為現(xiàn)階段傳播范圍廣、粉絲群體多的一種新的傳媒方式。短視頻的門檻相對比較低，創(chuàng)作主體比較多元，任何用戶都可以通過簡單的上傳與發(fā)布來制作推廣短視頻。這雖然能夠在很大程度上推動短視頻的發(fā)展，但也容易帶來相關(guān)的負(fù)面問題。比如短視頻內(nèi)容參差不齊，存在較強(qiáng)的低級趣味。為更好地推動短視頻的發(fā)展，應(yīng)該充分借鑒電視媒體的視頻運(yùn)營經(jīng)驗，以此來更好地推動短視頻的發(fā)展。

一、短視頻的定義以及特征分析

在融媒體時代下，短視頻異軍突起，成為人們信息瀏覽、趣味玩轉(zhuǎn)的主要媒介。特別是抖音、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)，更在很大程度上推動了短視頻的發(fā)展?？梢哉f，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)階段用戶群體最廣泛、互動性最強(qiáng)的社交新方式。

（一）短視頻的概述

短視頻是指在各種短視頻平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時長幾秒到幾分鐘不等。在融媒體時代下，一系列短視頻平臺的出現(xiàn)，更在很大程度上推動了短視頻的發(fā)展。短視頻的主題內(nèi)容是非常多元化的，它既可以成為電視新聞媒體的重要報道方式，如央視等主流電視媒體紛紛開設(shè)了自己的抖音號來進(jìn)行某條新聞的集中推送或者重點(diǎn)報道，也可以成為廣大用戶休閑娛樂的方式和媒介，比如普通用戶注冊抖音號來發(fā)布生活趣事等等。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，短視頻得到了快速的傳播與發(fā)展：比如人們可以借助于手機(jī)客戶端來隨時收看短視頻，也可以快速編輯發(fā)布短視頻。

（二）短視頻的特征

在融媒體時代，短視頻業(yè)已成為一種主要的傳播方式以及交互方式。依托于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，短視頻一經(jīng)產(chǎn)生便發(fā)展迅猛，用戶量更是數(shù)以億計。特別是一些主流短視頻平臺的出現(xiàn)，更在很大程度上推動了短視頻的發(fā)展，甚至業(yè)已實現(xiàn)了對微信、微博的全面趕超。短視頻具有非常顯著的特征：

第一，短視頻的時間相對較短，這本身給予了用戶隨意收看、快速瀏覽的自由。在融媒體時代，碎片化閱讀是用戶主要的方式。在短視頻平臺上，用戶可以隨時隨地利用碎片化的時間來進(jìn)行收看，這使得它的用戶群體非常廣泛。特別是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入快速發(fā)展，受眾群體可以通過移動設(shè)備來進(jìn)行快速的瀏覽以及查看。正因為短視頻的“短小精悍”，滿足了人們快速化的閱讀體驗，也才使得短視頻的發(fā)展速度異常迅猛，也才使得廣大短視頻平臺如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。

第二，豎向短視頻的出現(xiàn)，更滿足了人們移動觀看的需求。比如抖音豎向短視頻，用戶可以在走路、乘車等任何場景下移動進(jìn)行觀看，而且可以在較短時間內(nèi)把握視頻主題，實現(xiàn)一次性看完。以抖音、快手等瀏覽量過億的熱門短視頻平臺為例，它們在進(jìn)行視頻內(nèi)容的推送過程中，注重結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣。較之于橫屏觀看，豎屏觀看更加符合人們的需要，也更能夠滿足人們在不同場景中的應(yīng)用。比如人們在乘坐公共交通時，豎屏觀看可能更有便捷性，也更能夠提升受眾的認(rèn)知水平。

第三，短視頻制作門檻低。短視頻的制作是非常簡單的，可以說是“傻瓜模式”，這在很大程度上推動了短視頻的普及，但也滋生了內(nèi)容質(zhì)量差、低級趣味性等問題。任何用戶只要具備簡單的視頻拍攝功能，使用智能手機(jī)，就可以進(jìn)行短視頻的制作和上傳?，F(xiàn)階段，一些極速版本的編輯軟件的出現(xiàn)，更是在很大程度上推動了短視頻的發(fā)展。

第四，短視頻的傳播效率是非常高的。比如在新聞事件中，現(xiàn)場用戶可以隨時通過短視頻的方式來進(jìn)行編輯傳播，這能夠整體提升傳播效率，但也容易滋生相對片面化的信息，增加了受眾信息選擇的難度。

二、融媒體時代短視頻的發(fā)展路徑

在融媒體時代下，短視頻的發(fā)展速度是非常迅猛的。依托于簡單化的制作以及廣泛的傳播平臺等，在很大程度上推動了短視頻的發(fā)展。但在短視頻快速發(fā)展的過程中，也存在著較為明顯的問題，如內(nèi)容質(zhì)量差、趣味性不高等。為推動短視頻的發(fā)展，可以依托電視媒體等傳統(tǒng)媒體來不斷制作和推送高質(zhì)量的短視頻。

（一）主流媒體要巧妙借力

推動短視頻的健康積極發(fā)展，離不開主流媒體，尤其是傳統(tǒng)電視媒體的支持。而在融媒體時代下，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體，若不注重變革和創(chuàng)新、不實施“多條腿”走路，也勢必造成嚴(yán)重的受眾分流，同時也直接影響電視新聞或信息的傳播效率。因此，在短視頻迅猛發(fā)展的過程中，應(yīng)該充分嫁接在主流電視媒體上。同時，電視媒體也要學(xué)會充分借力，以此來不斷維系穩(wěn)定的受眾群體。相比短視頻，電視媒體具有豐富的信息資源，同時具有先進(jìn)的視頻編輯理念以及視頻傳播技術(shù)，只有當(dāng)電視媒體充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將先進(jìn)科學(xué)的電視編輯技術(shù)與短視頻制作技術(shù)相結(jié)合時，才能不斷拓展短視頻的發(fā)展路徑，也才能整體保障短視頻的制作質(zhì)量。比如央視就借助于抖音平臺，成立了央視新聞的抖音號，積極推送重大新聞事件。在央視等主流媒體的短視頻中，用戶不僅可以看到完整的新聞信息，也能夠欣賞高超先進(jìn)的視頻制作技術(shù)。因此，積極推動短視頻的發(fā)展，離不開主流媒體的助力。只有引導(dǎo)主流媒體巧妙借力，才能為短視頻發(fā)展指明方向，為廣大用戶樹立標(biāo)桿，同時，也能夠在價值引導(dǎo)方面發(fā)揮必要的積極的作用。

（二）維護(hù)視頻生產(chǎn)者的合法權(quán)益

在融媒體時代下，短視頻同樣可以稱之為知識內(nèi)容，特別是一部分優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)家的視頻內(nèi)容，更具有版權(quán)性。為有力推動短視頻的健康有序發(fā)展，積極為廣大用戶營造一個尊重知識、尊重版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)氛圍，應(yīng)該充分尊重視頻生產(chǎn)者的合法權(quán)益。一方面，作為視頻發(fā)布以及推廣的平臺，應(yīng)該充分注重保護(hù)視頻生產(chǎn)者的合法權(quán)益，依托于科學(xué)清晰的內(nèi)容生產(chǎn)以及制作的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，積極促使內(nèi)容生產(chǎn)者嚴(yán)格按照短視頻平臺的運(yùn)營規(guī)范來科學(xué)操作，不斷提升自身的自覺性。同時，對于平臺中肆意剽竊他人視頻內(nèi)容，或者編輯整合多段視頻內(nèi)容的用戶，必須給予嚴(yán)厲的懲戒，不斷警示他們尊重原創(chuàng)、積極主動地發(fā)布原創(chuàng)。另一方面，短視頻平臺還應(yīng)該積極為廣大用戶提供一個便捷快速的舉報渠道，明確舉報的流程，鼓勵用戶自覺規(guī)范自身行為，注重保護(hù)自己的原創(chuàng)作品，并且具備一定的監(jiān)督意識，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為要及時進(jìn)行舉報。

（三）加強(qiáng)短視頻平臺的監(jiān)管

在快速發(fā)展的過程中，短視頻呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，任何用戶都可以基于自己的偏好來上傳發(fā)布短視頻，這在繁榮短視頻內(nèi)容、推動短視頻發(fā)展的同時，也容易滋生內(nèi)容不健康、主題負(fù)能量的視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)平臺在加大監(jiān)管力度、加強(qiáng)違規(guī)懲戒、采用封號等方式進(jìn)行管理的同時，同樣離不開法律法規(guī)的完善。因此，在實踐過程中，為更好地推動短視頻的發(fā)展，廣電總局以及網(wǎng)信辦等應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，不斷制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、完善監(jiān)管規(guī)范，在督促網(wǎng)絡(luò)平臺加大監(jiān)管力度的同時，也要從社會監(jiān)管層面來為短視頻的發(fā)展?fàn)I造良好的外部空間。短視頻的傳播速度是非?？斓?，特別是在當(dāng)前短視頻的用戶數(shù)量不斷實現(xiàn)新的突破，為卓有成效地凈化網(wǎng)絡(luò)空間，為更好地營造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍，全方位推動短視頻的健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該全方位加強(qiáng)短視頻平臺的監(jiān)督與管理，及時把關(guān)短視頻的發(fā)展方向以及應(yīng)用體驗。

（四）科學(xué)提升用戶的媒介素養(yǎng)

在融媒休時代下短視頻的發(fā)展非堂訊狂短視頻的用戶更是不計其數(shù)，涉及到不同行業(yè)、不同年齡、不同地域等。用戶是短視頻內(nèi)容的接收者，同時也是短視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者、制作者。為全面推動短視頻的發(fā)展，應(yīng)該不斷提升用戶的媒介素養(yǎng)。一方面，整個社會環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)平臺都應(yīng)該宣傳推廣健康積極的內(nèi)容。比如短視頻平臺可以積極推送一些正能量的信息，減少甚至不推薦負(fù)能量、消極情緒的信息，不斷加強(qiáng)和提升用戶審美素養(yǎng);另一方面，政府部門以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺還應(yīng)該強(qiáng)化用戶的規(guī)則意識，特別在用戶注冊使用前，要讓他們明確短視頻的規(guī)則。

在融媒體時代下，短視頻作為一種交互性強(qiáng)大的產(chǎn)品，得到了迅猛發(fā)展。但短視頻在快速發(fā)展的過程中也存在著較大問題。為全面推動短視頻的發(fā)展，應(yīng)該充分發(fā)揮主流電視媒體的作用，同時不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度。

參考文獻(xiàn)：

[1]李慧穎.抖音APP的傳播依賴研究[J].中國報業(yè)，2018（1）：45-46.

[2]彭蘭.新媒體傳播：新圖景與新機(jī)理[J].新聞與寫作，2018（7）：5-11.

[3]丁漢青.2018年新媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析與盤點(diǎn)[J].出版廣角，2019（2）：14-19.