地方音樂廣播在短視頻實踐中的探索

劉瑩

[摘要]當(dāng)下正值“融媒體”探索發(fā)展的關(guān)鍵階段，傳統(tǒng)媒體在這個方面不斷地進行積極的探索，本文以廣西廣播電視臺文藝廣播為例，研究地方音樂廣播現(xiàn)在如何在短視頻上滿足自己的發(fā)展需求，并研究未來可能面對的相關(guān)情境。

[關(guān)鍵詞]短視頻;融媒體;音樂廣播;廣告經(jīng)營

一、國內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、智能手機的迅速發(fā)展以及人工智能技術(shù)的創(chuàng)新提升，許多互聯(lián)網(wǎng)終端用戶養(yǎng)成了碎片化瀏覽信息的習(xí)慣。在文字信息、圖片信息、音頻信息得到充分發(fā)展之后，短視頻信息產(chǎn)品近年來持續(xù)發(fā)力，受眾迎來了爆發(fā)性增長。根據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨詢）的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達到5.01億人，處于短視頻平臺第一梯隊的抖音和快手用戶活躍數(shù)量維持在2億左右，位居其后的西瓜視頻和火山小視頻用戶活躍數(shù)量分別約為6700萬和5000萬。

二、傳統(tǒng)媒體在融媒體背景下及廣告經(jīng)營中關(guān)于短視頻的需求

面對如此龐大的用戶群體，傳統(tǒng)媒體也在尋求各自的融媒體之路，從早期的微博陣地拼搶，到經(jīng)營自己頻率頻道的微信公眾號，再到現(xiàn)在的短視頻平臺的探索，傳統(tǒng)媒體一直試圖將傳播的觸角伸到更多的媒介領(lǐng)域，而每一步的嘗試都是順應(yīng)當(dāng)時媒體發(fā)展潮流，力爭在新媒體方面擁有較強話語權(quán)。

除了融媒體發(fā)展的大背景之外，在新媒體上的不斷嘗試也是廣告客戶的迫切需求，其根本目的是更貼近自己受眾的信息接收習(xí)慣。……