小屏?xí)r代電視節(jié)目主持人品牌運(yùn)營(yíng)策略分析

張絢

[摘要]近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平得到了飛躍式的提高，相應(yīng)的，科學(xué)技術(shù)也在不斷地發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，所以人們對(duì)于大屏的需求，比如電視，電影等，已經(jīng)不再像往常那樣熱烈，而小屏，比如代表性的手機(jī)等，它們的受眾面越來(lái)越廣。在這種小屏?xí)r代之下，電視節(jié)目主持人在面臨品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，我們需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特征，來(lái)尋找相應(yīng)的解決措施，以便讓電視節(jié)目主持人能夠營(yíng)造出更有影響力的品牌效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]小屏?xí)r代;電視節(jié)目;主持人;品牌運(yùn)營(yíng);策略與方案

是轉(zhuǎn)型的契機(jī)。本篇文章我們將從小屏?xí)r代所具有的特點(diǎn)出發(fā)，來(lái)分析在這種小屏?xí)r代的背景之下，電視節(jié)目主持人如何進(jìn)行品牌的運(yùn)營(yíng)，旨在能夠?yàn)殡娨暪?jié)目主持人的品牌運(yùn)行提供可行性的策略依據(jù)。

一、小屏?xí)r代短視頻傳播的特點(diǎn)

社會(huì)一直在不斷地前進(jìn)，科技從未停止發(fā)展，小屏?xí)r代的來(lái)臨，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是巨大的挑戰(zhàn)，也小屏，就是小的屏幕，它專(zhuān)門(mén)指在現(xiàn)階段，以手機(jī)和平板為代表的新發(fā)展起來(lái)的移動(dòng)視聽(tīng)終端，它是和大屏相對(duì)而言的。在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，所接觸的大屏主要有電影和電視等。科學(xué)技術(shù)一直處于穩(wěn)步的發(fā)展當(dāng)中，尤其是在近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得各種設(shè)備都能夠兼?zhèn)浜芏喙δ?，手機(jī)，成為了人人的必備品，并且成為收聽(tīng)、觀看各種項(xiàng)目的載體。社會(huì)不斷向前推進(jìn)，小屏?xí)r代也會(huì)逐漸普及，成為一種趨勢(shì)和潮流。就目前狀況來(lái)看，小屏?xí)r代短視頻的傳播具有以下特點(diǎn)：

第一，小屏短視頻受眾更為年輕。以大屏為代表的電視和電影，是60后、70后和80后這些受眾群體所追捧的對(duì)象。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，小屏短視頻的受眾更為年輕，主要群體是90后和00后。而年齡較小的短視頻觀眾，他們更傾向于收看內(nèi)容新奇、形式多樣的節(jié)目。第二，小屏短視頻的視頻內(nèi)容更為精細(xì)，類(lèi)別更全面，更能夠滿(mǎn)足人們的需求。第三，小屏?xí)r代使得短視頻能夠達(dá)到快速的傳播，而且視頻的傳播成本低。第四，能夠讓主持人，也就是視頻作者，與觀眾進(jìn)行良好溝通，拉近短視頻作者與觀眾之間的距離。

二、小屏?xí)r代電視節(jié)目主持人品牌運(yùn)營(yíng)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視節(jié)目更趨于專(zhuān)業(yè)化

我國(guó)的傳統(tǒng)電視頻道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)，但是隨著人們的需求不斷提高，小屏?xí)r代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的電視節(jié)目分類(lèi)已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足于觀眾的需求了。電視節(jié)目主持人在節(jié)目當(dāng)中扮演的角色尤為重要，這就需要他們具有極其專(zhuān)業(yè)的主持能力，在自己的主持之下，能夠讓電視節(jié)目更趨于專(zhuān)業(yè)化。在這種時(shí)代背景之下達(dá)成這一目標(biāo)，是極為困難的。

（二）小屏?xí)r代傳播的渠道較為分散，電視節(jié)目主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力大

民眾經(jīng)濟(jì)水平的提高，讓人人都有一部手機(jī)不再是夢(mèng)想，所以，通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地地看自己喜歡的節(jié)目，也成為了可能。在小屏?xí)r代沖擊之下，越來(lái)越多的媒體形式出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，而這種形勢(shì)就大大降低了電視節(jié)目的收視率。電視節(jié)目主持人在小屏?xí)r代展開(kāi)工作極為復(fù)雜，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，學(xué)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)進(jìn)行節(jié)目的傳播和推廣，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，需要面臨的問(wèn)題還有很多，比如，傳播渠道的不統(tǒng)一。為了讓電視節(jié)目的收視率保持在一個(gè)良好的狀態(tài)，就必須要兼顧多個(gè)傳播平臺(tái)的不同受眾。各個(gè)電視節(jié)目主持人在傳播節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中，所面臨的壓力都是巨大的。

（三）大屏的電視節(jié)目缺乏互動(dòng)，電視節(jié)目面臨挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的大屏?xí)r代，電視節(jié)目主持人具有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，不免有些乏味，因?yàn)橛^眾難以真正參與到電視節(jié)目過(guò)程當(dāng)中，而只是節(jié)目的被動(dòng)收聽(tīng)和觀看者，不能切實(shí)參與到話(huà)題的討論當(dāng)中，會(huì)使觀眾產(chǎn)生疲憊。但是小屏?xí)r代來(lái)臨后，許多新媒體增設(shè)評(píng)論功能，使得觀眾也能夠通過(guò)評(píng)論參與到熱點(diǎn)時(shí)事的討論當(dāng)中。這種良好的互動(dòng)性，是大屏?xí)r代的電視節(jié)目所不具備的。

（四）電視節(jié)目定位不夠精準(zhǔn)，受眾群體繁雜

大屏?xí)r代的電視節(jié)目，關(guān)于自身的定位不夠精準(zhǔn)，并且，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人缺乏應(yīng)對(duì)小屏幕時(shí)代沖擊力的能力，就使得他們難以適應(yīng)受眾群體的多元化要求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的小屏?xí)r代，觀眾自然會(huì)選擇符合他們心理預(yù)期的節(jié)目進(jìn)行觀看，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目，不能夠根據(jù)觀眾喜好進(jìn)行定位，不能夠兼顧群體的愛(ài)好，所以，對(duì)于主持人品牌的塑造來(lái)說(shuō)，是困難的。

三、小屏?xí)r代電視節(jié)目主持人品牌運(yùn)營(yíng)的應(yīng)對(duì)策略針對(duì)以上我們提及到的小屏?xí)r代的特征，以及對(duì)小屏?xí)r代來(lái)臨時(shí)電視節(jié)目主持人所面臨的挑戰(zhàn)的分析，我們必須要針對(duì)性地解決這些問(wèn)題，才能夠讓電視節(jié)目主持人通過(guò)品牌效應(yīng)，來(lái)鞏固自身在電視節(jié)目當(dāng)中的重要地位。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）主持人要提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，努力轉(zhuǎn)型

落后就要挨打，適用于歷史發(fā)展，同樣，也適用于如今小屏?xí)r代為主流的當(dāng)下。電視節(jié)目在時(shí)代的洪流當(dāng)中已經(jīng)處于弱勢(shì)地位，這就更需要主持人提升個(gè)人的專(zhuān)業(yè)能力素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變自身的風(fēng)格，由單一的主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的全能型的主持風(fēng)格，滿(mǎn)足觀眾的多元化需求，讓觀眾喜歡看，愿意看，從而提高個(gè)人的品牌效應(yīng)。電視節(jié)目主持人一定要明確自身的定位，將個(gè)人的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，這樣才能夠達(dá)到觀眾的預(yù)期，獲得電視節(jié)目更好的收視率。

（二）要形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，滿(mǎn)足觀眾的多元需求

小屏?xí)r代，使得越來(lái)越多富有個(gè)性且性格特點(diǎn)鮮明的人成為了視頻的主角，并且，對(duì)于視頻主角并沒(méi)有明確的限定，“人人都可當(dāng)主持人”，成為了小屏?xí)r代的重要特點(diǎn)。觀眾在這種海量信息的影響下，對(duì)于電視節(jié)目主持人的風(fēng)格要求也更為嚴(yán)格。電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格單一，容易使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，而要想抓住觀眾的眼球，就需要電視節(jié)目主持人形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，并且，要通過(guò)個(gè)人的語(yǔ)言表達(dá)以及形象氣質(zhì)等，來(lái)輔助獨(dú)特風(fēng)格的形成。同時(shí)，電視節(jié)目主持人只有充分了解觀眾所想要看到的內(nèi)容，了解他們的心理傾向，才能夠滿(mǎn)足觀眾對(duì)于電視節(jié)目主持人的多元需求。

（三）努力打造主持人品牌，擴(kuò)大所主持節(jié)目的影響力

我國(guó)各個(gè)電視臺(tái)所制作的節(jié)目，基本上都是以電視節(jié)目主持人作為中心主導(dǎo)者。小屏?xí)r代對(duì)大屏?xí)r代的沖擊，讓電視節(jié)目主持人的品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，而時(shí)代發(fā)展的要求，也注定了主持人必須要樹(shù)立自己的品牌。電視節(jié)目主持人自身品牌的形成是與電視節(jié)目相輔相成的，是相互影響、相互成就的。電視節(jié)目主持人通過(guò)獨(dú)特的個(gè)人魅力和主持風(fēng)格，能夠擴(kuò)大該節(jié)目的影響力，而節(jié)目的收視率高，就會(huì)使得一大批人關(guān)注到電視節(jié)目主持人身上。小屏?xí)r代的來(lái)臨，讓眾多的電視節(jié)目主持人走向了互聯(lián)網(wǎng)媒體，使得自身的主持風(fēng)格，成為了電視節(jié)目熱播的重要因素。

（四）對(duì)自身的角色重新定位，提升自身的正能量傳播能力

小屏?xí)r代讓大屏?xí)r代受到了巨大的沖擊，如果大屏?xí)r代的重要人物一電視節(jié)目主持人，不能夠在這次沖擊當(dāng)中轉(zhuǎn)變身份，重新定義自己的角色，那么很可能在時(shí)代的潮流當(dāng)中被淘汰。電視媒體和電視節(jié)目主持人是相輔相成、不可分割的整體，二者應(yīng)該將自身的角色進(jìn)行重新定位，這樣才能夠提高傳播力和影響力。電視節(jié)目主持人應(yīng)該將自己的專(zhuān)注點(diǎn)放在提高個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)和轉(zhuǎn)變風(fēng)格上，同時(shí)也應(yīng)該注重傳播的方式。這就需要電視節(jié)目主持人和電視媒體在進(jìn)行節(jié)目的策劃時(shí)，對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行充分的考慮，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助，來(lái)使節(jié)目達(dá)到一個(gè)更高層次的創(chuàng)新。電視節(jié)目主持人一定要對(duì)所播出的節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把頭，保證電視節(jié)目傳輸?shù)哪芰繛檎芰?，能夠?qū)γ癖姷膬r(jià)值觀、世界觀形成正確的引導(dǎo)，只有將正能量的電視節(jié)目和主持人的品牌效應(yīng)進(jìn)行有機(jī)聯(lián)合，才能夠使觀眾更愿意收看我們的節(jié)目。

結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，智能手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，使得越來(lái)越多的人更傾向于通過(guò)小屏幕的手機(jī)來(lái)觀看節(jié)目，如此，人們對(duì)于大屏幕電視的需求就會(huì)大大降低。針對(duì)這種情況，電視節(jié)目應(yīng)該努力尋求自身的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，努力將自身的優(yōu)點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合，通過(guò)對(duì)優(yōu)秀視頻資源和語(yǔ)音資源的整合，才能夠?qū)?nèi)涵豐富、形式獨(dú)特的節(jié)目展現(xiàn)給民眾。電視媒體角色的轉(zhuǎn)變，就需要電視節(jié)目主持人也做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，一定要在社會(huì)發(fā)展的浪潮當(dāng)中尋求自身獨(dú)特的品牌效應(yīng)，提高自身的主持能力，這樣才能夠在時(shí)代浪潮中生存下去，才能夠在電視節(jié)目當(dāng)中營(yíng)造品牌，從而不斷提高自己的地位。

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