地方廣播電視臺融媒體建設策略淺析

張倩

[摘要]地方廣播電視臺作為重要的信息傳播途徑，是地方黨委政府與人民群眾聯系的重要橋梁，隨著網絡技術和信息技術的快速發展，地方廣播電視臺進行融媒體建設勢在必行。本文主要從新媒體傳播生態下地方廣播電視臺開展融媒體建設的必要性出發，深入分析目前地方廣播電視臺融媒體建設中存在的問題和不足，并針對問題提出具體策略，充分發揮融媒體的作用，促進地方廣播電視臺的全面發展。

[關鍵詞]新媒體;傳播;地方廣播電視;融媒體;策略

由于信息傳播媒體的不斷增加，使得地方廣播電視臺面臨嚴峻的考驗。在新媒體傳播的大環境下，地方廣播電視臺必須改變傳統的經營理念，探索一條適合當地實際情況的發展道路。融媒體建設作為地方廣播電視臺未來的發展趨勢和著重點，應該充分發揮自身優勢，整合信息資源，促進全媒體時代的快速發展。

一、新媒體傳播生態下地方廣播電視臺開展融媒體建設的必要性

很多傳統的媒體如報紙、廣播、電視現在都逐漸實現網絡的在線直播，這是信息傳播方式的重要突破，一定程度上提高了信息傳播的速度和力度。但是，這種傳播方式的突破大多數只是傳播內容復制到互聯網上，無法實現和閱讀者、聽眾及觀眾之間的互動。這就要求，地方廣播電視臺在新時代背景下，需要靈活運用新媒體技術進行創新發展，借助新媒體的技術優勢，不斷將自身發展空間擴大，以實現可持續發展目標。因此，地方廣播電視臺開展融媒體建設十分有必要。融媒體建設是一種可以實現信息傳播途徑多元化的新型模式。具體來說，地方廣播電視臺以鞏固主流媒體為主導，融合其他信息傳播途徑，從而實現信息資源的共享和集中處理，促進新媒體和傳統媒體的有機融合。我們主要從以下兩個方面來探討一下新媒體傳播生態下地方廣播電視臺開展融媒體建設的必要性：

（一）開展融媒體建設可以增強當地群眾與黨委政府之間的信息交流

地方廣播電視臺作為當地黨委政府向群眾傳達信息的重要媒介，可以將相關部門重要的政策、通知、重大事件通過電視直播或者新聞播報的形式傳遞給群眾，讓群眾對信息享有知情權，充分理解新聞信息以及參與到新聞信息的傳播中來。當地群眾也可以通過撥打新聞熱線、互聯網留言互動等方式提供新聞線索，或者請求當地媒體幫助解決一些實際生活難題。因此，地方廣播電視臺作為當地黨委政府和群眾之間重要的信息傳遞工具，應該充分發揮應有的作用，把黨和政府的聲音，及時傳遞給百姓。為了提高其傳播速度和力度，地方廣播電視臺應該堅持新媒體和傳統媒體相結合，在新聞生產中堅持貼近百姓生活的原則，把百姓的日常生活帶入新聞題材選擇和評論中去，增強百姓的信任感。

（二）開展融媒體建設可以增強當地群眾的歸屬感和社會責任感

地方廣播電視臺充分利用當地距離近的優勢，精準定位本地電視觀眾，新聞欄目堅持從貼近百姓日常生活題材中進行選擇。地方廣播電視臺通過向群眾傳遞信息，與群眾進行互動，基于本地特色，開設一些與生活相關但具有地方特色的節目，增強當地群眾的歸屬感和社會責任感。目前新媒體的出現層出不窮，但電視在每個家庭中仍是接受外界信息的重要工具，因此，地方廣播電視臺在信息傳播的過程中仍然起著重要的主導作用，必須積極開展融媒體建設，推動媒體的深度融合，拓展主流媒體傳播陣地，促進自身的可持續發展。

二、目前地方廣播電視臺融媒體建設過程中存在的問題和不足

（一）融媒體環境下地方電視臺對融媒體的了解和掌握不夠全面

在國家政策背景下發展起來的地方廣播電視臺，它的事業屬性要遠遠大于市場屬性，尤其是一些地市級電視臺或者是鎮街廣電站等，其事業屬性要明顯比市場屬性大，這就會使其在不斷向多級辦臺過程中，造成事業結構失衡的情況。雖然一些地方資源較豐富且覆蓋范圍相對較廣，但縣市級電視臺重復建設、電視資源不均勻分布，造成了不規則競爭和盲目擴張的局面，這樣的廣播電視臺難以跟上時代發展的步伐。因此，必須要認清當前存在的問題，建立一個新的傳播平臺，融媒體在這種情況下就應運而生。融媒體主要是對現有的媒體資源進行優化和升級，實現媒體技術、內容和資源深度融合，從而形成一個完整的傳播體系。但是，很多地方電視臺對融媒體的了解并不全面和深入，很多部門之間并未做到相互配合、深度合作，也沒有形成完整的體系，因此導致地方電視臺的融媒體建設也沒有得到有效的發展。

（二）融媒體建設缺乏相應的平臺

現階段，大多數地方廣播電視臺已經創建了微信公眾號、微博公眾號、網站等多方面的傳播平臺。從表面上看，地方廣播電視臺已經具有傳統媒體和新興媒體的融合，但在實際操作中，內容生產、采編制作等方面缺乏有效融合，新聞產品單方面傳輸至網站，并不是真正意義上的融合。以新聞來舉例說明，現在有電視新聞、網絡新聞和微信新聞等，每個平臺的制作方式和效果呈現都不同，如果沒有一個新的集成平臺，地方廣播電視臺的融媒體建設難以得到實質性的發展。尤其是在增值服務方面，缺乏有效的融合，這就導致新聞內容質量以及新聞價值降低，影響電視臺的收益和發展。

（三）融媒體建設缺乏完善的運行機制

從融媒體建設的實質上說，融媒體建設只有實現信息技術、網絡技術、內容建設的共享和有機融合，才能形成一體化的傳播系統。但如今很多地方廣播電視臺缺乏完善的運行機制，各部門間沒有良好的溝通，信息互通不強，如內容的制作、采編都有各自的人員負責。在缺乏完善的運行機制的情況下，地方廣播電視臺開展融媒體建設困難重重。

三、針對上述問題，提出地方廣播電視臺融媒體建設發展策略

（一）尋找融媒體建設的突破口，著重擊破

由于新聞節目具有時效性的特點，很多觀眾每天都會抽時間觀看節目，原因在于新聞節目具有獨一無二的原創性，也是地方廣播電視臺的核心頻道。地方廣播電視臺要進行融媒體建設，就要善于抓住重點，新聞產品作為地方廣播電視臺的核心節目，我們可以著重擊破，重點對新聞產品開展融媒體建設。堅持新媒體和傳統媒體有機融合，在充分發揮傳統媒體的傳播作用的同時，不斷嘗試新型媒體的傳播，從而提升地方廣播電視臺的傳播力度和影響力度。例如可以嘗試將不同電視臺的整合，解決一些時間、距離等因素而造成的時效性差問題，通過將省級電視臺、報紙媒體等資源結合起來，形成一個地方新聞網，在整合后，能夠實現當地新聞資源的交換，從而能夠促進新聞的時效性提升，很大程度上減少資本的投入。

（二）建立統一的融媒體中心，構建一體化平臺

一體化平臺是將分散的資源、平臺進行整合為一，集聚用戶，擴展影響力傳播力。地方廣播電視臺要改變原有的運行機制和結構框架，建立統一的融媒體中心，制定健全的運行制度，有了統一的新聞采集和編輯中心，再把新聞素材傳播到各種平臺進行擴散、共同使用，讓新聞信息的產生傳播都可以通過一個平臺向外傳遞，從而提高新聞產品的傳播力和影響力，擴大宣傳效果。同時，平臺的建設還要強調服務功能，例如可以在新聞播放的同時，利用一些小窗口，提供一些民生服務信息，并做好插播，使地方廣播電視臺更具特色，增強其服務性和可視性，不斷提升其影響力。

（三）采用先進的信息科學技術，優化融媒體系統，實現“兩微一端”全面升級

超融合是構成地方廣播電視臺架構的重要前提和基礎，它的橫向擴展是通過不同的節點進行無縫融合，同時不斷向外提供基礎服務，從而促進業務的開發和部署。對于產品內容來說，采用多元化的方式匯聚起來，豐富地方廣播電視臺現有的內容并拓寬其傳播渠道，為傳統媒體的發展提供更多的素材內容。對于采集和匯集的融媒體資源，除了要進行分類以外，還要進行統一管理，這樣才能提高地方廣播電視臺融媒體建設的有效性。新聞是人們獲得信息十分重要的途徑，當前最流行的新聞傳播模式是“兩微一端”，即微信、微博、客戶端。隨著5G技術的到來，“短平快”的網絡新聞將更加符合當今移動觀看的需求。我們在建設融媒體的過程中，先培養新理念，然后利用主流媒體發展新媒體客戶端。通過對“兩微一端”的升級，實現對各種新聞資源的整合，從而更好更快地傳播到新媒體平臺上去，進一步提高媒體信息傳播的速度和傳播力度。

總而言之，在新媒體傳播的大環境下，只有大力提高地方廣播電視臺新聞傳播的時效性，讓新聞的形式更加貼近社會生活，讓群眾可以第一時間看到新聞、了解信息，提高地方廣播電視臺的收視率，更好地為當地的政治、經濟、文化和人民生活服務。

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