打造城市臺移動客戶端的實踐和思考

柳深揚

[摘要]移動優先是媒體融合的重要戰略布局，是傳統主流媒體奪回網絡空間的主導權。但如何打造城市臺移動傳播平臺，卻一直困擾著傳統媒體。溫州廣播電視傳媒集團強化移動優先戰略，探索打造“快點溫州”新聞客戶端，走出了創新性突破，跨越式發展之路。

[關鍵詞]移動客;戶端;打造

網民連續數年大幅度攀升，手機成為了很多人獲取信息第一選擇，抓住網民，就是抓住受眾，于是傳統媒體布局移動端成為融合發展的重要舉措。但是傳統廣電媒體在打造移動端過程中普遍存在論證不充分、體驗不流暢、內容支撐不夠、迭代升級不快、互動貧乏單一、用戶增粉慢、粘性不強等問題。

2018年初，溫州廣播電視傳媒集團決定打造新媒體戰略平臺“快點溫州”APP（以下簡稱“快點”），以此作為集團在媒體融合大環境下的重點突破方向，各種融合理念、融合措施部署實施的重要陣地。“快點”上線不到二年時間，下載量突破75萬，播發報道30萬條，其中單條點擊量破1000萬+的有2條，單條超50萬以上的33條，單篇推文點擊量破萬的達88條。全年直播220多場，全網總閱讀量超5億，輻射四個洲91個國家和地區;新媒體矩陣9個，內容直通中央、省級新媒體平臺，覆蓋今日頭條、百度、抖音等“頭部”平臺，聯接華人頭條、華爾街等境外華人網站，日均閱讀量超1000萬。先后獲得2019中國地市級最強APP品牌、2019中國廣播電視融媒體創新發展優秀融媒獎等榮譽稱號。

“快點”取得這樣的成績實屬不易，溫州廣播電視傳媒集團在打造新聞客戶端上，主要是在整合、融合、聯合“三合”工作思路方面做足了文章。……