汽車(chē)品牌在綜藝中的營(yíng)銷(xiāo)策略淺析

鄭珊珊 曹玥

[摘要]泛娛樂(lè)化時(shí)代，人們都沉浸在娛樂(lè)信息的狂歡中。處于傳統(tǒng)行業(yè)的汽車(chē)品牌，也開(kāi)始打破局限，與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)型，更好地吸引消費(fèi)者。近年來(lái)，為了配合年輕人的興趣愛(ài)好，汽車(chē)品牌紛紛植入年輕人喜愛(ài)的綜藝節(jié)目。本文就吉利汽車(chē)在《尖叫卡拉秀》中出眾的營(yíng)銷(xiāo)策略做出分析，來(lái)探究汽車(chē)品牌是如何與綜藝節(jié)目合作進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)。

[關(guān)鍵詞]吉利帝豪GS;《尖叫卡拉秀》;營(yíng)銷(xiāo)策略

俗話說(shuō)得好，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。這句話可能是對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)汽車(chē)廣告的最好注解。2017年，騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管汽車(chē)廣告費(fèi)居高不下，但90%的中國(guó)人表示看完廣告后仍然記不住品牌及賣(mài)點(diǎn)。

伴隨著30歲以下的國(guó)內(nèi)年輕車(chē)主呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，年輕人成為汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)消費(fèi)者，將廣告植入年輕人喜愛(ài)的綜藝節(jié)目便成了首選。從最先的英菲尼迪，其巧妙地抓住了真人秀節(jié)目大火的契機(jī)，借《爸爸去哪兒》一下由非主流車(chē)系躍居主流，再到“奔跑吧兄弟，奔跑吧凌渡”成為節(jié)目標(biāo)志性口號(hào)成功進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。英菲尼迪這一系列廣告植入所取得的效果是有目共睹的。但如何在眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)中凸顯差異化，則需要選擇從核心理念到受眾人群都契合的綜藝來(lái)合作。吉利汽車(chē)深諳其道，在《尖叫卡拉秀》這檔綜藝節(jié)目中顯示了出色的營(yíng)銷(xiāo)手段。

一、吉利帝豪GS在《尖……