運用融媒體創(chuàng)新紅色文化資源傳播方式調查

馬璇

紅色文化資源蘊含著豐富的文化內涵和巨大的開發(fā)潛力。在新舊媒體大融合的背景下，針對紅色文化資源傳播中各自為政、缺乏資源整合與共享、文化產品的附加值和創(chuàng)新性應用程度不高等問題，應從建設紅色文化資源數(shù)字平臺、創(chuàng)新數(shù)字化展覽展示體系、搭建多層面互動傳播長效機制和打造紅色文化融媒體傳播品牌等方面充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，大力提升紅色文化資源的傳播能級。

紅色文化資源不僅是一筆寶貴的精神財富，更蘊含巨大的開發(fā)潛力。在新舊媒體大融合的背景下，依托存量豐富的紅色文化資源，適時借助融媒體的優(yōu)勢，變革宣傳方式，不僅能大力提升紅色文化資源的傳播能級，為紅色文化的傳承帶來新的契機，更有利于推動多產業(yè)融合創(chuàng)新，孕育新的文化業(yè)態(tài)，助力淄博經濟高質量發(fā)展。

運用融媒體創(chuàng)新淄博市紅色文化

資源傳播方式的必要性

隨著大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進程加快，文化傳播的公共空間發(fā)生了巨大變革。面對這一新態(tài)勢，在紅色文化資源傳播中，整合利用報刊、網絡、電視、廣播等各類媒介優(yōu)勢，通過二次開發(fā)、跨平臺融合，推動紅色文化資源的數(shù)字化展示，做好“紅色+”文章進入大眾視野。綜合廣泛調研，我們認為其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、融通多媒體資源實現(xiàn)紅色文化資源數(shù)字化已成為大勢所趨

紅色文化資源數(shù)字化是讓紅色文化“活起來”的重要手段和關鍵環(huán)節(jié)。近年來，伴隨數(shù)字中國上升為國家重大戰(zhàn)略，充分利用大數(shù)據(jù)平臺已經成為必然趨勢。中央先后印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》等文件，其中，明確提出要“融通多媒體資源”，做好“革命文物資源目錄和大數(shù)據(jù)庫”“適度運用現(xiàn)代科技手段，增強革命文物陳列展覽的互動性體驗性”等意見。江蘇、北京和安徽等地政府先后借助互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等技術，探索紅色文化資源傳播創(chuàng)新方式。如中國江蘇網通過融合各展館資源制作了“追尋·銘記·傳承——中國共產黨在江蘇”3D虛擬展館，大幅提升了江蘇紅色文化資源的社會影響力及紅色文化產業(yè)衍生品開發(fā);2018年，江蘇省委新聞網開設《紅色基地》欄目，涵蓋近百家紅色場館，成功打造了江蘇特色紅色文化品牌，產生了巨大社會影響力;2019年9月，北京海淀區(qū)成立紅色文化與現(xiàn)代科技融合研究中心，用海淀的科技優(yōu)勢挖掘紅色文化內涵，用紅色文化為國家科技創(chuàng)新企業(yè)賦能。這些探索都充分證實了淄博提出并實施文化賦能行動的正確性和前瞻性，更為借助融媒體創(chuàng)新紅色文化資源傳播方式提供了借鑒。

2、提升淄博市紅色文化資源傳承能級亟需創(chuàng)新思路

淄博市紅色文化資源地域分布廣泛、形式多樣，這里曾經發(fā)生過礦區(qū)工人運動、馬鞍山抗日保衛(wèi)戰(zhàn)等一系列重大事件，涌現(xiàn)出了焦裕祿、馬耀南、朱彥夫、孟祥民、孫建博等一大批英雄先模人物，有著數(shù)量龐大的革命舊址、紀念館所等。此外，還有很多紅色文化資源以民間歌謠、民間故事等非物質文化的形態(tài)散落在淄博大地上。在宣傳紅色文化資源方面，淄博市委、市政府做了大量工作，取得了較大的社會影響，但調研發(fā)現(xiàn)，在紅色資源宣傳開發(fā)方面仍舊存在諸多待破解的難題，主要表現(xiàn)在：一是紅色文化資源分布較為分散，存在傳播各自為政的情況，缺乏整合與共享，導致信息不對稱，宣傳的聚合效應和示范性不強;二是陳列表現(xiàn)形式比較單一，缺乏體驗式互動等生動形式，在大數(shù)據(jù)分析應用等方面的短板制約了戰(zhàn)略性、跨地域宣傳的可能性;三是市場拓展不力，品牌意識相對淡薄，紅色文化產品的附加值和創(chuàng)新性應用程度不高;四是部分革命舊址遭到一定程度損壞，甚至已經消失，這為紅色文化資源的傳承和保護增添了難度。紅色文化資源是不可再生的重要資源，迫切需要適時調整思路，突破傳統(tǒng)宣傳思維，通過借力新媒體技術手段，讓紅色財富在公共文化空間最大限度地發(fā)揮正能量效應。

3、淄博市實施紅色文化資源數(shù)字化建設具備現(xiàn)實可行性

當前，紅色文化資源數(shù)字化開發(fā)不僅融入了精神文化現(xiàn)代化的意義，更是新媒體時代激活價值的必由之路，它融合了革命傳統(tǒng)教育與文化產業(yè)發(fā)展，具有重大的潛在社會效益和品牌經濟價值。從社會效益層面看，不僅有利于在全市上下更高質量地保護傳承這筆無形資產，更可以改善目前多數(shù)紅色文化展館經營冷清的現(xiàn)狀，擴大受眾群，在更高層面上滿足社會大眾精神層面的需求;而在品牌經濟價值層面，通過建設紅色文化資源庫、線上與線下相結合打造紅色文化資源品牌，不僅能提升我市紅色文化品牌的知名度，更將有力提振我市紅色旅游、紅色文化衍生品的開發(fā)，實現(xiàn)紅色文化產業(yè)的空間重構。隨著文化資源數(shù)字化進程不斷推動，部分打造精良的紅色場館可以面向全國、全社會招商，從而探索形成一種良性可持續(xù)的發(fā)展模式。

發(fā)揮融媒體優(yōu)勢創(chuàng)新淄博市

紅色文化資源傳播的建議

為了更好地借融媒體之力，提升淄博市紅色文化資源的保護與傳承工作，加快推進全市紅色文化資源的數(shù)字化建設。我們建議在充分遵循保護挖掘與整合共享、大眾性與現(xiàn)代性原則的基礎上，著重做好以下幾個方面的工作：

1、建設紅色文化資源數(shù)字平臺，發(fā)揮資源聚合共享最大效應

以淄博市范圍內的博物館、紀念館、革命事跡展館、紅色人物為主線，重點圍繞對全市紅色文物、紅色遺跡和紅色人物精神的梳理整合，建設“紅色文化資源數(shù)字平臺”項目。充分調動高校、市縣兩級圖書館、博物館和文化館的力量資源，開展對全市紅色文化資源的全面普查研究工作，全面掌握紅色文化資源現(xiàn)狀及問題的第一手材料，廣泛搜集相關音樂、戲劇、圖書、電影、故事視頻等資源，進行系統(tǒng)整理和數(shù)據(jù)庫整合保存，通過打造數(shù)字平臺發(fā)布信息和共享資源。在此基礎上，依托數(shù)據(jù)庫平臺建設，可以拓寬資源共享范圍，以檢索服務和機構知識庫服務等形式，實現(xiàn)人們可以通過網絡等多媒體方式直接檢索查詢紅色文化資源信息和紅色人物相關情況，從數(shù)字平臺搭建到信息共享拓展等層面實現(xiàn)資源聚合共享的最大效應。

2、創(chuàng)新數(shù)字化展覽展示體系，提升全景式、立體式、延伸式展示水平

運用前沿媒體技術，大膽創(chuàng)新紅色文化資源展覽形式。一是展館設計數(shù)字化。建設淄博紅色文化資源網上虛擬展館，通過現(xiàn)代技術手段，將實體展館搬到線上，依據(jù)淄博文化資源的類型，可開設序廳、紅色文化資源廳、革命歷史人物廳、紅色資源教育廳、紅色線路旅游廳、紅色文藝展示廳等特色展廳，以電視、網絡傳播的方式實現(xiàn)展館展覽，達到游客突破時空限制，能夠實時、遠程、多維度感受淄博紅色非物質文化遺存的效果;二是實景演繹數(shù)字化。著重突出對紅色文化資源的體驗塑造和互動功能拓展，結合VR虛擬場景、3D影像等高科技虛擬技術，著重將英雄人物的生平事跡、艱辛的戰(zhàn)爭歲月和部分瀕危的紅色文化遺物等進行虛擬呈現(xiàn)，通過小程序、小游戲實現(xiàn)參觀者互動，增強游客的視、聽、觸多維沉浸式體驗，凸顯紅色文化傳承的感染力和實效性。

3、搭建多層面互動傳播長效機制，形成全面覆蓋線上線下的紅色文化傳播網

根據(jù)淄博市紅色文化資源管理運營現(xiàn)狀，建議構建“點”“縱”“橫”三位一體互動傳播長效機制，“點”即搭建淄博紅色文化資源融媒體運營平臺。依托市縣融媒體中心，打造融媒體宣傳矩陣，建設“紅色媒體云”，利用智慧運營平臺，集中宣傳展示淄博紅色文化，提供紅色旅游、紅色研學、黨性教育接待服務，吸引更多游客來淄博紅色旅游，接受紅色教育;“縱”即加強上下縱向溝通聯(lián)動。積極爭取與國家級主流傳播平臺的層級交流合作，通過主動搭建與高層次平臺的全方位合作，強化淄博紅色文化相關產業(yè)在對外傳播方面的影響和效能，在傳播渠道和平臺方面的合作，實現(xiàn)紅色文化資源的融合、共享，形成紅色文化傳播合力;“橫”即擴大橫向輻射范圍。注重與國外正規(guī)友好傳播機構、主流媒體、網絡媒體的合作交流，打開淄博紅色文化在國際上的吸引力和影響力。

4、打造紅色文化融媒體傳播品牌，加強紅色文化資源的系列開發(fā)和深度轉化

一是著力開發(fā)高品質的紅色文化類電視欄目、傳播 APP，通過電視劇、答題、競技或游戲等多種形式，為社會大眾在日常生活中學習和了解淄博紅色文化提供高質量平臺，滿足人們利用碎片化時間學習紅色文化知識的需求;二是積極推進淄博紅色文化自媒體傳播“微課堂”品牌建設。完善官方微公眾服務平臺建設，組建紅色文化研究專家隊伍，從“微”入手，圍繞當前時政熱點、革命精神、英雄故事等，針對不同年齡層受眾，推出一系列百姓喜聞樂見的紅色精品“微課”，精準傳播，點對點推送，為紅色文化資源傳播開啟指尖上的“加油站”。

參考文獻

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作者簡介

馬 璇 中共淄博市委黨校講師，研究方向為中國特色社會主義理論與實踐