需求與技術并發1年內電視市場會有這些變化！

薛山

終于迎來市場恢復，第三季度出貨量創歷史新高

來自統計機構TrendForce的最新統計顯示，全球電視出貨量在剛過去的第三季度創下歷史新高，達到了6205萬臺，同比增長12.9%，環比更是暴漲38.8%。出貨量前五分別是三星、LG、TCL、海信和小米，五大廠商均實現了環比、同比增長，三星和LG預計當季利潤也有所增加。至于其中原因，分析認為疫情導致人們待在家中的時間增加，從而推動電視消費量激增。在同比增幅方面，TCL交出了52.7%的成績單，LG雖然同比只有6.7%的增長，但環比居然超過了81%。

雖然第三季度的出貨量創下史高，但分析報告還是指出，整個2020年電視出貨量實際上還是會同比下滑，畢竟第一季度出貨量僅4460萬臺，同比下降了足足32.3%，第二季度也依然呈現下滑狀態，且因為液晶面板的不斷漲價，廠商的利潤率也會被侵蝕，但第三季度創紀錄的反彈也說明整個市場終于走上了正軌，也意味著消費者恢復了對新產品的需求。

根據調研機構Omdia統計，今年32-55英寸的電視產品出貨量持續下降，而65英寸及以上的產品將會呈現逆勢增長的態勢。面對尺寸越來越大的趨勢，各大品牌都先后推出了8K電視以搶占高端大屏市場，所以在需求增長的前提下，技術也必須跟上節奏才行。

MiniLED，攻克大多市場難點的新技術

傳統背光模組的一體式發光層有兩個很直觀的缺點，一是無法顯示純正的黑色，二是功耗相對較高，這也正好是主動式發光OLED的對應優勢，可以完全關閉光源顯示黑色，結構相對簡單也更省電。而MiniLED的正式名稱為亞毫米發光二極管，在被動式發光顯示器中起背光的作用，因為MiniLED的燈珠直徑僅僅100微米，約等于2根頭發的直徑，所以它也可以做到“用多少，亮多少”，從而解決了被動式發光顯示器傳統背光結構的缺點，并且它有量子點鍍膜的加持，利用納米半導體量子點半峰寬度窄、色純度高的優勢，受MiniLED的藍光激發出純度更高的紅光與綠光，混合出色域更高的顯示輸出。

市場應用方面，在7月底舉辦的國際顯示博覽會上，TCL不僅展出了75英寸8K分辨率MiniLED背光電視，而且還向行業宣布，后續會有更多的65英寸以及75英寸的Mini LED背光電視放量。而在展會結束后不久，TCL就發布了全新的8系和6系雷鳥品牌電視，8系采用10000顆MiniLED燈珠1000分區背光設計，有75英寸和65英寸版，前者官方售價2999美元（約20228元人民幣），后者1999美元（約13483元人民幣），相對去年的版本價格下降了接近一半，可以看到隨著技術的成熟，成本也在不斷降低。而6系則親民許多，總計1000顆MiniLED燈珠，55/65/75英寸版分別對應128/160/240區背光，售價也下降到649.99美元（約4384元人民幣）/899.99美元（約6070元人民幣）/1399.99美元（9443元人民幣），而且從測試數據來看，搭載MiniLED的TCL 6系電視（65英寸版）無論亮度、色準都遠遠勝過了同價位的傳統LCD電視，也超過了相當多的OLED電視，可見其性能已經達到了相當高的水準。

TCL落地之后，三星、LG電子都將于明年推出MiniLED電視，三星方面正在為明年發布MiniLED電視進行多種技術測試，而一直押寶OLED電視的LG也圍繞MiniLED電視做好了技術準備。

除了三星和LG這兩個龍頭對MiniLED電視“蠢蠢欲動”之外，國內幾大彩電領導品牌也緊緊咬住，小米在9月28日就正式發布了兩款82英寸MiniLED電視：49999元，15360顆燈珠、960分區的8K小米電視大師至尊紀念版，和下降為240區背光，售價9999元的4K小米電視大師，顯然前者的主要功能是“圖騰”，后者才是殺入市場的“利器”。而且其他國產品牌方面，海信、長虹、康佳理論上也將會在1年之內推出MiniLED電視。

隨著大量品牌的入局，而且價格方面也并沒有那么“高高在上”，對消費者接受MiniLED必然產生積極的作用，同時產業集中度增高將有利于推動MiniLED成本更快速地回落，形成良性循環，從而成為產業結構升級的一個新選擇！

新世代主機開售在即，

4K/120Hz將成為客廳新標準

索尼PlayStation 5和微軟XBOX Series X/S這兩大次世代主機的發售價格和時間都已經確定，新主機往往也意味著未來數年內會有數億玩家成為電視換新的潛在客戶，而且換新幾率不低，因為新主機為了在視覺效果上得到質的提升，就必然會搭載新的硬件顯示技術。其中最重要的就是HDMI2.1，可以說這個規范目前來看就是專門為游戲應用設計的，48Gbps的高帶寬使其可單線支持4K/120Hz或8K/60Hz，雖然游戲上可能3A大作很難運行到4K分辨率120fps，但想要開啟HDR并實現RGB444色度采樣輸出，實現視覺效果的最大化，那HDMI2.1就是剛需。

在尺寸的選擇上，不同的人群對于電視尺寸的需求不同，電影電視工程師協會SMPTE建議電視畫面占據人眼視野比例30%，此時對于絕大多數人都可以獲得一個舒適且清晰的最佳觀看體驗。而更傾向于電影發燒友的THX建議電視占據40%的視野。而玩游戲時電視同樣不應該占據低于40%的視野，也就是說55英寸/65英寸/75英寸/82英寸對應的游戲使用距離為1.7米/2米/2.3米/2.5米。

還有一點需要強調的是，主機與電視連接后，時常會發生設置不匹配的問題，需要將主機和電視的色階設置為相同范圍，以PS4為例就是0～255，或者均設置為“自動”，然后在游戲中開啟HDR功能，這才是主機HDR顯示的正確開啟方式。

編輯觀點

樂觀來看，未來1年內的電視產業變化會相對比較明顯，尤其是中高端產品線，MiniLED的入局將在并不會明顯增加購買成本的情況下大幅增強顯示性能，這無疑將刺激到部分依然固守多年前老電視的用戶換新，游戲主機玩家的影響也會在未來得以呈現。高端生產線則會在新硬件技術的推演下繼續發力8K，但這是一個需要電視內容來強力輔助才能有所進步的領域，前路還相對漫長。