新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探究

汪洋帆

摘要：成功企業(yè)市場營銷能夠大幅度提高企業(yè)參與市場活動的經(jīng)濟效益，進一步實現(xiàn)資金的快速回流，在消費者群體和日常中樹立良好的企業(yè)口碑，幫助企業(yè)維護、鞏固并擴大企業(yè)品牌。因此，在社會經(jīng)濟發(fā)展進入新的歷史時期，市場競爭的內(nèi)容和形式發(fā)生改變，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，企業(yè)市場營銷活動越來越依賴消費者的背景下，各個企業(yè)對市場營銷活動的重視程度再上一個臺階，開始進一步推動市場營銷思維跟隨時代發(fā)展進行轉(zhuǎn)變，希望通過制定更加符合市場機制的市場營銷戰(zhàn)略，進一步提高企業(yè)參與市場競爭的優(yōu)勢和競爭力。可以說，新的經(jīng)濟發(fā)展階段，同時也是市場營銷思維和戰(zhàn)略的發(fā)展階段，各個企業(yè)必須要牢牢把握住這個機會。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟背景;市場營銷;戰(zhàn)略新思維

引言：市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)日常經(jīng)營活動有序開展的重要支撐，市場營銷戰(zhàn)略是否準(zhǔn)確把握市場狀態(tài)、是否符合經(jīng)濟方案規(guī)律，直接關(guān)系著企業(yè)在未來一段時間內(nèi)的企業(yè)效益。在把握市場整體動態(tài)，制定出完善、科學(xué)的市場營銷戰(zhàn)略，是企業(yè)經(jīng)營管理工作的重要組成部分，尤其是在社會經(jīng)濟發(fā)展進入新的發(fā)展階段后，傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟體質(zhì)下的市場營銷思維以及市場營銷戰(zhàn)略都不在符合企業(yè)參與市場新形式競爭的要求。因此，本篇文章通過對新經(jīng)濟背景下的企業(yè)市場營銷思維和戰(zhàn)略制定存在的問題進行分析，推動新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷思維和具體戰(zhàn)略的改革與創(chuàng)新，為企業(yè)進行市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展探索新的思路和思維模式[1]。……