新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究

汪洋帆

摘要：成功企業市場營銷能夠大幅度提高企業參與市場活動的經濟效益，進一步實現資金的快速回流，在消費者群體和日常中樹立良好的企業口碑，幫助企業維護、鞏固并擴大企業品牌。因此，在社會經濟發展進入新的歷史時期，市場競爭的內容和形式發生改變，企業之間的競爭越來越激烈，企業市場營銷活動越來越依賴消費者的背景下，各個企業對市場營銷活動的重視程度再上一個臺階，開始進一步推動市場營銷思維跟隨時代發展進行轉變，希望通過制定更加符合市場機制的市場營銷戰略，進一步提高企業參與市場競爭的優勢和競爭力。可以說，新的經濟發展階段，同時也是市場營銷思維和戰略的發展階段，各個企業必須要牢牢把握住這個機會。

關鍵詞：新經濟背景;市場營銷;戰略新思維

引言：市場營銷戰略是企業日常經營活動有序開展的重要支撐，市場營銷戰略是否準確把握市場狀態、是否符合經濟方案規律，直接關系著企業在未來一段時間內的企業效益。在把握市場整體動態，制定出完善、科學的市場營銷戰略，是企業經營管理工作的重要組成部分，尤其是在社會經濟發展進入新的發展階段后，傳統經濟發展狀況和經濟體質下的市場營銷思維以及市場營銷戰略都不在符合企業參與市場新形式競爭的要求。因此，本篇文章通過對新經濟背景下的企業市場營銷思維和戰略制定存在的問題進行分析，推動新經濟背景下企業市場營銷思維和具體戰略的改革與創新，為企業進行市場營銷戰略發展探索新的思路和思維模式[1]。

一、新經濟背景下市場營銷戰略思維中的問題

1.??? 形式主義嚴重

在制定具體的市場營銷戰略時，有一部分企業完全是對市場上比較流行的市場營銷戰略進行照搬，對于其中不符合本企業發展狀況的部分也不進行相應的調整和改革，或者對在過去取得成效以及國外的一些營銷模式進行大范圍模仿，然后這些市場營銷戰略可能已經不符合當前的市場發展狀況，在本土市場中并不具備相應的指導能力，與企業自身的發展狀況以及日常生產、銷售等業務并不吻合。除此之外，在對一些現成的市場營銷戰略進行模仿時，一些企業沒有掌握其中營銷方式的精髓與內核，在進行實際操作時，不能根據具體的營銷需要調整營銷方式，完全忽視了營銷方式在某些特定情況下才能發揮最大價值的要求。以至于最終的市場營銷戰略又回到打價格戰，通過降低價格在短時間內快速占據市場份額，獲取更多消費者的俗套方法上來，而這種方法在競爭日益激烈的新市場下，往往難以取得較好的效果，企業不得不動用其他方面的收益來彌補銷售上的虧空，最終拖累整個公司的發展。

2.??? 受到傳統思維的限制

在社會經濟的發展過程中，市場也在遵循一定的規律發展，在我國社會主義經濟進入新的發展時期后，市場狀況也已經發生了變化，在新的經濟發展形勢下，傳統的市場營銷思維已經不能準確的把握市場的發展動向和整體脈絡，也無法制定出對企業的市場競爭和銷售員業務具有指導意義的市場營銷戰略，但是部分企業受到傳統市場營銷思維的影響過深，在新的經濟發展狀況下，不能及時的改變市場營銷思路，制定符合市場規律和實際經濟發展狀況的市場營銷戰略，這就導致在產品的形式和性能上不思進取，認為流行過的商品一定會再流行，當下流行的商品一定會長久流行，這種錯誤的思想會引起企業的盲目生產，最終造成大量的商品擠壓，資金流轉難以續接，影響企業的未來發展狀況。

3.??? 墨守成規，不懂創新

在新的經濟背景下，市場營銷戰略的重要性和巨大作用已經是不言而喻了，但是仍有一部分企業缺少相應的市場營銷思維和市場營銷創新思維，忽視了制定出符合經濟發展狀況和市場規律的市場營銷戰略的重要意義，抱樸守舊，不思進取。在進行具體的市場營銷戰略的制定時，缺少有效、先進、具有時代特征、創新意識的思維的指導，在缺少對當前市場經濟發展狀況和當下科學的市場營銷戰略思維進行充分調研與學習的基礎上，展開市場營銷戰略的制定，而最終的后果往往是制定出的市場營銷戰略不符合實際情況，對企業的發展并無助力，在模仿、借鑒其他企業的市場營銷戰略時，完全不結合自身企業的發展狀況、發現任務和目標、員工訴求等實際情況，一味照搬，不知創新，嚴重影響了企業其他業務的開展[2]。

4.??? 缺少相應的市場道德素質

企業的最終目的一定是盈利，但是獲取利潤的途徑一定要符合法律要求和道德規范，但是有些企業在參與市場競爭時，為了獲取更大的經濟利潤，會使用一些非法或者違背市場道德的手段，這種不良的市場競爭不僅會破壞市場秩序，還會直接影響消費者的切身利益，對于整個社會的正常運行和發展會造成十分惡劣的影響。

二、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

1.??? 學習互聯網精神

新的經濟發展階段中，不僅是經濟發展狀況和市場運行狀況的變化，同時人們的生產生活工具和設備也在發生變化，互聯網技術作為人類科學研究的頂尖成果之一，它的出現給人們的日常生活和生產活動都帶來了巨大的改變，尤其是以互聯網為基礎平臺建立起的數據庫，能夠為企業制定科學合理的市場營銷戰略提供有力的數據支撐。因此，在新的經濟背景下，企業的市場營銷部分應當設置出專門的大數據調研小組，利用互聯網技術收集消費者的偏好、訴求等數據，并對收集到的數據進行整理、分類和分析，使企業的日常生產活動能夠符合消費者的實際需求，為消費者開發、生產最需要的產品。除此之外，利用互聯網能夠建立起便捷的建議和意見收集渠道，在消費者的產品使用過程中的問題進行收集，并及時做好相應的售后維修等工作，讓企業從以往的被動滿足市場和消費者需求的經營狀態，快速轉化為能夠預測消費者需求、為消費者創造需求的經營模式。

2.??? 提供優質的服務

企業的日常生產活動要以消費者的具體需求為標桿，企業經營活動要實現盈利的目的也離不開消費者的支持，因此，在新的經濟背景下，企業要及時轉變角色，要站到消費者的角度上思考問題，以消費者的方式思考問題。充分利用現代信息技術以及其他領域的先進成果，從產品質量、商品包裝、銷售模式、售后服務等方面全面提高消費者的消費體驗，滿足消費者日益增長的個性化和多樣化的消費需求，不斷的對市場需求和企業生產活動進行細分，具有針對性的為消費者提供服務。

3.??? 市場營銷戰略要有成長性

市場是有眾多的生產者、銷售者、經營者和消費者等眾多的個體組成的，市場運行狀況是受到客觀規律、參與者的經營活動以及法律政策等外部因素的影響的。因此，市場運行狀況并不是一成不變的，企業的市場營銷戰略必須要能夠跟隨市場的發展變化而發展變化，要能夠對市場的各種狀況快速進行反應。因此，企業的市場營銷戰略要能夠及時的從市場經濟的發展狀況和未來發展趨勢中獲取信息，并能夠根據實際的發展情況不斷完善，絕不盲目跟隨。除此之外，企業的市場營銷工作人員也要保持成長性，不斷的學習新的營銷理論和營銷技巧，確保能夠貫徹落實企業的市場營銷戰略[3]。

結語：在新的經濟背景下，企業一定要快速實現傳統市場營銷模式向新形勢的市場營銷模式的快速轉變，在跟隨時代發展和市場運行規律，及時轉變市場營銷戰略思維，從消費者的角度出發，深刻把握市場營銷規律，利用快速發展的互聯網技術、電子商務等新興產物，實現市場營銷戰略的改革與創新，制定出對于企業長期發展具有指導意義的市場營銷戰略，同步提高企業的經濟效益和社會效益。

參考文獻：

[1]?? 馬驍.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究[J].經貿實踐，2018（22）：213+216.

[2]?? 田珂熠.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維分析[J].中國市場，2017（35）：107-108.

[3]?? 豆琨.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究[J].中國集體經濟，2017（16）：20-21.