互聯網時代背景下的市場營銷變化研究

卞志峰 肖圣安 王婧

摘要：社會在進步，互聯網技術呈現出極速發展狀態，企業在新時期下的市場營銷環境也隨之開始改變，影響到營銷各環節的工作，在營銷方式上有所不同，市場間的競爭愈發激烈，使企業產生極強緊迫感，對營銷變化做到科學且全面地研究，尋找到應對環境變化的策略。企業對傳統市場營銷模式下存在的問題進行分析，根據自身實際情況與當前營銷變化優勢做到極大程度地結合，完善價格機制而壓縮流通本，同時迎合大眾喜好去豐富服務形式，應對今后變化的營銷環境，做到穩步前行。

關鍵詞：互聯網時代;市場營銷;變化研究

新時期下，市場營銷行業開始與互聯網技術融合，彰顯出自身潛能，繼而憑借行進理念開發出電子商務這一全新營銷模式，也通過微商來完成商品營銷，使服務高質高效，滿足人們多樣化的需求，刺激消費欲望，而使企業走入全新的前行空間。現階段，“互聯網+”工程受到企業青睞，故借助多種不同的先進技術為新時代背景下的市場營銷開辟出新工作平臺，減少營銷環節和資源成本，實現扁平化發展，延伸營銷范圍，邁向全球化，迎合市場營銷變化需求，跟上時代進步潮流。

一、傳統市場營銷模式存在問題

首先，以往的市場營銷模式的區域受到時空限制，在跨地域宣傳方面呈現出局限性，無法使更多人群對產品做到了解，那么購買力度不足，缺失便捷性。其次，企業營銷結構也暴露不合理性，因整體較為龐大，人浮于事，使部門間過于分散，責任不夠明確而出現推諉情況，營銷效率停滯不前。……