企業綠色營銷路徑思考

張天月

綠色營銷是目前企業營銷領域的一個熱點，在公眾環境保護意識不斷增強的背景下，對于企業來說，綠色營銷成為了企業無法回避的一個營銷課題，如何努力做好綠色營銷工作，對于企業管理者來說是一個考驗。目前絕大部分的企業對于綠色營銷還比較陌生，并未較好地掌握綠色營銷的基本規律，由此導致綠色營銷措施不當，并導使得企業這一營銷工作的效果不佳。從未來企業營銷發展來看，綠色營銷毫無疑問是一個非常重要的趨勢，做好這一工作對于全面改善企業的營銷效果具有事半功倍的效果。鑒于此，企業需要給予綠色營銷更多的關注，加強綠色營銷的頂層設計以及實踐探索，從而選擇科學合理的綠色營銷路徑，全面提升企業綠色營銷水平。

綠色營銷概述

當前對于綠色營銷的研究方興未艾，全面把握綠色營銷的概念以及特點對于企業管理者來說非常有必要，這是企業做好綠色營銷工作的前提以及基礎。

綠色營銷概念

從綠色營銷產生的社會背景來看，隨著社會的不斷發展，人類的經濟活動給生態環境帶來了巨大的傷害，生態的持續惡化給人們的生命健康安全帶來了巨大的威脅。在這種情況下，綠色營銷應運而生，目前有關綠色營銷的概念并沒有一個統一的界定，本文通過對于綠色營銷經典概念進行研究，結合自身的理解，將綠色營銷的概念界定如下：綠色營銷是指企業營銷中，基于可持續發展的思想，將環境保護的理念融入企業營銷活動中，圍繞消費者綠色消費需求來進行營銷的過程。……