石柱縣中益鄉鄉村旅游扶貧探究

摘 要：鄉村旅游扶貧作為實現鄉村振興的重要抓手，具有很強的原生動力，也是最具能量和活力的扶貧方式。全國各地都掀起“鄉村旅游扶貧”的熱潮，石柱縣中益鄉也嘗試通過鄉村旅游助力脫貧攻堅。文章在對石柱縣及鄉村旅游發展現狀進行分析之后，對于石柱縣中益鄉鄉村旅游扶貧過程中所出現的問題提出了參考建議，希望對中益鄉鄉村旅游有所幫助。

關鍵詞：鄉村旅游;扶貧;石柱縣中益鄉

一、 研究背景和意義

（一）研究背景

近年來，鄉村旅游扶貧多次被中央提及，可見鄉村旅游扶貧在鄉村振興戰略中占有一定的重要地位，發展鄉村旅游扶貧不僅能夠加快我國全面建成小康社會的進程，還能拉動當地的經濟增長，增加農民收益，完善當地農業產業鏈結構，切實解決“三農”問題。

（二）研究意義

1. 保護鄉村生態環境和原真性

鄉村旅游的亮點名片就是其優質的空氣，清新自然的田園風光以及純天然無污染的水源，發展鄉村旅游，可以極大地改變農村住房條件、衛生條件，也會在一定程度上促進當地對于農村環境的保護意識，從而保護鄉村生態環境，保持鄉村旅游的生態原真性。

2. 改變貧困人口落后的經濟發展觀念

欠發達地區一般位于社會發展的末端，由于他們長期處在極端落后的生產方式和生活方式上，所形成的落后習俗觀念導致貧困地區人民思維固化，束縛了他們的手腳，因此，這些地區的經濟發展停滯不前。發展鄉村旅游有益于改變他們落后的經濟發展觀念，加快當地經濟增長速度。

二、 石柱縣及鄉村旅游發展現狀

（一）石柱縣發展現狀

石柱地處渝東南武陵山區，是國家扶貧開發工作重點縣。2019年，石柱縣GDP為159.38億元，相較于其他發展快速的區縣，如渝中區，2019年的GDP為1301.35億元，石柱在重慶的總體經濟排名中很不理想，跟重慶其他地區的經濟排名存在較大差距。

（二）石柱縣鄉村旅游發展現狀

1. 自然資源豐富、民俗旅游資源獨特

石柱縣雖地勢偏遠，但生態環境良好，自然資源豐富，擁有黃水國家森林公園，大風堡風景區，素有“最美草地”之稱的千野草場，還被評為“天然氧吧”。除此之外，土家吊腳樓，土家斗牛，擺手舞以及土家民謠《太陽出來出來喜洋洋》等民俗旅游資源也獨具一格。這些豐富的自然資源和獨具特色的民俗旅游資源為石柱縣發展鄉村旅游提供了保障。

2. 鄉村旅游推動石柱縣經濟快速增長

雖然旅游業是第三產業，但是它發展潛力足，具有強大的市場優勢，能夠帶動其他產業發展，從而促進地方經濟發展。目前，石柱的鄉村旅游接待示范戶有327戶，發展鄉村旅游可以增加農民增收渠道，改變農村的貧困現狀，對于加快石柱縣總體經濟發展水平增長能起到促進作用。

三、 石柱縣中益鄉鄉村旅游扶貧的發展現狀

（一）中益鄉概況

中益鄉地處海拔較高地帶，全年氣候溫和，環境宜人，擁有保存完好的土家風貌傳統民居院落。除此之外，中益鄉的各種野生資源種類多，各種農產品的種植環境得天獨厚，可以利用這些特有的自然和人文資源發展鄉村旅游。

（二）鄉村旅游扶貧現狀

1. 當地的旅游產業鏈初具規模，產業化扶貧發展效果顯著

自深化脫貧攻堅工作開始，中益鄉大力發展鄉村旅游業，計劃發展“黃水人家”“森林人家”80家農家樂，旅游讓當地農戶背靠青山綠水，吃上“旅游飯”，在中益鄉轄下的華溪村中收益最高的五家農家樂，戶均收入達八萬元左右，極大地提高了農民的經濟收入，形成了以旅游產業鏈為主的扶貧模式，通過旅游帶動了當地的經濟增長。當地還以土地入股分紅、村集體合作社分化等方式讓農戶參與產業促脫貧中來，同時，不斷深化利益聯結，15家龍頭企業與1000余戶農戶建立穩固利益聯結機制，4種資產收益扶貧模式實現貧困戶100%覆蓋，解決了村民的就業問題。

2. 借助土家民俗風情，吸引游客

中益鄉獨特的土家民俗風情是個絕好的宣傳名片，在政府的鼓勵下，當地投資建設了多所民宿、農家樂，還對土家傳統的民居院落進行了翻新改造，讓游客感受到原汁原味的土家風情。不僅如此，石柱還是著名非物質文化遺產《太陽出來喜洋洋》的發源地，獨特的土家民俗文化還曾吸引央視頻道到石柱錄制節目，以民俗文化為著力點，錄制了關于土家民俗文化的紀錄片，極大地提升了石柱知名度，讓石柱縣走出了大山，越來越多的人愿意到石柱旅游。

3. 村容村貌煥然一新，人居環境良好

在發展鄉村旅游后，中益鄉一改以前臟、亂、差的落后的農村樣貌，村里的大多數農戶住上了磚房，村里的景觀公路基本實現了全覆蓋，農村衛生條件也得到了極大的改善，人居環境良好。

四、 中益鄉鄉村旅游扶貧方式

（一）互聯網下的“1+1”產品營銷方式

中益鄉現在的旅游產品營銷方式有“直播帶貨、網絡營銷”，這種方式在一定時間內可以吸引大量顧客，但是也存在一個風險，那就是新鮮感，可以通過不定期發售各種抽獎活動，吸引顧客，或者改變產品銷售方式，比如“1+1”模式，將商品捆綁消費，以低于兩件商品原本價格進行售賣，吸引客流量。同時，我們還必須加強“電商+農戶”的銷售模式，拓寬旅游產品銷售渠道，增加鄉村旅游。

（二）農耕體驗式旅游扶貧

無論過去、現在、未來，悠閑的田園生活是人們的不懈追求。將農業和鄉村旅游相結合，讓游客感受自給自足的體驗感，永遠比讓游客從旅游服務中得到的滿足感要強烈得多，這些活動可以是下田插秧、小溪捉魚或者耕田織布等一系列讓游客可以參與其中的活動，新奇的旅游模式，在吸引游客到來的同時，還可以讓中益鄉的貧困面貌得到極大的改善，帶動當地的經濟發展。

（三）民俗文化旅游扶貧

中益鄉作為一個典型的土家族村寨，土家特色民俗文化底蘊深厚，在旅游開發的過程中深入挖掘土家的民俗文化是非常有必要的，不能單一的依靠表面層次的旅游住宿業。我們可以從民俗文化的以下三個層面入手：物質民俗、制度民俗和精神民俗。第一，土家物質民俗：包括特有的服飾、吊腳樓建筑、土家特產以及飲食等，以這些為亮點著重宣傳，打造土家特色名片，讓鄉村旅游產品品牌化，招徠游客;第二，土家制度民俗：包括節慶民俗、禮儀民俗等，通過舉辦各種節慶游樂活動和大型的禮儀文化節活動，讓游客深入土家村寨，了解土家族的民俗風情;第三，土家特有的精神民俗：土家族的宗教信仰、語言文字和民間文學，讓游客慢下來，從傳統的“觀光式旅游”轉變到深度的“體驗式旅游”，感受到不一樣的旅游體驗。

五、 石柱縣中益鄉鄉村旅游扶貧中出現問題

（一）扶貧效果較弱，利益分配不合理

通過資料查詢，發現中益鄉鄉村旅游發展的大部分收入大多是偏向外來的城市開發者和村里“能人”，大部分村民從旅游開發中獲得的收益比較小。如中益鄉的一個民宿項目——大灣民宿，是外來人員開發投資的，在一定程度上阻礙了其他小型個體農家樂的發展，導致其他農家樂收益遠遠低于其他外來城市開發商所投資的民宿。

（二）產業之間的關聯性不夠

整體上來說，中益鄉鄉村旅游企業之間、鄉村旅游與相關產業之間的關聯度不夠，區域內也缺乏交流與合作。旅游產業是一個綜合性的、跨行業和跨地區的現代經濟系統，并且鄉村旅游產業的“鄉野性”氣息濃厚，需要重視農業和鄉村旅游之間的密切聯系。雖然國家大力支持旅游扶貧，但也不能忘記其他產業扶貧的重要性，我們要時刻保持與其他產業的關聯性，一起為鄉村振興戰略貢獻力量，而且鄉村旅游開發建設過程中絕對不能脫離農業，鄉村旅游本來就是以農業為基礎而發展的產業，脫離了農業鄉村旅游就不是沒有了那個味了，要保持鄉村旅游的生態原真性。

（三）企業幫扶力度有限，難度大

在鄉村旅游扶貧中，比較常見的有結對幫扶模式，就是當地各旅游企業通過結對幫助鄉村旅游扶貧重點村，加快旅游扶貧步伐。但是這個過程很漫長，而且有時會出現幫扶不到位現象，截至目前，在中益鄉的電商扶貧平臺上的累計幫扶金額為567647.5元，累計幫扶愛心次數為3034次，這個數字并不樂觀。

六、 對石柱縣中益鄉鄉村旅游扶貧中出現問題的建議

（一）建立利益分配體制、合理向社區分配利益

部分人富有不代表全體富有，只有社區的全體人都富起來，才能從根本上脫貧，在社區向居民分配利益時，建立多渠道的分配形式，環境資源補償機制，向社區居民合理分配利益，比如讓農村居民以“股份制”形式參與鄉村旅游建設中，可以是外來開發者建設的高檔民宿，也可以是村里建設的旅游公司、旅游合作社。

（二）加大產業鏈整合力度

鄉村旅游產業的發展很重要的一個方面就是旅游產業鏈，通過關聯產業的共同發展，實現價值增值。旅游扶貧在借助當地優勢資源的同時，縱向上要解決上下游基礎設施建設和運營對接問題，橫向上要開發不同特色類型的旅游產品，即形成比較優勢，又要與周邊地區優勢互補，打造區域旅游名片。中益鄉靠近黃水旅游風景區，處于大型旅游風景區的有效輻射范圍內，因此，可以利用這一區位優勢，加大和黃水風景區的合作，形成一個區域旅游片區。不僅如此，還要加大對旅游扶貧地區的資源整合，包括本地區各產業類別的融合發展以及地區旅游資源系統整合。比如鄉村旅游和農業的關聯性，可以通過農耕體驗項目的開發，鄉村鄉景的保護，以及農副產品的開發與銷售，讓鄉村旅游和農業緊緊相連，打造具有“鄉野性”的鄉村旅游。總之，就是要充分利用優勢資源，優勢產業和地方人文風俗，系統地規劃旅游項目，開發一個具有完整產業鏈的旅游扶貧基地。

（三）引進更多的幫扶單位，加大幫扶力度

各旅游企業的幫扶對于鄉村旅游的發展具有極大的積極意義，想要打好這最后的脫貧攻堅戰，就要廣泛凝聚幫扶力量，加大企業幫扶力度，比如單位定點幫扶、結對幫扶、“萬企幫萬村”這些幫扶工作的回訪力度，助力鄉村旅游扶貧攻堅。

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作者簡介：

馬浩瓊，重慶師范大學涉外商貿學院旅游管理2017級。