康養旅游發展策略研究

摘 要：休閑是旅游的重要內容與主要目的，康養更是體現休閑的質量的程度，所以康養旅游在人類發展過程中愈發重要，與此同時，更適合人類居住，更能帶給人類全身心放松的自然環境的城市將成為康養旅游開發的新發展目標。文章對墊江縣的康養旅游的發展現狀進行了研究，提出了在開發過程中所存在的相關問題，同時也給予相應的建議，以期對墊江在發展康養旅游發展中有借鑒意義。

關鍵詞：康養旅游;墊江;康養資源

一、 研究背景

受全球經濟的影響，旅游產業亦是如此并在一定時期中對于旅游行業的發展有了限制，其持續周期仍然不明確，并在短時間內無法完全恢復。目前旅游業出現兩極分化。這會加速旅游業洗牌過程，有原創精神、生態環境和歷史厚重的旅游地依然在行業屹立;而無序且不務實，無創新的旅游項目必將紛紛倒下。優勝劣汰是必然發生的，只不過加速了它的淘汰。隨著人們越來越重視健康，未來旅游業發展正是康養旅游到來蓬勃發展的時段。

二、 康養旅游研究現狀

康養旅游是健康旅游后續發展，最初起源于國外。14世紀初時溫泉旅游療養地的建立就標志著健康旅游的初形成，發展到16～18世紀時便以溫泉旅游資源開發為主的健康旅游開始在歐洲發展起來。19～20世紀初期時由于工業文明進程和工業城市化的不斷發展，人們對于“健康”的需求愈加顯著，康養旅游在歐洲全面興起并將運動度假與生態養身結合起來，積極的開發水上運動、冰雪運動、高爾夫等體育運動項目。

20世紀中葉歐美地區逐漸將健身活動與醫療護理相結合、21世紀不少國家與地區逐漸形成自身具有獨特吸引力的健康旅游的核心競爭力。

然而我國康養旅游發展中實踐先于理論，2002年海南三亞最早出現養生旅游，但發展規模有限。我國康養旅游的開始在于2012年時攀枝花提出開發全國“康養旅游”。直到2016年1月國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地》標準，并明確了“康養旅游”的概念。但國內學術界仍對“康養旅游”有著多種不同的概念，并在不斷的精簡。

國家旅游局于2016年1月發表《國家康養旅游示范基地》標準，康養旅游便被國家納入了經濟發展戰略。全面化的重視康養是經濟社會發展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質生活的講究。人們開始并越來越關注自身以及身邊家人朋友的健康、快樂與養生成為生活日益的活動，康養旅游的六種養生方式為以景觀和空氣來養眼以及身、以農耕活動和人文資源養行養心、以飲食資源環境資源養胃以及人。這六大養生方式將會增強人類在生命發展中的長度與日常生活中的質量。

在這幾年中全球連續的出現惡劣天氣、珍稀物種不斷滅絕、地震山火產生大量灰塵……并且在快節奏、高壓力的都市生活環境中讓青中年人群有著亞健康等問題連續出現。在旅游休閑度假中，康養旅游市場需求也將越來越強大。

三、 墊江康養旅游發展現狀及問題分析

重慶市東北部的墊江縣，距重慶主城區一百多公里處，工業鏈較少，是經濟圈和渝東北翼的重要的一小時接觸點，生活節奏緩慢，季節性分明，康養資源豐富且具有開發潛質，適合被21世紀大都市快節奏壓力下有亞健康的人們療養身心。

在墊江縣旅游業的發展中，牡丹這一名片已經發展得趨向于成熟，提至墊江便能學到牡丹，但是在康養旅游發展中，其各方面還屬于起步階段。有不少旅游資源，擁有未完全開發出的五洞臥龍鹽浴溫泉以及明月山溫泉，這獨特的資源。其五洞鹽水浴屬國內第一，世界第二家，獨特性極強。

（一）墊江康養資源缺乏開發

墊江縣現有旅游資源82個。其中，擁有自然資源9處、人文資源73處。所有資源中宗教祭祀禮堂與名人故居以及含有歷史紀的念建筑資源為最多。目前墊江擁有未完全開發出的五洞臥龍鹽浴溫泉以及明月山溫泉，這為康養旅游的發展提供了獨特的資源。其五洞鹽水浴屬國內第一，世界第二家，獨特性極強，但還未宣傳開發出，可見墊江康養旅游資源豐富且發展空間極大。

（二）墊江康養市場挖掘與宣傳力度不足，缺乏創新

墊江旅游景區吸引的大多本地游客，缺少外地游客的到來，也缺乏康養旅游類大力宣傳;旅游中強調異地性與流動性缺少。康養旅游本就是“康養+旅游”的模式在發展中更應做好細分市場，合理分析好康養旅游的八大產品，并從文化、旅居、運動、飲食、療養、美容、生態、休閑中分析自身地位。從而使康養旅游融入更多模式，多樣化的康養活動產生的經濟效益更為不同的。

（三）康養旅游形象未深入人心

墊江康養旅游不如墊江的牡丹花形象在人們心中印象深刻，所以無論是在新媒體宣傳與報刊宣傳都還應提升，從而吸引更多的外地游客。還需加強挖掘充滿墊江地域特色的康養文化，避免同質化的形象，同時應注重本縣地區康養知識的傳播與普及，選擇康養旅游的主體的知識普及，這也是打造出一個全民康養之城的方法之一。

（四）康養產品發展薄弱

墊江康養旅游類產品開發力度不夠，缺少明確康養產品層次，核心產品缺乏，形式產品還未發展，延伸產品還未出現，可見開發前景還很潛力。康養產品是為社會提供康養產品和服務的業態總和。但是有可以根據消費群體、市場的、產業關聯、旅游資源和地形地貌的不同又可以發展出不同的康養產品類型。康養的相關無公害農業以及有機產品、醫療藥品與食品制造業與康養健康、康復、養生等服務業都應陸續發展才能使康養旅游市場更加的完整。

四、 墊江康養旅游的解決方案

（一）全面發展康養旅游相關資源

第一，繼續注重自然環境生態性，在開發上要因地制宜，康養旅游對于空氣、溫度、高度、綠化度、潔凈度要求是比較高的，所以在日常開發上盡量保持著“綠水青山就是金山銀山”的理念進行開發。第二，合理利用已開發好的旅游資源。康養旅游是一個綜合性很強的產業，離不開基礎的旅游條件因素，合理的在每個景區上開發利用，添加康養項目從而分別吸引不同類別的游客。第三，合理利用未開發出的鹽水浴資源并打造為王牌資源，重慶本就有“溫泉之都”稱號，而在墊江周邊鹽水浴等旅游資源卻又很少見，合理利用好鹽水浴并進行大力發展，在交通以及住宿上合理開發以及規劃，使墊江康養旅游以鹽水浴為中心發展。第四，合理利用白夜晚的差距。既然墊江游覽型景區偏多，可以白天觀賞游覽，夜晚進行康養項目，比如夜泡溫泉、鹽浴大戰、夜跑活動、特色夜市等來進行不影響自然生態下的康養項目開發。

（二）做好細分市場，從全身心方面發展

在中國康養旅游市場中墊江康養旅游還屬于起步階段，第一，做好細分市場并進行分析調查，按照不同的幾大人群分別開發出相對應的不同康養項目，切勿局限于只有身體的康養，在以鹽水浴為中心的康養旅游基礎上擴展出更多的康養旅游產品。第二，大力發展康養模式，并做出一二三康養產物，將“旅游+康養”的旅游形態中融入更多文化及體驗，“八大康養產品”文化、旅居、運動、飲食、療養、美容、生態、休閑都可以加入康養旅游中，擴張康養旅游產業鏈，形成墊江康養旅游獨特的一二三產，形成墊江康養旅游獨特的產業鏈，在增加就業崗位的同時提高墊江縣GDP。第三，積極挖掘外地游客與潛在游客，外地游客的宣傳力度加強，且無論是在旅游消費中還是宣傳中都有著很大的不同，提高區域旅游以及跨省旅游的游客量。

（三）打造墊江獨特的康養旅游品牌

第一，合理利用新媒體力量進行墊江康養旅游的大力宣傳。墊江的旅游也知名度以及美譽度都需要提高，提高知名度后才能進行后續的忠誠度培養，利用新媒體人以及新起的直播賣貨行業等進行宣傳墊江康養旅游資源。第二，大力發展墊江康養文化，按照“十里不同風，百里不同俗”的理念來挖掘墊江獨特的康養文化來打造自身的獨特性，不同的地域特色采用不同的康養旅游發展，例如墊江縣周嘉鎮的“釣魚島”可開發為中老年康養旅游，五洞的鹽水浴可和重慶“溫泉之都”之名聯手開發療養型康養旅游。第三，全力宣傳康養理念，既要對外宣傳康養文化，也要對內進行康養知識的傳播，可開展“培訓”“指導”“講座”“知識競答”等活動方式，即吸引外地游客來墊江縣旅游的同時也可以聽講座等了解專家意見與經驗，本地居民也可提高對康養旅游的熱情度，從而打造出一個人人知康養，人人懂康養的健康之城。

（四）創造多元化康養產品

因墊江景區的獨特性有關，景區大多為觀賞性，特色小吃為豆花，不方便于攜帶與贈送，沒有帶來旅游商品的經濟效益。第一，設計開發康養產品，康養產品非常廣泛也很綜合，從農業上開展宣傳有機農業以及健康農業，從康養制造業上大力發展醫療藥品以及食品還有智能康復器械，從服務業方面提升養生康養復檢的專業知識。第二，開發網上聯名商品，生活各方面都可以創造墊江康養的產品，牡丹中藥眼影盤、中藥驅蚊包、牡丹貼紙、中藥貼紙等都可以發展屬于墊江旅游的標志帶來經濟收入。

五、 結語

綜上所述，康養旅游是可多模式的融合，包容性強。雖墊江康養旅游還處于發展中，但也應在保護自然資源環境的同時下開發出有創新性的康養旅游項目，對鹽水浴等資源做到合理開發、做好細分市場，合理分析康養八大產品后多方面融合墊江縣的康養旅游、打造墊江獨特的康養旅游品牌，并從內宣傳康養旅游相關知識打造出一個以“全民康養”為口號的康養之城、創造多元化康養產品并融入墊江特色元素。全面挖掘墊江獨特的康養文化并全面普及未來可發展為全民康養的盛狀，合理利用好新媒體的力量宣傳墊江康養旅游及相關旅游商品。此外，文章數據文獻來源于中國學術知網數據庫，資料比較單一，在分析墊江康養旅游發展時，只從其現狀分析，給出相應的建議，研究發展不全面;未到墊江新旅游景區，對其康養旅游開發程度有些模糊。總體來說，在新時代社會經濟發展的新要求新政策下，期望更多旅游專業學者以及研究人員關注到康養旅游，為墊江康養旅游的發展提出更多的策略建議。（指導老師：胡慧靈）

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作者簡介：

胡夢，重慶師范大學涉外商貿學院。