2020 年第三季度商場玩具零售調(diào)查顯示
——國潮盲盒授權(quán)品類當(dāng)立潮頭

國潮、盲盒、授權(quán)，這是8 月舉辦的第32 屆深圳國際玩具展凸顯的當(dāng)下玩具業(yè)的潮流趨勢。第三季度的商場玩具暢銷榜印證了這一態(tài)勢，代表三個(gè)潮流趨勢的產(chǎn)品均有上榜，成為榜單亮點(diǎn)。在品牌方面，大品牌的地位仍然穩(wěn)固，但其他品牌也能夠在商場中爭得一席之地。

國潮盲盒類初露頭角

自去年下半年至今，國潮風(fēng)、盲盒風(fēng)成為行業(yè)比較火的潮流趨勢。在第32 屆深圳國際玩具展現(xiàn)場也涌現(xiàn)了不少各具特色的國潮玩具和融入不同形象的盲盒。本季度商場暢銷玩具榜單上，國潮和盲盒這兩類產(chǎn)品初露頭角，成為榜單的一抹亮色。

從榜單看，國潮類玩具上榜2 款產(chǎn)品，占據(jù)3 個(gè)熱銷席位。其中，樂高的悟空小俠系列在上季度曾是烏魯木齊友好商場暢銷榜的第一位，而第三季度則在上海第一八佰伴、南通文峰大世界熱銷，并且同樣拿下熱銷榜首的位置。快樂小魯班的國風(fēng)積木-蓬萊閣是另一款上榜的國潮類玩具。據(jù)悉，這款產(chǎn)品在9 月10 日開啟眾籌，9 月底在全國各大渠道陸續(xù)上市，并立刻登上了烏魯木齊友好商場的暢銷榜。

盲盒類上榜的2 款產(chǎn)品則都不是潮玩領(lǐng)域定義的盲盒，而是將盲盒玩法與傳統(tǒng)玩具有機(jī)融合的產(chǎn)品。成都王府井百貨有限公司暢銷榜第一位的芭比驚喜變色盲盒（GTP41）將盲盒與芭比娃娃相結(jié)合，共有5 種不同造型的娃娃。特殊之處是，孩子拆開包裝也不知道是哪款娃娃，而是要用溫水將顏料溶解后，才可確定娃娃的造型。

快樂小魯班國風(fēng)積木—蓬萊閣

另一款潮昇的植物大戰(zhàn)僵尸盲盒融IP（品牌形象）、積木、盲盒玩法于一體，尤其是盲盒的盒子也設(shè)計(jì)成積木，既可單獨(dú)作為一款產(chǎn)品的展示架，也可多個(gè)盒子拼搭后作為產(chǎn)品收藏架。

授權(quán)類又添新面孔

授權(quán)類的產(chǎn)品在商場的銷售比較穩(wěn)定，也一直占據(jù)重要位置。本期榜單上，除了“超級飛俠”“變形金剛”“托馬斯和他的朋友們”“魔幻陀螺”“奧特曼”等常見的IP 授權(quán)產(chǎn)品外，還有兩個(gè)新面孔——奧迪雙鉆的火箭車通天賽道套裝（222031）、恰恰特快車豪華電動(dòng)軌道套裝（303950）。

火箭車通天賽道套裝（222031）是奧飛娛樂股份有限公司原創(chuàng)動(dòng)畫片《爆沖火箭車》的衍生品，于今年8 月底上市。隨著9 月中旬《爆沖火箭車》在全網(wǎng)首播，其衍生品也迎來了銷售熱潮。火箭車通天賽道套裝（222031）上市僅1 個(gè)月便登上了廣州購書中心第三季度暢銷榜，也再次證明了播片對衍生品銷售的拉動(dòng)作用。

而恰恰特快車豪華電動(dòng)軌道套裝（303950）是英國BBC 出品的交通題材動(dòng)畫《恰恰特快車》的衍生品。據(jù)奧飛娛樂公開數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品同為暑期檔新品，上市不到兩個(gè)月，就取得奧迪雙鉆品牌軌道單品銷量第一。第三季度，該產(chǎn)品則在廣東孩子王熱銷。

新上榜品牌更吸睛

在商場渠道，熱銷玩具品牌大都集中在樂高、孩之寶、萬代、奧迪雙鉆等知名品牌，但其他品牌也會(huì)經(jīng)常露個(gè)面。如世季遙控繼去年第三季度上榜后，今年第三季度再次上榜，其四軸飛行器（X300S1）在桂林微笑堂商廈熱銷。

在本季度新上榜的品牌中，有兩個(gè)鮮少看到的品牌，即舒寵、宜佳達(dá)。前者是來自中國香港的毛絨玩具品牌，十多年來一直專注于粒子公仔研發(fā)生產(chǎn)（以泡沫粒子作為填充物，使毛絨產(chǎn)品更加柔軟舒適有彈性），本期登上長沙平和堂暢銷榜的便是其泡沫粒子公仔。后者主營益智、聲光、電動(dòng)類玩具，推出的電動(dòng)連發(fā)水彈槍（YJD641）在桂林微笑堂商廈熱賣。

2020 年已經(jīng)進(jìn)入最后一個(gè)季度了。在“十一”假期里，盡管各個(gè)渠道都積極備貨、組織活動(dòng)，但就銷售情況而言并未達(dá)到大多數(shù)渠道商的期待。青島上瑞兒童用品有限公司總經(jīng)理劉仲舒告訴記者：“今年新冠肺炎疫情以來，青島的市場都不是很好，但一直在緩慢恢復(fù)，現(xiàn)在大概恢復(fù)到往年的80%～85%左右。”他還提到，近期青島疫情有反復(fù)，但并沒有外界傳言的那么嚴(yán)重，大家的生活、工作都是維持正常狀態(tài)的。

第四季度包含了“雙十一”“雙十二”和圣誕節(jié)，促銷節(jié)點(diǎn)與節(jié)日比較多。劉仲舒對第四季度和年末市場還是比較看好的，認(rèn)為年底的消費(fèi)應(yīng)該會(huì)有增長。