香煙“碰瓷”天眼

李晨媛

作文君：說起中國天眼，人們便會聯想到國之重器——500米口徑球面射電望遠鏡（簡稱“FAST”）。它耗盡科學家南仁東一生的心血，才得以領先世界同類科技二三十年。而近兩年，卻有一款“天眼”牌香煙在市場銷售，煙盒正面刻著“天眼”字樣，另一面寫有英文“FAST”。該煙草企業聲稱此舉是為了“致敬科學精神和奮斗精神”“紀念南仁東先生”，但有律師認為其涉嫌商標侵權，也有人認為情感上難以接受大國重器被“碰瓷”，但事實上只能承認現狀。據了解，“天眼”工程于1994年提出構想，2016年9月25日落成啟用。中國科學院國家天文臺于2019年6月4日注冊“中國天眼”商標，商標類別覆蓋共計20項商品和服務內容。而前述煙草企業則在2017年3月至2018年4月即已注冊“天眼”“天眼云煙”“天眼云煙FAST”等商標。這種有蹭熱點之嫌的搶注商標行為，引發了人們對大國重器品牌保護的思考。

1熱點聚焦

別拿碰瓷當致敬·用法治眼光審視商標注冊

雖然該煙草企業聲稱此舉是為了“致敬科學精神和奮斗精神”“紀念南仁東先生”，但據《科技日報》報道，該煙草公司在使用“天眼”元素及商標時，和國家天文臺沒有做過任何溝通。中國科學院國家天文臺為此發律師函交涉，但沒有得到回應。貴陽市律師協會知識產權專業委員會主任余清凱律師認為，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得違背公序良俗或有其他不良影響，而吸煙有害健康，將香煙命名為“天眼”，在外包裝上也高度關聯，容易讓人產生不好的聯想，這種搶注商標的行為涉嫌侵權。

對此也有不同的聲音：市面上不乏“中南海”“黃果樹”之類的香煙品牌。余清凱表示，“兩者沒有可比性，不能相提并論”，早期商標法不完善，“中南海”之類的香煙品牌屬于“歷史遺留問題”，現在商標法已經很完備了，應該用法治的眼光來審視此事。事實上也是如此，自“天眼”香煙商標注冊之后，“天眼紅茶”“天眼新聞”等商標的注冊申請，均被國家知識產權局商標局駁回。

天眼被搶注成一包煙·看“神舟”“天宮”怎么做

中國航天科技集團五院擁有“CAST”“神舟”“天宮”“巡天”等一系列具有航天特色的重大商標，得益于其提前謀劃商標申請，獲取商標保護主動權。該院按照“統一管理、分級申請、多類保護”原則實施商標的全過程管理。以“神舟”為例，“神舟”采取了重點領域商標保護策略，覆蓋航空運輸機、空中運載工具、火箭、導彈等核心內容，后又擴展到救生裝備、衛星傳送、計算機編程等多個服務領域，最終獲得22項注冊商標保護，其中1項申請獲得馳名商標保護，實現跨類別保護。此外，該院還推進重大商標與二級商標的衍生和關聯關系，其院屬單位申請注冊了“航天神舟”“神舟綠雅”“神舟天潤”等，形成了“神舟”商標的二級子系列衍生推廣。

敬畏科學家心血·如何保護大國重器品牌

“天眼”“天宮”“悟空”“蛟龍”……一個個大國重器精彩亮相。如何保護好這些品牌？《光明日報》撰文指出：一是進一步優化政策法規，建立更加嚴格的市場監管體系，嚴厲打擊侵犯知識產權行為，凈化市場環境；二是相關機構要提升知識產權保護意識，建立品牌管理體系，發現惡意申請時應積極維權；三是對有關科研計劃立項之前即已注冊的商標，可以通過報紙、網站等新聞媒體發表聲明，澄清雙方并無合作關系，避免消費者產生混淆。此外，我國還可借鑒國際社會的成功經驗，逐步完善香煙包裝立法；大國重器品牌的合法持有者，要大力加強品牌建設；對于企業來說，不要總是想著蹭熱點、傍名牌，而應努力創造自己的品牌。

2素材鏈接

1.你下載的“北斗”可能是假的

自從“北斗導航”全面完成部署后，手機應用商店里以北斗命名的導航應用下載量快速上升。其實，這些和“北斗導航”沒有直接關系，“北斗導航App”“北斗地圖App”“北斗導航衛星地圖App”“北斗導航—高清衛星地圖蘋果版”之類的應用和北斗導航都沒有半毛錢關系。有網友在手機上安裝使用“北斗導航—高清衛星地圖蘋果版”軟件，手機應用會直接跳轉到高德地圖的導航頁面，定位功能一欄則顯示內置GPS和GNSS。南京航空航天大學自動化學院教授賴際舟表示，目前大部分國產智能手機里都裝有北斗芯片，能收到北斗的數據，也就是說，如果使用的手機支持北斗定位，那么用戶早已在不知不覺中就使用了北斗技術，如果不支持北斗定位，則無論下載什么App，都不能使用北斗導航。

2.NASA“聯姻”愛馬仕

對大科學品牌進行合理、有序的商業化應用，其實并不是什么壞事。2003年是中國乳品業的多事之秋，但蒙牛集團抓住獲得“中國航天員專用牛奶”稱號的良機，給蒙牛注入愛國、公益和責任感等訊息，用等同于航空食品的嚴格標準，有力地推動了終端銷售，雙方皆大歡喜。美國國家航空航天局（NASA）對于自己logo的使用有著嚴格的限制，但對于商標授權則“能過就過”：不管品牌大小、產品類別，只要不是藥品、酒類和煙類產品，都可以申請NASA的商標授權，而且一般都會獲批。所以，NASA既能出現在幾十萬元的愛馬仕包上，也能出現在幾十元的Forever 21的T恤上。

3精彩短評

“天眼”品牌保護并非要一禁了之

□何星輝

盛名之下的“天眼”，商標頻頻遭遇搶注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名號，就什么都靈了。可是，“天眼”這樣的大科學工程品牌，真的是唐僧肉，誰都可以吃上一口嗎？

地方上利用“天眼”做科普旅游，畢竟能給老百姓帶來實實在在的好處，帶動地方科普文化產業，如果南仁東在世，一定也樂見其成。不過，將“天眼”IP用在香煙上，把一個大科學裝置和煙草聯系起來，還是讓不少人感到難以接受。

作為國家耗巨資興建的大國重器，“天眼”浸透了南仁東等一大批科學家的心血，也承擔著重要的科學使命。在未來的二三十年內，它將引領中國天文走向“黃金時代”。面對這張名副其實的世界名片，面對這個實實在在的中國驕傲，每一個中國人都有責任、有義務加以呵護。只有把“天眼”擦亮了，才能讓它煥發光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。

對于品牌濫用，如果不及時給予制止或糾偏，長此以往，必將讓“天眼”品牌蒙塵，有關部門當“該出手時就出手”。當然，品牌保護也不是要一禁了之。從建成到運營，國家投了那么多錢，不能白白浪費了這個寶貴的品牌資源。

在保護得力的基礎上，如何讓“天眼”這樣的大科學品牌發揮出最大的價值，最終轉化為生產力并反哺科研，這確實是一個新命題。

（摘自《科技日報》2020年8月10日）

【適用話題】品牌保護；市場監管；知識產權