淺析平面設(shè)計(jì)元素對(duì)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的影響

袁雪雯

摘 ?要：該文通過(guò)分析商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)元素的作用，剖析其對(duì)商業(yè)展示空間產(chǎn)生的影響。在整個(gè)參與展示空間的過(guò)程中，受眾需要從各種圖片、影像、文字、實(shí)物甚至與空間的互動(dòng)上，主動(dòng)或被動(dòng)地獲取自己感興趣的信息，因此，在展示空間設(shè)計(jì)中，需要用強(qiáng)烈的視覺(jué)效果來(lái)吸引群眾的目光，才能達(dá)到吸引受眾和有效輸出信息的目的。

關(guān)鍵詞：空間界面的融合;空間構(gòu)成要素;體驗(yàn)感

中圖分類(lèi)號(hào)： J51 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 商業(yè)展示空間中的平面設(shè)計(jì)元素

展示空間是展示商品和傳達(dá)信息的場(chǎng)所，是給人們參加社會(huì)活動(dòng)的空間。展示空間就是信息傳播的空間，其空間特性是力求建立一個(gè)良好的交流平臺(tái)，提供最好的信息傳播方式，突出展品的形象和價(jià)值，傳播展品、商業(yè)品牌。隨著現(xiàn)代的學(xué)科的交叉與設(shè)計(jì)行業(yè)的細(xì)分，商業(yè)展示空間所涵蓋的面也越來(lái)越廣，除了專(zhuān)賣(mài)店空間、各種等級(jí)的展覽會(huì)、博覽會(huì)，還囊括了大型會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)布置、節(jié)日慶典或婚慶場(chǎng)地布置、城市公共空間設(shè)計(jì)、大型綜合性商城空間的公共空間布置、主題快閃店、藝術(shù)展、各種戶(hù)外的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。

商業(yè)展示空間的形成需要有傳播者、信息和受眾3個(gè)因素，從受眾的角度來(lái)說(shuō)，展示空間設(shè)計(jì)是以參觀為主的公共空間，其基本特征就是開(kāi)放性與流動(dòng)性，在整個(gè)參與空間的過(guò)程中，受眾需要從各種圖片、影像、文字、實(shí)物甚至與空間的互動(dòng)上，主動(dòng)或被動(dòng)的獲取自己感興趣的信息，因此，在展示空間設(shè)計(jì)中，需要用強(qiáng)烈的視覺(jué)效果來(lái)吸引群眾的目光，才能達(dá)到吸引受眾和有效輸出信息的目的。

因此，空間中的平面元素包括文字的樣式、版式語(yǔ)言、圖片、影像的色彩、大小、位置與空間界面及實(shí)物展陳的結(jié)合所形成的視覺(jué)效果，就成了展示空間設(shè)計(jì)中最為重要的因素。

2 平面設(shè)計(jì)元素對(duì)商業(yè)展示空間效果的影響

2.1 平面版式與空間界面的融合

從設(shè)計(jì)的融合性來(lái)說(shuō)，一方面，平面設(shè)計(jì)所研究的內(nèi)容大多停留在文字、編排或是插圖、招貼等具象元素的整合，比較容易忽視平面元素和空間環(huán)境的呼應(yīng)和交叉，但平面元素的色彩、疏密關(guān)系、構(gòu)成方式、版式語(yǔ)言與展示空間里的展品、展示界面等發(fā)生關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了整體的空間視覺(jué)形象[1]。即是圖像和文字信息本身，也是空間終極視覺(jué)效果中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。另一方面，傳統(tǒng)的環(huán)境設(shè)計(jì)著重對(duì)界面的處理，使6個(gè)空間界面相互呼應(yīng)，既有整體感又有細(xì)節(jié)的處理，尤其是一些傳統(tǒng)的商業(yè)空間，著重于材料、尺度、光影所產(chǎn)生的視覺(jué)美感和空間體驗(yàn)，但是隨著審美的多元化，商業(yè)展示空間從以往以售賣(mài)為主的空間定位，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為柔和了科技手段和藝術(shù)展示、活動(dòng)策劃為一體的綜合性消費(fèi)空間（圖1，圖2），用以彰顯品牌的實(shí)力和其市場(chǎng)地位。尤其是當(dāng)蒼白的單顏色與乏味的重復(fù)的圖形不再滿(mǎn)足人們貪婪的視覺(jué)需求時(shí)，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師們?cè)缫亚娜幌破鹆艘粓?chǎng)為空間盛裝打扮的革命，不僅致力于樹(shù)立商業(yè)品牌，更滿(mǎn)足了受眾群體對(duì)精神層面的需求。

通過(guò)圖形和其他藝術(shù)元素，任何空間都有可能被打造成為獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬空間。例如利用平面元素中的整體色調(diào)，將多個(gè)空間界面（包括頂面、豎向界面、地面）作為一個(gè)完整的載體（圖3），呈現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一的平面效果，打破三維界面之間，尤其是各個(gè)界面交界線之間的獨(dú)立處理方式，讓受眾在視覺(jué)上形成一種空間的整體感，刻意模糊幾個(gè)界面之間的邊界感受，強(qiáng)調(diào)空間中的平面視覺(jué)效果，有時(shí)候還會(huì)讓受眾產(chǎn)生一些奇妙的視錯(cuò)覺(jué)體驗(yàn)，而不是去強(qiáng)調(diào)空間本身。這樣融合界面的方式會(huì)更大程度上突出平面信息所傳遞的內(nèi)容，讓受眾在強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊中感受到展品背后所傳遞的信息（圖4）。

2 平面設(shè)計(jì)元素對(duì)商業(yè)展示空間構(gòu)成要素的影響

平面設(shè)計(jì)元素并不僅僅只是被運(yùn)用到展示空間設(shè)計(jì)中，很多時(shí)候，平面設(shè)計(jì)本身就是展示空間設(shè)計(jì)的一部分。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)從根本上來(lái)說(shuō)也是由點(diǎn)、線、面、體的基本元素為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行的，其中空間界面和展陳界面是形成面和體塊的主體部分，展品本身及其相關(guān)的文字信息、宣傳海報(bào)、視頻廣告等內(nèi)容會(huì)圍繞在展品周邊形成點(diǎn)、線、面等元素，這些設(shè)計(jì)元素的形成，都會(huì)占據(jù)展示空間的視覺(jué)設(shè)計(jì)比例，例如各類(lèi)圖標(biāo)和文字信息的呈現(xiàn)，既能作為大塊面設(shè)計(jì)中細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴，也可以通過(guò)面積或體量的放大形成面和體塊的視覺(jué)感受。

從設(shè)計(jì)構(gòu)成的角度來(lái)說(shuō)，文字和標(biāo)識(shí)不僅是信息內(nèi)容本身，它們也可以形成空間視覺(jué)中的點(diǎn)，再由點(diǎn)的排列形成線，在線的元素中又包含著直線、規(guī)則曲線、自由曲線，再由線的重復(fù)和陣列形成虛化的面或者體。圖片和一定面積的多媒體屏幕則形成了一定比例的面，因此，在考量商業(yè)展示空間的最終效果時(shí)，需要將空間硬質(zhì)造型、展品、圖片、相關(guān)文字信息、LOGO圖形、空間中的平面色彩、材質(zhì)的色彩、光影效果等要素看作點(diǎn)、線、面、體的元素比例來(lái)進(jìn)行整體的美感衡量。

3 平面設(shè)計(jì)元素作為視覺(jué)元素增加人的體驗(yàn)感

3.1 空間平面中的色彩元素對(duì)人的影響

實(shí)際上，商業(yè)展示空間中所出現(xiàn)的平面設(shè)計(jì)元素都具有其功能和價(jià)值，包括色彩和圖形，在這種視角下，空間大多數(shù)時(shí)候是作為一個(gè)載體和媒介的形式出現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)中的色彩元素作為最有渲染效果的手法，也是最能夠增加受眾的視覺(jué)和行為體驗(yàn)的方式。色彩可以改變?nèi)藗兊男睦韺?duì)環(huán)境的認(rèn)知，改善空間的氛圍感，帶給受眾或積極或平靜的心態(tài)，色彩元素具有圖形和文字元素所不能達(dá)到的快速辨識(shí)效果，可以說(shuō)，平面設(shè)計(jì)元素的融入賦予了商業(yè)展示空間一副表情，它所展現(xiàn)出的喜怒哀樂(lè)、優(yōu)雅、狂野、高冷、熱情等視覺(jué)情緒會(huì)強(qiáng)烈的沖擊到受眾對(duì)空間的理解和感受，甚至?xí)屖鼙娭匦露x一個(gè)空間的性質(zhì)[2]。例如：展示空間中常常通過(guò)大面積的色彩應(yīng)用來(lái)幫助人們區(qū)分不同的功能分區(qū)，并通過(guò)色彩的飽和度、明度、色相的差別來(lái)區(qū)分各個(gè)年齡屬性的空間特點(diǎn)，如兒童商品的售賣(mài)區(qū)色彩以柔和跳躍的色調(diào)為主、兒童娛樂(lè)區(qū)域?yàn)榱舜碳和那榫w而更多采用了純色的對(duì)比、男女性物品的銷(xiāo)售區(qū)域按品牌的定位給予空間不同年齡層次的色彩特征等。

3.2 空間平面中的文字與圖形的導(dǎo)視性

在商業(yè)展示空間中，文字和圖形本身作為信息是可以起到指示和引導(dǎo)作用的，平面設(shè)計(jì)中的文字與圖形作為視覺(jué)元素，具有一定的裝飾性，中英文字體的創(chuàng)意以及圖形符號(hào)的創(chuàng)意本身就極具視覺(jué)效果，因此，在設(shè)計(jì)中通常讓文字和圖形內(nèi)容的可視性和可讀性公共作用，在這個(gè)基礎(chǔ)上對(duì)文字信息進(jìn)行放大處理，加上導(dǎo)視系統(tǒng)的符號(hào)和強(qiáng)烈識(shí)別感的圖形，即使受眾在遠(yuǎn)距離和走動(dòng)的狀態(tài)下，也可以輕易被識(shí)別。所以在商業(yè)展示空間中，導(dǎo)視系統(tǒng)通常是平面設(shè)計(jì)元素最大的承載者。

4 平面設(shè)計(jì)元素在商業(yè)展示空間的中的運(yùn)用手法

4.1 以靜態(tài)方式傳播品牌信息

通過(guò)圍繞著商品的文字說(shuō)明、品牌logo的圖形展示、產(chǎn)品的海報(bào)、燈箱以及空間色彩造型等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌信息的傳播。尤其是通過(guò)與主體相關(guān)的造型元素，賦予色彩強(qiáng)化其造型感受，并通過(guò)跨界面造型和放大比例的手法弱化空間感，強(qiáng)化平面元素所傳達(dá)的商品信息，體現(xiàn)品牌和主題的風(fēng)格、特點(diǎn)，帶來(lái)錯(cuò)視、夸張等強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，使得受眾產(chǎn)生共鳴或興趣。

4.2 通過(guò)動(dòng)態(tài)的投影、多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)營(yíng)造虛擬空間

隨著科技的發(fā)展，商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的手法也在不斷更新，尤其是一些大型的商業(yè)展會(huì)，平面設(shè)計(jì)元素常常以通過(guò)投影多媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)營(yíng)造虛擬空間，這樣的手法不僅可以彰顯品牌的實(shí)力，而且讓展示的內(nèi)容變得豐富、直觀、有強(qiáng)烈的真實(shí)感受，使互動(dòng)性大大加強(qiáng)。而這些會(huì)讓受眾強(qiáng)化品牌概念、更愿意去了解和觀察展品的特點(diǎn)，從而使得品牌信息強(qiáng)力輸出。

5 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代的商業(yè)展示空間是人們生活中的重要活動(dòng)場(chǎng)所，其中的平面設(shè)計(jì)元素不僅帶給我們強(qiáng)烈的商業(yè)品牌信息，也在用各種各樣的圖形、色彩、多媒體形象等元素潛移默化的影響著我們的生活方式，平面設(shè)計(jì)元素的簡(jiǎn)明性、生動(dòng)性，名族性、和時(shí)代審美的特性[3]，讓商業(yè)品牌的形象不斷提升，也在無(wú)形中影響著我們的審美標(biāo)準(zhǔn)。人們的生活質(zhì)量在提升，優(yōu)質(zhì)的商業(yè)品牌也在這樣的需求中不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家。

參考文獻(xiàn)

[1]徐影，王冬梅.平面設(shè)計(jì)在空間環(huán)境中的延伸和拓展[J].藝術(shù)研究，2018（15）：4.

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[3]角俊驕.現(xiàn)代導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的平面視覺(jué)語(yǔ)言研究[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)，2019（5）：14.