標志設計的含義、原則與過程

頓宇涵

標志是一種符號，它能通過特定的設計將視覺符號傳達出來，達到表達特定信息的目的。標志設計通常要滿足容易識別的要求，還要具有傳達信息的功能。標志設計的前期工作涉及最初需求確定、市場調研和創意提取。在后續工作中，標志設計的草圖繪制是非常關鍵的，在確定草圖后，設計人員要運用軟件來將其完善，形成最終的標志。在整個標志設計過程中，創意都不可或缺，沒有良好的創意，前期工作不能取得很好的結果，標志設計也不能達到理想的效果。因此，本文討論了標志設計的含義、原則與過程。

一、標志設計的含義

標志設計是視覺傳達設計的重要內容。標志不僅是國際通用符號，打破了語言的限制，還能集中傳達多種信息，在各行各業，標志都是不可或缺的。良好的標志設計能提高品牌傳播效果，讓企業獲得更好的影響力，它能成為一個企業的象征。所以，在設計專業中，標志設計是非常重要的。標志能夠在不同的語言環境中達成信息傳遞的共識，還能在不同文化背景下達到很好的傳播效果，讓不同的人群都能通過標志識別獲取特定信息。

標志離不開圖形化的設計，簡單來說，標志設計是將具體的形象或抽象的概念通過簡化的視覺元素表達出來，目的是讓人們在看到標志時能夠聯想到特定信息，想到標志所指的某個品牌或者某家企業。所以，在進行標志設計前，設計師需要對企業文化、品牌文化、企業經營理念和日常運轉模式等有一定的了解，這樣才能更好地提煉信息，完成創意的提取工作。在設計標志的過程中，設計人員要融入企業文化，展現品牌文化。一般來說，只有將這些元素結合起來，標志才會更有文化內涵，達到更好的信息傳達效果，甚至為企業帶來巨大的社會影響力。比如，可口可樂品牌就成為可口可樂公司的象征，它的社會影響力幾乎是無可匹敵的，其品牌價值甚至超過產品本身，只要打上可口可樂的標志，產品宣傳大都會取得很好的效果。所以，標志設計的重要性不言而喻，它能夠更好地為品牌傳播創造條件。

標志設計很早以前就已出現，它和工業發展、社會發展息息相關。企業在發展的過程中需要用標志來更快、更精準地傳達企業文化，傳達品牌信息，并通過標志更快速地吸引受眾的注意。比如，奧迪標志就很好地象征汽車的四個輪子，給人一目了然又不失美感的體驗，成為汽車行業的優秀標志設計案例。再如，麥當勞的藝術字“M”標志，它本取自“McDonald”的首字母，但是經過藝術化處理，這一標志成為世界范圍內對于麥當勞這一西式快餐的共識，不僅便于小孩子識別，還成為城市建設的重要風向標。標志的價值會隨著企業的發展而增加，這是毋庸置疑的。在傳播的過程中，標志的影響力逐漸增加，人們對標志的認同感逐漸升高，通過宣傳等手段，人們會越來越喜愛標志。

二、標志設計的原則

（一）凸顯識別性

標志設計要凸顯識別性，以便順利傳播，提升影響力。過于復雜的標志不僅影響傳播，還會阻礙人們接受標志。所以，標志的識別性是其首要設計原則。隨著經濟的發展，企業越來越重視品牌的影響力，在激烈的市場競爭中，不僅需要憑借過硬的產品質量開疆拓土，還要通過良好的品牌識別性，為宣傳創造便利條件。對于企業來說，具有良好識別性的標志可以有效擴大品牌影響力。現如今，人們接收信息的方式越來越多，接收信息越來越快，生活中接觸標志的方式也花樣百出。層出不窮的標志給人們記憶的時間非常有限，通常，對于一個新標志，無論是從傳統媒體上看到，還是在新媒體上看到，人們大都只有幾秒鐘的記憶時間。所以，在設計標志時，設計人員要遵循高識別性的原則，盡可能讓受眾對標志過目不忘，以達到更好的傳播效果。

（二）彰顯領導性

標志是企業的代言者，標志可以通過豐富多彩的圖形、視覺元素等，讓企業在市場中獨樹一幟，更好地樹立企業品牌形象。隨著標志的確定，企業的品牌識別方式會逐漸完善，尤其對于行業內領先的品牌和企業來說，標志更是要凸顯其領導性。這樣的品牌標志設計不應過于復雜，要保證相對簡單，蘊含企業文化和更多象征意義，凸顯在行業內簡而精的領導地位。

（三）體現革新性

在發展的過程中，標志通常需要進行改變。標志不是一成不變的，有時，標志的改變能更好地展現企業的發展趨勢，更加全面地傳達企業文化。比如，星巴克標志的變革就表現了其文化的發展。在發展壯大的過程中，企業需要對原有品牌進行革新，以便讓品牌達到更好的傳播效果。有時，隨著社會普遍審美標準的提高，標志要進行優化設計，更加符合大眾審美，為標志影響力的提升創造有利條件。

三、標志的設計過程

（一）市場調研分析

標志設計離不開市場調研，設計人員應該認識到，標志設計不是將圖形等視覺元素簡單地結合起來，它需要融入企業文化、經營理念、目標受眾等多個因素。在市場調研的過程中，設計人員應著重從以上幾個方面入手，對設計進行篩選和提煉，在保證標志設計獨創性的同時，讓標志傳達效果更加優秀。在思考標志設計創意的過程中，設計人員需要考慮以下問題：市場上有沒有類似的標志？怎樣才能讓受眾一眼就記住標志？圖形通過怎樣的改變才能更好地表達標志的內涵？還有很多問題都是前期市場調研中設計人員需要解決的。

（二）制作手繪標志

完成市場調研后，設計人員需要先利用手繪完成初步的標志設計工作。這一階段，設計人員可以初步將圖形、色彩等融入標志設計中，并在制作手繪標志的過程中深入思考，尋求更加優質的設計方案，并通過多種圖形、顏色的組合嘗試，讓標志的草圖質量更高。

（三）利用軟件制圖

手繪標志的方案確定后，設計人員需要利用計算機軟件來進行標志設計。比如，常用的Adobe Illustrator就是非常高效的矢量圖制作軟件，用它來進行標志設計是非常方便的，對于圖形的尺寸把握也非常精細。軟件制圖不同于手繪制圖，有些在手繪制圖中沒有發現的問題，在軟件上就能暴露出來。所以，在利用軟件進行標志制作時，設計人員還要對細節處的各種問題進行優化，讓標志更加美觀，同時更加符合標志設計的行業規范，將前期市場調研中確定的需求更好地表達出來。

（四）標志修正

標志設計通常會向客戶提供多稿，由客戶做出選擇。在客戶定稿之后，設計人員通常還需要對設計稿進行微調，對標志的表現進行優化。在這一過程中，設計人員應注意保留原有的設計風格，在對細節進行修正的過程中注意不要破壞整體的美感。在修正時，設計人員要積極參考客戶的要求，讓標志的整體呈現效果得到切實的優化。比如，在修正過程中，設計人員可以將標志的顏色進行優化，讓標志整體的顏色更加協調。

四、結語

標志設計是一項復雜的工作，設計者需要進行市場調研，然后制作手繪標志，并利用計算機軟件繪制草圖，最終交由客戶定稿，并對設計方案進行微調和優化。在標志設計的過程中，設計人員要秉持標志識別性、領導性和革新性的原則，讓標志的傳播效果更好。同時，設計人員要尊重客戶的需求，盡量滿足客戶修改要求，并結合自身的標志設計經驗，給出合理的建議。