齊文化元素的融合與創(chuàng)新

石峰

摘要：以齊文化元素作為區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品背景，從文化性、歷史性、創(chuàng)意性等角度探析齊文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用，分析在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中如何從本土文化元素中收集文化資源和提取文化元素形態(tài)，以現(xiàn)代審美觀念對本土文化元素加以提煉、改造和運用，將特色文化資源融入具體設(shè)計當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：齊文化元素;文創(chuàng)產(chǎn)品;融合創(chuàng)新

0引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有文化傳承的屬性，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計可以通過與一個地區(qū)獨特文化元素與商品的融合，用現(xiàn)代創(chuàng)意思維和創(chuàng)造性的方法對既有本土文化元素進行再設(shè)計、再創(chuàng)造，將特定的文化符號轉(zhuǎn)換成設(shè)計的元素，運用到產(chǎn)品的形態(tài)上來并滲透到當(dāng)?shù)厝说纳钪?，以此展示和傳播傳統(tǒng)文化。消費者通過產(chǎn)品相關(guān)的使用信息獲取熟悉的文化特征，從而喚醒感覺記憶，實現(xiàn)情感上的認(rèn)同。

1以傳統(tǒng)為源，對齊文化元素的思考

齊文化的發(fā)祥地在山東淄博臨淄境內(nèi)，這一文化體系源于先秦時期周代的諸侯國之一---齊國。齊文化有廣義和狹義兩種說法，廣義的齊文化指齊地所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。它的范圍非常廣泛，涵蓋了這個地區(qū)所有的文化，期中以齊國最具特色。狹義的齊文化指齊國的存在和發(fā)展而產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。齊文化中裝飾元素的涵蓋面很廣，除了史書記載和已有文獻(xiàn)，主要是現(xiàn)存的各種遺物，到目前為止，齊地已發(fā)掘出土了數(shù)以萬計的器物，分為禮器、飲食器、樂器、車馬器、裝飾器、工具等器類。結(jié)合著器物的質(zhì)地和色彩，以紋飾為代表的裝飾元素，構(gòu)成了齊文化特色的一個重要方面。這些齊文化元素為創(chuàng)意設(shè)計提供了豐富的素材。

如何探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的對接融合，用新的體驗與知識找回、激活、重組個體身上傳承了數(shù)千年的優(yōu)秀文化基因，使傳統(tǒng)文化再次獲得活力與生機成為當(dāng)代設(shè)計師關(guān)注的重點。通過探尋與思考去提煉齊文化與科技的融合，在創(chuàng)新文化產(chǎn)品設(shè)計上汲取傳統(tǒng)文化精華，以造物為媒介，使文創(chuàng)產(chǎn)品的形象更加具有代表性和感染力，努力挖掘當(dāng)?shù)佚R文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的融合點，進而探求如何將兩者結(jié)合應(yīng)用，以現(xiàn)代設(shè)計思路和觀念對齊文化元素加以提煉、改造和運用。

2???? 以尋根為基，在考察調(diào)研中感受齊文化

一個優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計師必須具備文化資源觀察與再創(chuàng)造的專業(yè)能力。其文化底蘊、人文知識的積累必須走出工作室去現(xiàn)場觀察、感受和調(diào)研，以此獲得創(chuàng)作的靈感。齊文化元素涵蓋文化、民俗、風(fēng)光等領(lǐng)域。設(shè)計師可以通過對齊文化博物館、齊都文化博物館、齊都文化城足球博物館、淄博市博物館、古建筑、民間手工藝作坊等實地參觀考察，和民間工匠和藝人的交流學(xué)習(xí)，提升傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。比如為了更好地了解齊文化建筑文化，可對具有代表性的建筑裝飾藝術(shù)、城市的整體布局收集圖片資料，通過尋根探源，更細(xì)致地了解本土傳統(tǒng)文化內(nèi)容，并通過前期的調(diào)研確定感興趣的創(chuàng)作切入點，明確方向進行更深入的探尋，為后期具體設(shè)計元素的提取做好準(zhǔn)備。

3???? 以融合為本，從本土文化中提煉設(shè)計元素

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計融入本土元素最重要的目的是以產(chǎn)品為載體傳承本土文化。為了更好與當(dāng)下文化精神、時代要求相契合，真正做到傳統(tǒng)文化的延續(xù)古為今用，將現(xiàn)代產(chǎn)品與本土文化元素融合，可以從多元化、多樣性方面作為切入點，提煉本土文化元素融合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中。

3.1? 平面式的設(shè)計

平面式設(shè)計又可以稱為嫁接式設(shè)計，在產(chǎn)品外觀上面植入代表本土文化元素的紋樣、圖形、符號。這些同學(xué)通過適當(dāng)?shù)淖兓?，更加具有裝飾性，與產(chǎn)品相協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出優(yōu)良的視覺效果。其重點在于對本土裝飾性元素的提煉和嫁接，并通過適當(dāng)?shù)牟牧瞎に嚨膭?chuàng)新使產(chǎn)品更加適應(yīng)大眾的需求。這種設(shè)計方法運用較普遍，目前市場上大多數(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品采用此法，主要應(yīng)用在較為常見的商業(yè)產(chǎn)品外觀的包裝袋上以及軟裝設(shè)計、服飾品等產(chǎn)品上。這種設(shè)計方法簡便、設(shè)計周期短、開發(fā)成本低。

3.2? 轉(zhuǎn)換式的設(shè)計

轉(zhuǎn)化式設(shè)計與平面式設(shè)計相比較，不只是簡單地將一個現(xiàn)有文化元素的圖案附加到一個器物的表面上，而是對原有特定的本土造型元素進行適當(dāng)?shù)淖冃位蛘吆喕?，提煉出更加具有代表性的形態(tài)元素，通過對齊文化元素的提煉轉(zhuǎn)為為產(chǎn)品造型形態(tài)，從而與產(chǎn)品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)功能相匹配。這種設(shè)計方法既保留原有文化元素的內(nèi)涵，同時也使之在產(chǎn)品的使用中更具美感和實用性。在設(shè)計上依據(jù)提煉的原型或母體，化繁為簡，取形達(dá)意，逐漸深化的設(shè)計思路進行創(chuàng)作。

3.3? 意蘊式的設(shè)計

意蘊式設(shè)計是文化產(chǎn)品設(shè)計的較高層次，它剝離了具象元素與符號，并不是對文化元素外形的簡單套用和照搬，而是注重發(fā)掘文化信息與文化元素深層次的核心內(nèi)涵，即對象的審美個性以及文化的精神氣質(zhì)。這類設(shè)計是將文化精神內(nèi)涵轉(zhuǎn)化到現(xiàn)代產(chǎn)品中，雖然具象的文化元素符號在產(chǎn)品上已經(jīng)消失，但會在產(chǎn)品中慢慢品味出設(shè)計中的傳統(tǒng)韻味。

3.4? 系列化的設(shè)計

系列化設(shè)計主要是從齊文化元素中提煉一個題材或形象，創(chuàng)作者在設(shè)計出具有代表性的主題元素的基礎(chǔ)上，通過系列化方式應(yīng)用在不同文創(chuàng)產(chǎn)品載體上，產(chǎn)品呈現(xiàn)多品種、多樣性的特點，雖然在色彩、形態(tài)、圖樣等方面主題元素被不斷重復(fù)，但卻通過系列化的表現(xiàn)更加吸引消費者的注意力，形成良好的品牌效應(yīng)。隨著社會的快速發(fā)展，同質(zhì)化且缺乏新意的文創(chuàng)產(chǎn)品已無法吸引消費者的目光，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需要趨向于開發(fā)出符合現(xiàn)代人“快速”、“多變”和“多元化”等喜好的產(chǎn)品。因此，在設(shè)計中除滿足其審美要求外，還需要在產(chǎn)品的設(shè)計形式上更加豐富，采用多樣的設(shè)計方式，有助于本土文創(chuàng)產(chǎn)品深度的挖掘和廣度的拓展，系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品相較于單一產(chǎn)品更能滿足大眾多樣的消費需求。

4???? 以創(chuàng)意為魂，在應(yīng)用中傳承齊文化元素之美

文創(chuàng)商業(yè)悄然來襲，文創(chuàng)產(chǎn)品是創(chuàng)意者以文化為根基，以創(chuàng)新為手段，是創(chuàng)意者通過對齊文化深度解讀后設(shè)計出具有高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品。齊文化元素與實用產(chǎn)品相結(jié)合必須以創(chuàng)新作為關(guān)鍵，市場上現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品眾多，要求設(shè)計師不斷在實踐中多思多變。齊文化元素資源豐富多彩，給設(shè)計師提供了大量創(chuàng)新靈感源泉，通過對齊文化元素與商品的嫁接，展示和挖掘齊文化之美。

5???? 結(jié)語

傳統(tǒng)文化為創(chuàng)新提供了不竭的源泉，在傳承和發(fā)揚文化上，設(shè)計師應(yīng)在創(chuàng)意構(gòu)思上突破固有的觀念和思路，立足于齊文化，用專業(yè)的造詣、獨特的眼光發(fā)現(xiàn)與探索齊文化元素，將齊文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，創(chuàng)作出更多既有藝術(shù)美又有本土文化內(nèi)涵的獨特產(chǎn)品并以多樣性、藝術(shù)性和實用性的形式迎合市場需求。在滿足人們的精神文化需求的同時又能獲得一定的經(jīng)濟效益，于潤物細(xì)無聲中，使得傳統(tǒng)文化得以傳播，這對于齊文化的傳承與發(fā)展有著重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

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