視覺(jué)體驗(yàn)下的復(fù)合型書店室內(nèi)設(shè)計(jì)探析

趙晶晶

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)閱讀的便捷對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體書店產(chǎn)生了沖擊，很多書店因此轉(zhuǎn)型發(fā)展，市面上出現(xiàn)復(fù)合型書店，所謂復(fù)合就是指書店空間的復(fù)合式，在書店中引入文創(chuàng)、服飾、餐飲、休閑等業(yè)態(tài)，書店的設(shè)計(jì)更注重裝飾的藝術(shù)性和顧客的體驗(yàn)性。本文通過(guò)對(duì)復(fù)合型書店室內(nèi)設(shè)計(jì)中色彩和光照的探析，對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)營(yíng)造手法的研究，探究基于視覺(jué)體驗(yàn)下的復(fù)合型書店室內(nèi)設(shè)計(jì)，分析復(fù)合型書店在色彩、光照等方面的應(yīng)用與整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。

關(guān)鍵詞：復(fù)合型書店;視覺(jué)體驗(yàn);色彩;光照;室內(nèi)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TU247文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）22-00-02

一、基于視覺(jué)體驗(yàn)的復(fù)合型書店

（一）視覺(jué)體驗(yàn)的概念

視覺(jué)體驗(yàn)指外界影像通過(guò)視覺(jué)器官人眼引起的心理反應(yīng)，研究了空間形式與視覺(jué)的關(guān)系。美國(guó)人類學(xué)家愛(ài)德華·霍爾在《隱匿的維度》一書中提到人們從外界接收信息的過(guò)程中，以視覺(jué)為主的比例約為78%。視覺(jué)感官最先體驗(yàn)環(huán)境的色彩、光照等，通過(guò)視覺(jué)器官的感知，視覺(jué)信息的接收，而后在大腦意識(shí)中視覺(jué)認(rèn)知才能形成，因此在室內(nèi)空間中視覺(jué)體驗(yàn)是最直觀的感官體驗(yàn)要素。[1]

（二）復(fù)合型書店視覺(jué)感官的體驗(yàn)

復(fù)合型書店屬于新興建筑模式，缺少系統(tǒng)性的轉(zhuǎn)型指引，成功和失敗的案例都有，國(guó)內(nèi)典型的復(fù)合型書店有西西弗書店、言幾又書店、誠(chéng)品書店、鐘書閣書店，這些書店在室內(nèi)設(shè)計(jì)中都有可借鑒之處，空間中通過(guò)對(duì)色彩和光照的合理設(shè)計(jì)，注重書店環(huán)境氛圍的營(yíng)造，以達(dá)到顧客在閱覽過(guò)程中對(duì)書店空間產(chǎn)生豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。基于視覺(jué)體驗(yàn)的復(fù)合型書店通過(guò)空間中色彩、光照等的運(yùn)用在直觀視覺(jué)上營(yíng)造書店自然舒適的氛圍，使視覺(jué)元素在空間中符號(hào)化而構(gòu)建書店場(chǎng)景，是對(duì)讀者定向式的文化體驗(yàn)引導(dǎo)。

（三）色彩和光照的視覺(jué)感官認(rèn)知

色彩和光照作為視覺(jué)感知的一部分，室內(nèi)中科學(xué)合理的色彩和光照設(shè)計(jì)可以用來(lái)引導(dǎo)顧客產(chǎn)生積極的情緒并強(qiáng)化顧客心目中的書店品牌形象。在書店室內(nèi)設(shè)計(jì)中，軟裝搭配、天花吊頂、地面鋪裝等都受到色彩的影響，這影響到整個(gè)書店空間環(huán)境的風(fēng)格是否協(xié)調(diào)和顧客感官的視覺(jué)體驗(yàn)是否舒適。而光照的存在是視覺(jué)呈現(xiàn)的外部前提，在復(fù)合型書店這樣的大中型商業(yè)空間中，光照作為一種感官表達(dá)通常有利于增強(qiáng)書店空間場(chǎng)景的視覺(jué)吸引力。[2]

二、從色彩角度營(yíng)造視覺(jué)體驗(yàn)

色彩通過(guò)視覺(jué)感知傳遞到大腦，而引發(fā)顧客心理和情感的感想，是觀察者的一種視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。從色彩方面營(yíng)造視覺(jué)體驗(yàn)有助于引發(fā)顧客的思考、記憶和體驗(yàn)，也有益于創(chuàng)造書店情感氛圍。在書店情境中，色彩也影響著顧客的心理狀態(tài)和情緒表達(dá)，選擇恰到好處的顏色有助于改善體驗(yàn)場(chǎng)景中的氛圍。

（一）明度純度的視覺(jué)整合

每一種色彩都同時(shí)具有三種基本屬性，即色相、明度、和純度，明度是指色彩的明暗程度，也稱深淺度，是表現(xiàn)色彩層次感的基礎(chǔ);純度是指色彩的鮮艷程度，也稱色彩的飽和度。色彩在書店的視覺(jué)信息傳達(dá)中一般具有歸類、區(qū)分、提示等功能，色彩有機(jī)地將空間聯(lián)系在一起，使顧客在店中的視覺(jué)體驗(yàn)更加完整、順暢。[3]

復(fù)合型書店基本都設(shè)置有“兒童式”空間，兒童對(duì)于環(huán)境周圍的識(shí)別還停留在感性認(rèn)知的階段，對(duì)鮮艷的顏色視覺(jué)敏感度較高，因此純度高的顏色普遍能引起他們視覺(jué)上更多的關(guān)注，常見(jiàn)的兒童閱覽區(qū)室內(nèi)顏色純度較高，也是對(duì)其感官上的引導(dǎo)。通常采用黃色、綠色、天藍(lán)色等鮮亮的高純度暖色調(diào)進(jìn)行顏色的點(diǎn)綴，以兒童喜愛(ài)的色彩來(lái)啟發(fā)他們的視覺(jué)感官，例如成都鐘書閣兒童閱讀區(qū)域的風(fēng)格非常童趣夢(mèng)幻，彩色巨型“蘑菇”拔地而起，紅色與綠色的視覺(jué)對(duì)比沖擊強(qiáng)烈，走入其間，宛如置身愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境。西西弗書店運(yùn)用了大片墨綠色在書店中行走，每個(gè)區(qū)域都運(yùn)用低純度的綠色，由一種色彩出發(fā)，采用了視覺(jué)色彩的延伸，與周邊色彩呼應(yīng)，突出空間的統(tǒng)一性。

在高明度色彩中，淡黃色顏色柔和且顏色對(duì)比不強(qiáng)烈，這類色彩飽和度降低的同時(shí)亮度不減，也給人淡雅清新柔和的感覺(jué)，這樣的色彩空間給人年輕與活力的情感體驗(yàn)，有助于調(diào)整自己的心態(tài)，有的書店會(huì)選用介于高明度與中純度的色彩，比如誠(chéng)品書店的溫暖的淺棕色調(diào)給人舒適而溫馨的視覺(jué)感受，豐富了空間，活躍了氣氛。視覺(jué)對(duì)空間環(huán)境的感知在心理、生理、經(jīng)驗(yàn)和各種感官功能的相互作用下，通過(guò)視覺(jué)色彩的整合、形式整體效應(yīng)處理等，合理的色彩搭配改善人們的情緒狀況，使進(jìn)入書店的讀者能安靜舒適的享受一段閱讀時(shí)光。

（二）冷暖色調(diào)的視覺(jué)反應(yīng)

由于人的日常生活經(jīng)驗(yàn)使視覺(jué)變成了觸覺(jué)的先導(dǎo)，心理會(huì)對(duì)色彩結(jié)構(gòu)在色相上呈現(xiàn)出來(lái)的總印象給出相應(yīng)的感覺(jué)，色彩心理情感的表現(xiàn)分為冷色調(diào)和暖色調(diào)。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中因色彩搭配的不同，會(huì)對(duì)人有不同的心理感受，因此書店設(shè)計(jì)中要充分考慮色彩的情感體現(xiàn)。例如在復(fù)合型書店中的公共閱讀區(qū)，兒童閱覽區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)都會(huì)根據(jù)不同的功能區(qū)域結(jié)合消費(fèi)人群的需求進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)，色彩的搭配通常也能使功能分區(qū)更容易識(shí)別和區(qū)分，使各個(gè)功能區(qū)具有辨識(shí)度，增強(qiáng)空間的導(dǎo)向性。

冷暖色調(diào)的搭配也關(guān)系到書店的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。采用暗色系或者冷色調(diào)為主體色設(shè)計(jì)的書店很少見(jiàn)，因?yàn)榘瞪屠渖{(diào)會(huì)讓人心情壓抑，書店的色彩設(shè)計(jì)上大多采用淡黃色、淺咖色、灰綠色等暖色調(diào)或暖灰色調(diào)。暖色調(diào)的黃色系能夠給讀者溫暖、熱情興奮的感覺(jué)，營(yíng)造溫馨舒適的氛圍，適當(dāng)?shù)脑鰪?qiáng)讀者的閱讀熱情。比如言幾又西安邁科中心店在色彩的設(shè)計(jì)上以原木色和咖啡色為主，以此讓讀者達(dá)到視覺(jué)上的暖心體驗(yàn)。成都言幾又太古里IFS旗艦店，大面積的白色調(diào)，少量的黑色作為調(diào)和，現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，使空間顯得冷靜而深邃。

三、從光照角度營(yíng)造視覺(jué)體驗(yàn)

光照是空間造型藝術(shù)的媒介，光照在室內(nèi)環(huán)境中除了照明的作用外，還有營(yíng)造空間氛圍，強(qiáng)調(diào)局部以及裝飾空間的作用。光照形成的可觀而不可觸的空間視覺(jué)效果，會(huì)影響顧客對(duì)書店場(chǎng)景的感知。書店場(chǎng)景中的光照設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循不同區(qū)域的特性以創(chuàng)造良好的燈光體驗(yàn)效果，合理的燈光設(shè)計(jì)使空間變的層次豐富、主次分明，避免使整體空間環(huán)境都浸浴在同一片燈光氛圍中。視覺(jué)上靈動(dòng)有趣，使顧客在空間場(chǎng)景中得到更好的體驗(yàn)。

（一）人造光的視覺(jué)表達(dá)

書店空間中頂界面、墻面、書架局部照明都離不開(kāi)燈光設(shè)計(jì)，合理的燈光照明是視覺(jué)中重要的設(shè)計(jì)要素。空間設(shè)計(jì)中選擇不同造型的燈飾的同時(shí)也要注意燈光的色調(diào)，來(lái)滿足空間中顧客心理與情感的需求。

書店常用的燈光種類有投射燈、燈帶、吊燈。安裝在沿墻區(qū)域的投射燈，提升局部照度，由于光照的設(shè)計(jì)墻面陰影形成的光陰效果也會(huì)帶來(lái)豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，射燈的運(yùn)用強(qiáng)調(diào)了空間中的視覺(jué)中心，讓空間更有層次感。書架及陳列架內(nèi)部通常會(huì)設(shè)置小功率投射燈，凸顯書籍提升辨識(shí)度以吸引顧客注意力;燈帶主要用于室內(nèi)大空間，如入口空間、公共閱讀空間、燈帶的光照均勻且基本能適應(yīng)各種吊頂樣式，從而區(qū)別于其他光源形態(tài)能凸顯書店中心空間;而吊燈常用于咖啡座區(qū)域，滿足照度和均勻度的同時(shí)能活躍空間氛圍，也起到裝飾性照明的作用。

燈光的選擇，最重要的是要考慮空間中光照的色調(diào)，使體驗(yàn)者在空間內(nèi)感到安全與舒適，通過(guò)光的不同作用來(lái)強(qiáng)調(diào)局部空間裝飾與空間的層次感。暖光相比白光更適合視覺(jué)舒適度，暖光的光線柔和，暖色調(diào)的光給人的視覺(jué)帶來(lái)舒適感與安全感，而白光的顯色性強(qiáng)，但是長(zhǎng)時(shí)間的光照也會(huì)引起視覺(jué)疲勞，書店的照明一般會(huì)采用暖白光，3200k-5000k光色呈現(xiàn)暖白色，是適宜閱讀的光環(huán)境，例如誠(chéng)品書店燈光多為暖白光，柔光燈下襯托出書店濃厚的藝術(shù)氣質(zhì)，與暖木色墻面的協(xié)調(diào)搭配共同營(yíng)造出溫馨舒適的空間氛圍，契合書店的整體風(fēng)格定位。

（二）自然光的視覺(jué)渲染

采用自然光線來(lái)照亮室內(nèi)空間，也稱作自然照明。通過(guò)對(duì)自然光線的控制和引導(dǎo)，在獲得自然照明效果的同時(shí)，還能為人們帶來(lái)視覺(jué)生理方面的舒適感受。在言幾又書店中自然照明起到功能性的照明作用又裝飾了空間，空間中窗的形態(tài)使室內(nèi)產(chǎn)生光影效果，光與影的襯托，營(yíng)造出更加適合休閑閱讀的空間環(huán)境。復(fù)合型書店的一些功能區(qū)域暖白光照明的同時(shí)結(jié)合自然光的大面積使用，增加空間溫暖明亮的感覺(jué)，室內(nèi)空間布置大面積的采光玻璃，使自然光投射到室內(nèi)，書店空間變的靈動(dòng)有朝氣，隨著光影的移動(dòng)，使人的內(nèi)心放松而平靜，使休閑空間更具視覺(jué)層次感與生動(dòng)感。

四、結(jié)束語(yǔ)

復(fù)合型書店已經(jīng)成為實(shí)體書店發(fā)展的新方向，在書店室內(nèi)設(shè)計(jì)引入視覺(jué)體驗(yàn)的概念，對(duì)室內(nèi)空間的色彩和光照進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中利用其視覺(jué)特性有助于創(chuàng)造出更具美感的書店空間，使顧客得到美好的視覺(jué)享受，從而達(dá)到對(duì)復(fù)合型書店的體驗(yàn)感和認(rèn)同感。

參考文獻(xiàn)：

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