淺議電子商務(wù)環(huán)境對大學生超支消費的影響

張怡寧 張坤瑞 左恒 李堅

摘 要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購成為當下大學生最主流的購買物品的方式。大學生作為消費者除了生活費幾乎沒有其他收入來源，當面對超出自己當前消費能力卻具有消費傾向的商品時，在花唄京東白條等信貸產(chǎn)品的加持下，他們擁有了選擇提前消費以滿足自己需求的方便途徑。這促使了部分不理性的大學生超支消費，通過分期付款購買超出自己支付能力的商品，電子商務(wù)環(huán)境對大學生的消費行為產(chǎn)生了很大影響。

關(guān)鍵詞：學生群體;超支消費行為;電子商務(wù)

一、 ?電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

電子商務(wù)自誕生以來，以極其迅猛的速度發(fā)展?，F(xiàn)如今，電子商務(wù)市場的運作體系已經(jīng)非常完善，同時在支付方式上也有了劃時代的創(chuàng)新，花唄京東白條等借貸產(chǎn)品隨之出現(xiàn)。

同時，隨著各大電商平臺多年的競爭與發(fā)展，電商市場已趨于飽和，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)零售額達195209.7億元，占社會消費品零售總額24.7%。網(wǎng)購用戶規(guī)模達到7億人。

二、 電子商務(wù)發(fā)展對于學生超支消費的影響

（一）電子商務(wù)對學生消費方式的影響

電子商務(wù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)線下商品的交易模式，使得足不出戶購買商品成為現(xiàn)實。網(wǎng)購，第一，可以節(jié)省成本，節(jié)約消費者的精力;第二，可以貨比三家，使得消費能力相對不高的學生更容易購買到符合自己心理價位的商品;第三，平臺的保密性可以使得學生們更加自如地選購商品。

大學生群體離開高中較為封閉的校園環(huán)境，與社會有越來越多的接觸，隨著生活環(huán)境的改善與經(jīng)濟狀況的提升，電商平臺的商品可選擇性地增加，囿于時間精力等的綜合考慮，再加網(wǎng)購商品折扣促銷不斷出現(xiàn)，大學生除去線下必需消費，通過網(wǎng)購線上消費的比例不斷增加。通過我們的調(diào)查問卷收集的數(shù)據(jù)顯示，77.94%的學生傾向于線上消費。同時有10%～30%的學生的線上支出占總消費支出的38.24%，30%～50%學生的線上支出占總支出39.71%，大于50%的學生線上支出占總支出的10.29%。

（二）電子商務(wù)對學生支付方式的影響

電子商務(wù)的發(fā)展，催生了花唄京東白條等新興信貸產(chǎn)品。使得不易申請到信用卡的學生群體可以提前透支消費。對于學生來說，支付方式更加多樣化。由原來的現(xiàn)金交易，校園卡交易，微信支付等一手交錢一手交貨的交易，增加至可以用花唄提前透支，分期付款購買商品的交易。

（三）電子商務(wù)對學生超支消費的影響

當代大學生主動或被動地提升對生活水平的期望值，但其絕大多數(shù)在父母給予生活費用于開支的基礎(chǔ)上，少有其余經(jīng)濟來源以滿足日益增加的消費需求。但是電子商務(wù)環(huán)境給學生提供了可以超支購物的選擇。以大學生為首的消費欲望不斷被放大，收入與支出存在不相匹配的狀況普遍存在，超支消費隨之而來。我們以西南民族大學學生作為樣本群體，從大學生對待消費的態(tài)度，使用花唄的頻率等進行了問卷調(diào)查。67.65%的學生認為自己能夠很好地控制自己的消費行為，29.41%的學生認為自己的消費行為需要加以控制，2.94%的學生表示看到就想買，控制不住。同時每月使用1～3次花唄的學生比例達到38.89%，每月使用3～5次花唄的學生比例達到5.56%，每月使用5次以上花唄的學生比例達到16.67%。

同時，我們查詢了官方數(shù)據(jù)，據(jù)艾瑞網(wǎng)2017年度數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有近四成的“90”后把花唄作為消費時的首選支付方式;月均消費在1000元以下的中低消費人群，經(jīng)使用螞蟻花唄或者京東白條之后，消費力提高了五成有余。“美國科技媒體Technode報道，在2017年“雙十一”期間，花唄為用戶臨時提高了近80%的信用額度，總額度高達1760億元，讓消費者多消費大約2200元人民幣。

三、 電子商務(wù)發(fā)展造成學生超支消費的原因

（一）價格因素

不同電商平臺為了吸引顧客，砍價活動，免單體驗，節(jié)日大促，湊單優(yōu)惠等各種折扣活動接連推出，面對同物不同價的優(yōu)惠，當需要購買生活必需品時，學生們很容易被電商平臺的優(yōu)惠活動吸引。

（二）心理因素

不得不提，經(jīng)濟蓬勃，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，當代大學生被動放置于大環(huán)境之中，隨著網(wǎng)紅、App的推廣及傳播，名牌、奢侈品進入越來越多大學生的視野之中，由于攀比、不服輸?shù)刃睦淼挠绊懀詫γ瓢瘖y品的需求，同男性對潮牌、球鞋的追求一同上升，使得消費略高甚至較高于自身經(jīng)濟實力。網(wǎng)購平臺就“提前消費”創(chuàng)新推出的信貸產(chǎn)品花唄京東白條等，在大學生群體之中的興起也是必然的。

（三）現(xiàn)實因素

在難以一次性付清的情況下，“分期付款”是多數(shù)人的選擇，但與此同時，分期面臨借款利息的支付，與逾期難以還款的風險。

四、 結(jié)語

電子商務(wù)環(huán)境促使了新型借貸工具（花唄、京東白條等）的出現(xiàn)，這些門檻不高申請便利的借貸工具（花唄、京東白條等）為不易申請到其他借貸工具的大學生超支消費提供了橋梁，在很大程度上促使了大學生消費增加，部分大學生前期過度消費滿足了自己的一時需要，后期又難于輕松償還，在這種情況下，大學生會產(chǎn)生較大的心理壓力。為避免此類情況的發(fā)生，樹立正確的消費觀念極為重要。

參考文獻：

[1]艾瑞網(wǎng)[OL].2017年度數(shù)據(jù).

作者簡介：

張怡寧，張坤瑞，左恒，李堅，西南民族大學。