借力新媒體，實現新融合——淺析地市級報紙媒體的融合發展

文 練海林

一、新媒體給傳統報紙媒體造成的沖擊

（一）新媒體覆蓋了報紙的功能

報紙的內容比較有限，而網絡新聞信息可以說是“漫天飛舞”，人們通過互聯網可以直接對娛樂、民生、時政等各種新聞進行搜索、閱讀；報紙的傳播方式只有紙質印刷這一種，而網絡則是多種多樣，可以是客戶端，也可以是網站、兩微；報紙媒體的時效性非常差，次日出版發行，而新媒體可以即時傳播；最重要的是，網絡更加自由，人人都可以是新聞的傳播者與接受者，可以隨時隨地將自己所看到的、所拍到的新聞事件上傳到網絡上，這是報紙媒體無法實現的。

（二）新媒體打破了報紙的信息壟斷

在現代社會中，已經很少有人同時訂閱多份報紙，而這主要是得益于數字信息化的發展，當前人人都可以通過互聯網閱讀各個類型的新聞，而新聞作為報紙的核心產品，其被網站低價甚至無償使用。從網絡食物鏈上來說，網站已經站在了報紙的上端，其可以根據讀者的需求直接從報紙中挑選新聞材料。而在社會影響方面，可以說網絡是的報紙的“命脈”，報紙想要增加自身在社會上的影響力，就必須要通過網絡在全國進行推廣。

另外，現階段人人都是新媒體的發展態勢，使得人人都成為了新聞的發布者，越來越多的社會新聞在網絡上爆出，而一向以“內容為王”的報紙不得不成為一個“跟班者”，是當前“無邊無際”信息海洋中的一個小溪流。

除此之外，新媒體大大拓寬了信息的傳播渠道，報紙媒體的信息中轉功能越來越弱化。社會組織可以自己在網絡上建立一個信息發布平臺，讀者也可以自主閱讀感興趣的新聞信息，這樣整個過程就不再需要報紙等傳統媒體進行中轉。就比如說讀者可以關注氣象局微博，這樣就不用再在固定時間獲取相關信息。因此，當前新媒體的快速發展打破了報紙媒體對信息的壟斷，報紙在信息的生產、傳輸上的地位越來越輕，作用越來越小。

（三）新媒體在很大程度上搶占了報紙的話語權

報紙、電視等傳統媒體作為我國主流媒體，它們一直壟斷著輿論市場的話語權，官方的聲音越來越大，民間聲音被掩蓋，難以得到表達與展現。新媒體技術將信息傳播權利賦予給每一個公民，他們可以自主在網絡平臺上發表自己的意見和建議，并在集結與發酵的過程中形成浩大的輿論聲音，讓人無法忽視，而這種聲音在極大程度上削弱了報紙媒體在社會輿論上的話語權。

另外，報紙作為“官媒”，基本上都是對政府職能和政策方針的宣傳，其常常被社會大眾所質疑。報紙媒體在報道和傳播新聞信息的時候，要“小心翼翼”，一些比較敏感的問題不可以報道，而網絡的空間則更加寬松，即便是敏感問題也可以傳播，這樣就導致報紙媒體在搶奪輿論市場話語權的時候更加被動。

二、地級市報紙媒體與新媒體的融合發展

（一）轉變報紙內容生產

1．加強地方性

通過調查研究發現，由于報紙屬性的原因，報紙編輯工作者在選擇新聞信息的時候，與網民所選信息的重合度非常低。就拿《梅州日報》來說，編輯工作者所選擇的頭版新聞，大部分都是本地新聞，外地新聞非常少，并且當地人民的關注焦點也均放在本地新聞上。其實，《梅州日報》所選擇的外地頭條新聞并不是不重要，就像城鎮居民養老工資、戶籍制度改革等內容，都是與社會大眾息息相關的民生新聞。但是之所以本地大眾對其關注度低，主要是因為網路已經廣泛對信息進行了傳播，大眾早已通過網絡了解了信息，這樣，地方級報紙所選擇的頭版新聞已經是“舊聞”。

新媒體背景下，傳播技術的改變使得讀者接受信息的習慣也發生了極大的改變，現在很少有讀者只單靠報紙這一渠道獲取信息，報紙“面面俱到”的做法已經不合符當前社會新聞發展需求。為此，地級報紙必須要加大強化采編人員業務能力的力度，提高他們得到本土意識，打造具有核心優勢的地方新聞，增強報紙在地方新聞中的話語權。

地方報紙要站在的地方的視角上進行，放棄“大而全”的想法，不遺余力找到外地新聞與本地新聞的共同點，然后放大該點，進行深度報道，并以讀者習慣的形式呈現出來。

2．改善形式

在點擊量前十的本地新聞中，有95%的新聞均有配圖，但是《梅州日報》報道這些新聞的時候，并沒有配以圖片，但是熱點微博在轉發這些新聞的時候都會配上相應的圖片，由此可見，讀圖已經成為大眾的習慣。因此，地方報紙在報道新聞的時候，要轉變以往“僅文字”的報道形式，積極插入圖片。一方面，圖片和圖表讀新聞信息有更加直觀地傳遞，有時候，圖片會起到文字無法起到的作用，可以說是一圖勝千語；另一方面，現代網民在腦海中都形成了“無圖無真相”的觀念，現場圖片是證明新聞真實性的有利證據。另外，在當前讀圖時代，報紙在報道新聞的時候，圖文均有可以給讀者帶來更多良好的審美體驗，使讀者閱讀報紙新聞的興趣大大增加。

此外，現代讀者的一個最大特點就是快速獲取信息。當代人的生活節奏比較快，空余時間非常少，他們希望在空余時間能夠短時間內準確獲得自己所需要、所感興趣的新聞內容，而不是在一大堆報紙新聞中逐個查找。同時，新聞內容還要準確而簡短，避免拖拉。因此，地方報紙在編輯新聞的時候，要加強對關鍵信息的提煉，直接對重要新聞信息進行報道，減少讀者的閱讀時間。另外，報紙媒體行業有一個不成文的規定，就是新聞稿件中的修飾語、專業術語層出不窮，很多專業術語是讀者所不理解的。為了改善這種情況，部分報社新出臺了一些規定，將修飾性強、專業術語強且較為絕對的詞放入到“黑名單”，不得使用。如《新華日報》中“黑名單”的詞高達100多個。

3．注重趣味

報紙一直被看作是“官媒”，其在報道社會新聞信息的時候不是民生新聞，就是地方政策，娛樂新聞幾乎沒有。但是讀者在閱讀報紙的時候，希望報紙既有娛樂新聞，又有時政新聞。為此，報紙媒體在報道的時候，要增加一些娛樂新聞，增強報紙新聞的趣味性，使讀者在獲取所需信息的同時得到精神滿足。尤其是在當前經濟高速發展時期，人們的生活壓力都非常大，這個時候，報紙可以為讀者送上“心靈雞湯”，緩解人們的壓力。

另外，增加報紙趣味性的另一個有效方法就是讓讀者參與到新聞編制中。新媒體之所以得到廣大受眾的青睞，主要是因為其為網民提供了一個開放的空間和平臺。《武漢晚報》就在這方面做得非常好，推出了一個“讓群眾辦報”策略，讓本地群眾參與到報紙新聞的制作中，這樣不僅培養了大量的報紙粉絲，又增強了報紙新聞的趣味性。

（二）主動出擊向新媒體領域轉型

1．加強與手機媒體的合作

報紙媒體在當前社會環境下，要以互聯網為基礎，加強與手機媒體的合作，從而形成“紙媒—互聯網—手機”的發展模式。

報紙在與新媒體融合的時候，不要只簡單地劃分新舊媒體，而是要“取其精華，融合發展”，形成新的發展模式。如果報紙媒體放棄與網絡和手機的融合，那么最終一定會走向滅亡。現階段，我國信息的傳播和獲取成本大大下降，而報紙這種過于單一的印刷式報道已經與社會發展相脫軌，如果報紙媒體堅持如此，那一定會被時代所淘汰。為此，報紙媒體要正確認識到新媒體的作用及價值，加大建設網站的力度，借助網絡的力量，構建各種收費或免費的信息服務；同時，應加強對微博、微信等客戶端的應用，開設微信公眾號、微博官方賬號，實現報紙新聞的網上傳播。我國推出第一份手機報是在2004年，《中國婦女報》開創了“手機+報紙”的發展模式。

2．建設具有地方特色的“中央廚房”

在當前社會中，“中央廚房”在應用到各大報紙媒體中。何為“中央廚房”，簡單來說，就是對社會新聞信息實現了一次性采集、多次傳播的功能。報社記者在采集到信息以后，將其上傳到統一的信息庫中，然后編輯及時從信息庫中找到所需信息，按照采編流程在最短時間內將新聞推送到全媒體平臺。

但是，當前在報紙媒體行業中，“中央廚房”的應用可以說非常少，出現這種情況的主要原因就是報紙媒體的新聞采集面非常窄，記者的力量也較為薄弱。但是究其根本，“中央廚房”不僅僅是對記者的調配，更重要的是對信息的整合，為此，報紙媒體在構建“中央廚房”的時候，可以借鑒其他成功案例，構建具有本地特色的“中央廚房”，如河南日報社，他們所建設的“中央廚房”，不僅僅是為了生產信息，更重要的是迎合大數據的發展。

三、結語

總的來說，當前報紙媒體已經達到了發展瓶頸期，新媒體的快速發展給報紙媒體造成了極大的沖擊，相較于報紙媒體，新媒體更符合現代大眾的需求。為此，報紙媒體要轉變自己的發展思路，與新媒體進行融合，打造出符合新媒體時代的地方報紙媒體。