鄉(xiāng)村大喇叭打通傳播“最后一公里”

“你不要以為你上人家去，人家就很歡迎你，你別太自信了！”一段春節(jié)疫情期間來(lái)自天津薊州區(qū)的鄉(xiāng)村大喇叭視頻在網(wǎng)上廣為流傳。就這樣直來(lái)直去不繞彎子，鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音親切熟悉！不光天津，這樣的大喇叭喊話在全國(guó)多個(gè)省份都有，大喇叭防疫宣傳出人意料地成為農(nóng)村防疫“大功臣”。不少村民頗為感慨：“大喇叭幾十年沒(méi)聽(tīng)了，真是讓人倍感親切，老人小孩都能聽(tīng)懂。有什么政策什么緊事喇叭上一說(shuō)就知道了”。鄉(xiāng)村大喇叭體系在這次農(nóng)村疫情防控打通了政策傳播的“最后一公里”，功不可沒(méi)。

一、老工具新作為重啟廣播時(shí)代拓寬傳播渠道

鄉(xiāng)村“大喇叭”曾普遍存在于上世紀(jì)七八十年代的農(nóng)村。隨著電視、智能手機(jī)等其他傳播終端的普及，農(nóng)村“大喇叭”逐漸退出歷史舞臺(tái)。但是疫情期間全國(guó)用本地方言版廣播的“強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲加硬核服務(wù)”，讓人一聽(tīng)就倍感親切。如河南方言、東北方言等傳到網(wǎng)上讓人忍俊不禁的同時(shí)還記憶深刻。各地村級(jí)宣傳員將防控知識(shí)用各種個(gè)性十足的語(yǔ)言形式做成通俗易懂的內(nèi)容，讓宣傳變得好聽(tīng)易記接地氣。效果就是王道，就像傳統(tǒng)媒體的專業(yè)解讀和權(quán)威引導(dǎo)不可替代一樣，鄉(xiāng)村廣播體系這套老工具拓寬了傳播渠道，表現(xiàn)讓人耳目一新。

春節(jié)恰逢疫情，社區(qū)防控是重中之重。相比城市，農(nóng)村社區(qū)各項(xiàng)條件相對(duì)薄弱，特別是偏遠(yuǎn)的山區(qū)農(nóng)村很多不識(shí)字的老人，并且居住分散，他們不能及時(shí)獲取疫情新聞和防控知識(shí)。在這種的情況下廣布農(nóng)村的大喇叭發(fā)揮了巨大作用，廣東省自1月21日起啟動(dòng)全網(wǎng)發(fā)布疫情防控預(yù)警信息程序。截至3月13日，各級(jí)疫情防控指揮部利用一萬(wàn)多部農(nóng)村大喇叭發(fā)布信息1300多萬(wàn)次，其中廣府話、客家話、潮汕方言的形式都有。覆蓋12032個(gè)行政村的3000多萬(wàn)人口，基本做到了家喻戶曉。（數(shù)據(jù)來(lái)源人民日?qǐng)?bào)2020.4.3）

防疫的同時(shí)鄉(xiāng)村大喇叭也在不經(jīng)意間改變著村民的生活方式。每天上午11點(diǎn)半至12點(diǎn)半、下午4點(diǎn)半至5點(diǎn)半佛山南海獅山群崗社區(qū)大喇叭廣播時(shí)間，除了上級(jí)精神傳達(dá)，還有國(guó)學(xué)故事、好人好事，還能學(xué)到科普知識(shí)，內(nèi)容相當(dāng)豐富，并且社區(qū)男女老少在南國(guó)桃園散步時(shí)就聽(tīng)到這些廣播，相當(dāng)方便。不少地區(qū)的鄉(xiāng)村大喇叭從疫情期間的“及時(shí)響”變成了“長(zhǎng)期響和優(yōu)質(zhì)響”，疫情得到控制以后傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣傳好國(guó)家惠民政策，倡導(dǎo)文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，儼然成了農(nóng)村信息長(zhǎng)廊和娛樂(lè)陣地，得到了大家的一致認(rèn)同。

二、小喇叭大作用奏響疫情防控最強(qiáng)音

“不是官方途徑的疫情信息不信、不傳、不轉(zhuǎn)，更不要編造、發(fā)布不實(shí)信息……”疫情期間廣東揭東縣曲溪街道路篦社區(qū)的喇叭每天發(fā)布提醒，大喇叭每天早中晚都會(huì)準(zhǔn)時(shí)響起，向村民循環(huán)播放防控注意事項(xiàng)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)不外出、戴口罩的重要性，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)從武漢返鄉(xiāng)人員一定要自覺(jué)在家隔離14天。大喇叭每天及時(shí)宣講防疫科學(xué)知識(shí)，快速辟除不實(shí)言論、傳遞必勝信心，便捷直接的廣播內(nèi)容也通俗易懂。本地村民開(kāi)始真正從心理上建立起武漢疫情與本地的關(guān)聯(lián)并開(kāi)始重視自覺(jué)最大限度減少和取消 “營(yíng)老爺”“吃年例”等群體性聚集活動(dòng)。

廣東省東源縣義合鎮(zhèn)下屯村1月29日開(kāi)始應(yīng)急廣播，通過(guò)大喇叭不間斷地向村民發(fā)布疫情防控科普信息。下屯村的應(yīng)急廣播分布在12個(gè)點(diǎn)，共24個(gè)大喇叭覆蓋全村。從年二十九開(kāi)始，村里應(yīng)急廣播每天早、中、晚各兩次全天共計(jì)六次向全村發(fā)布疫情防控信息。村民們往年的常規(guī)聚會(huì)、預(yù)定的酒席都取消了，效果很好。盡管看起來(lái)有點(diǎn)兒古老，大喇叭有效解決部分老年村民互聯(lián)網(wǎng)信息獲取途徑缺乏的問(wèn)題，第一時(shí)間將疫情防控信息知識(shí)更有效地傳遞給他們；即使是智能手機(jī)隨身攜帶的年輕人也很樂(lè)意接受這種廣播方式，開(kāi)車、散步、帶孩子時(shí)候，不用刷手機(jī)和坐下看電視聽(tīng)聽(tīng)就知道了。喇叭仍是鄉(xiāng)村最有效的信息傳播工具之一。

比較有意思的是，網(wǎng)上熱傳這幾段大喇叭廣播的主播都是村支書(shū)、村委會(huì)委員之類基層村干部的身份，他們既是村民也是基層領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)村里情況了如指掌，直接點(diǎn)出村里存在的問(wèn)題，提醒該提醒的對(duì)象，直接喊話提出具體要求。這樣的廣播既有溫度也有力度。最霸氣的指令、最硬核的村支書(shū)、最親切的鄉(xiāng)音。各種網(wǎng)紅標(biāo)簽就是在這些大喇叭視頻被發(fā)到微博、抖音、快手之后產(chǎn)生的。這也再次證明了，有新鮮感，簡(jiǎn)單甚至有些粗暴的鄉(xiāng)村廣播有溫度，接地氣的傳播最容易被網(wǎng)民接受和支持。基層工作人員對(duì)于方針政策的理解和對(duì)鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的了解通過(guò)個(gè)性化表達(dá)傳播效果更好，目標(biāo)對(duì)效果好就是抗擊疫情的正能量。

把農(nóng)村大喇叭廣播當(dāng)成一個(gè)類似組群管理來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)喇叭的主播（群主）有著明確的責(zé)任和義務(wù)，也有更強(qiáng)的主導(dǎo)作用。開(kāi)機(jī)即暢通，廣播就是通知，信息被聽(tīng)到就完成了送達(dá)任務(wù)。大喇叭在特定區(qū)域里的全覆蓋，在應(yīng)對(duì)突發(fā)情況時(shí)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在。

三、用好“老載體”發(fā)揮“新功能”

各種高科技的新傳播媒介隨著科技發(fā)展不斷涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村大喇叭相比報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體相當(dāng)古老，但在鄉(xiāng)村中具有很大的影響力。在防控疫情的關(guān)鍵時(shí)刻作為社會(huì)鄉(xiāng)村的毛細(xì)血管打通了政策傳播的“最后一公里”發(fā)揮重要作用。讓我們更加認(rèn)識(shí)到這種高密度低成本的“老載體”大喇叭是我國(guó)最強(qiáng)大的信息傳播終端之一。

我們疫情控制勢(shì)態(tài)良好，“老載體”大喇叭功不可沒(méi)。但是如何利用我們這次重新重視起來(lái)的這個(gè)“老載體”讓它發(fā)揮“新功能”，又成了擺在我們面前的一個(gè)新課題。廣東春季森林火災(zāi)高風(fēng)險(xiǎn)、夏季臺(tái)風(fēng)等災(zāi)害性天氣多，能不能在農(nóng)村地區(qū)讓廣大群眾利用大喇叭第一時(shí)間獲取突發(fā)應(yīng)急信息，有效助力災(zāi)害天氣次生災(zāi)難的發(fā)生；能不能通過(guò)我們的鄉(xiāng)村大喇叭把兩會(huì)學(xué)習(xí)、森林防火、社保等知識(shí)信息全面送達(dá)至人人知曉；能不能把大喇叭打造成一個(gè)長(zhǎng)期響、優(yōu)質(zhì)響的農(nóng)村信息長(zhǎng)廊和娛樂(lè)陣地，及時(shí)把黨和政府的惠農(nóng)政策傳到群眾的心坎中？

想要“老載體”歷久彌新，就要繼續(xù)挖掘典范，進(jìn)行全面推廣。需要我們?cè)诟鱾€(gè)省份和地區(qū)，尤其基層社區(qū)和農(nóng)村，定期收集并甄選大喇叭宣傳內(nèi)容，找出那些硬核的、反響熱烈的例子作為范本，并利用新媒體等各種平臺(tái)做好全面推廣，發(fā)揮示范作用。還要因地制宜，防止千篇一律。各地區(qū)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣{各類人才組建專門(mén)宣傳小組，充分把各類信息以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式包裝設(shè)計(jì)，使信息傳播過(guò)程中更能深入人心，記憶深刻。另外，動(dòng)態(tài)更新一定要及時(shí)，謹(jǐn)防信息滯后，切實(shí)讓大喇叭發(fā)揮真實(shí)有用的價(jià)值。

鄉(xiāng)村大喇叭是連接鎮(zhèn)村一級(jí)的宣傳平臺(tái)，是參與鄉(xiāng)村治理的主力軍，有效解決了農(nóng)村基層信息傳遞不暢，農(nóng)民群眾“聽(tīng)不到”“不相信”的問(wèn)題，讓政策新聞和各種科普消息直達(dá)鎮(zhèn)村一級(jí)，直接宣傳到每一戶每一位村民，是我國(guó)新聞傳播系統(tǒng)的毛細(xì)血管，我們要充分利用和維護(hù)好這個(gè)末梢的血液循環(huán)系統(tǒng)繼續(xù)造福我們的大眾鄉(xiāng)親。