互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的影視劇觀眾畫像

一、觀眾會(huì)主動(dòng)和影視劇“靠得更近”

如今，文化產(chǎn)品會(huì)選擇通過多元的信息渠道去觸達(dá)目標(biāo)受眾，這種做法也就是我們常提到的媒介融合。有了這種媒介融合，現(xiàn)在的觀眾不僅可以單純地從影視劇中去了解自己所喜歡的人物角色，更能夠在網(wǎng)絡(luò)上去“貼近”他們，在虛構(gòu)條件下成為故事的親歷者、參與者。

例如，在2016年大熱的《歡樂頌》，就不僅是存活于電視大屏、移動(dòng)小屏的電視劇，而是在網(wǎng)絡(luò)生活中也真實(shí)地與受眾相連。在《歡樂頌》第13集里，劉濤飾演的海歸女高管“安迪”被人在論壇上惡意抹黑，其他幾位姐妹想辦法幫忙解決。而在真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)上，的確存在該帖，其時(shí)間、內(nèi)容和原作完美重合。另外，劇中人物“曲筱綃”和“趙啟平”在新浪微博上注冊(cè)了賬號(hào)，兩個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容也和劇本一致。這樣一個(gè)“歡樂頌線上世界”增加了電視劇觀眾真實(shí)的體驗(yàn)感、增強(qiáng)了受眾粘度，極大滿足了電視劇愛好者的“吃瓜”心理。

當(dāng)然這種操作不算新鮮，早在1998年開播的美劇《戀愛時(shí)代（Lawson′s Creek）》就已經(jīng)開始應(yīng)用。該劇打造出的“線上世界”，不僅可以搜索到劇中圖書館的開放時(shí)間表，還有一個(gè)“夏日日記”程序會(huì)持續(xù)上傳電視劇主角和他的朋友們的日記。這些虛擬世界為觀眾提供的是“親身”去體驗(yàn)劇中的生活，而不是隔屏遠(yuǎn)觀之。此外，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了電視劇在日常生活中的影響，因?yàn)樗铀倭嗣襟w融合導(dǎo)致結(jié)果的呈現(xiàn)。

二、影視劇觀眾的需求升級(jí)了

（一）觀眾需要被滿足更強(qiáng)的交流欲

互聯(lián)網(wǎng)為觀眾交流提供了一個(gè)能夠打破時(shí)空限制的平臺(tái)，讓觀看完影視劇的觀眾得以分享自己的感受和想法，這種互動(dòng)對(duì)于提高受眾忠誠度很有幫助，也是劇組喜聞樂見的。英國學(xué)者Steve Bailey表示，粉絲都喜歡互相交流的，年輕粉絲對(duì)交流的需求更為突出。在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影視劇觀眾尤其是劇愛好者的溝通交流方法主要依賴于印刷雜志和面對(duì)面交流。如今，線上群聊、線上粉絲俱樂部使實(shí)時(shí)交流成為可能，群組上的聊天記錄、消息公告板也避免了影視劇愛好者錯(cuò)過某些深夜發(fā)布的“重要信息”。即使是在現(xiàn)實(shí)生活中極少走出家門與人社交的影視劇愛好者，也能在線上粉絲社區(qū)中，跟相同陣營的人交朋友和交流看法。

（二）觀眾期待更高效的信息收集

觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)輕松獲得他們需要的影視劇相關(guān)資源，例如影視劇插曲、劇情發(fā)生背景和角色扮演者等，包含視頻、文本、圖像和音頻在內(nèi)的所有信息數(shù)據(jù)。而最重要的一點(diǎn)是，這些數(shù)據(jù)都是分好類的，使檢索難度大大降低。在現(xiàn)今的主流視頻網(wǎng)站上，一部影視劇可以被分成若干小視頻，不同的故事情節(jié)或發(fā)展被單獨(dú)剪輯了出來，能憑關(guān)鍵詞被輕松搜索到；甚至還有粉絲自制的角色單人的節(jié)選剪輯，以滿足觀眾不同的需求。影視作品被“分割”后，觀眾就不需要從整集視頻里去找自己喜歡的那部分了；而更小更“精準(zhǔn)”的視頻也使得下載變得更便捷。另外，互聯(lián)網(wǎng)將來自不同國家的觀眾群體互相連接起來，也令觀眾能更方便地去交流、了解作為背景知識(shí)的不同外國文化。

（三）觀眾需要滿足自己的創(chuàng)作欲

互聯(lián)網(wǎng)給有創(chuàng)作能力的觀眾提供了展示平臺(tái)。創(chuàng)作型觀眾可以拿出令人驚嘆的高級(jí)創(chuàng)作——圖片制作、繪畫、視頻剪輯、應(yīng)援歌曲創(chuàng)作等。這些觀眾本著對(duì)作品、角色的愛，開發(fā)著耗時(shí)耗精力的“十八般武藝”，在“推銷”自己喜歡東西的同時(shí)，還可以引來一大批相同愛好的人，獲得認(rèn)同感和成就感。這些舉動(dòng)甚至還能發(fā)展成自己的事業(yè)。

例如，在2018年3月，微博網(wǎng)友“@SUM不二”發(fā)表了一個(gè)名為《淑女的品格》劇本，將自己所喜歡的俞飛鴻、陳數(shù)、曾黎這類知性熟女演員給安排了角色。“@SUM不二”之后更是與網(wǎng)友“@RAIN渲”直接制作出《淑女的品格》電視劇的宣傳海報(bào)和混剪而成的宣傳視頻。其劇本、海報(bào)和視頻制作水準(zhǔn)之精良，在當(dāng)時(shí)引起了網(wǎng)上巨大反響，也在IP稀缺的電視劇市場(chǎng)脫穎而出。同年4月，壹線影業(yè)就已經(jīng)與兩位原創(chuàng)博主建立唯一版權(quán)開發(fā)合作關(guān)系，同時(shí)兩位原創(chuàng)微博博主也以“創(chuàng)意策劃”的身份深入項(xiàng)目創(chuàng)作。

三、改編影視劇作品能“制造”出更具批判性的觀眾

作為了解改編影視劇原作的觀眾，在觀看影視劇時(shí)會(huì)比普通觀眾更具批判性。談到這里，我們將用游戲改編電影來舉例子。游戲改編電影至今已經(jīng)發(fā)展了二十多年，而其中比較著名的游戲改編作品有《古墓麗影》《寂靜嶺》《生化危機(jī)》等。對(duì)于“原著粉”（這里指原游戲玩家）而言，那款游戲就已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義的范疇。所以對(duì)于游戲改編電影，游戲玩家必定懷著一種情懷去期待，同時(shí)帶著挑剔的目光去審視。2006年上映的改編影片《寂靜嶺》被認(rèn)為是游戲改編電影史上一部難得的佳作。游戲《寂靜嶺》是一電腦游戲，游戲本身強(qiáng)調(diào)的是劇情體驗(yàn)的解密。同名電影則是將游戲主人公的造型、陰森詭異的氛圍營造和鬼怪符號(hào)都細(xì)致體現(xiàn)在電影其中，最大限度還原了游戲的陰沉詭異和懸念叢生，滿足了挑剔的游戲玩家，因此受到他們的一致好評(píng)。但另一方面，改編電影太忠于原著也會(huì)帶來反效果。由于影片《寂靜嶺》傳承了同名游戲中的多元世界觀和宗教隱喻的情節(jié)，導(dǎo)致一些沒玩過游戲的觀眾會(huì)覺得難以理解，從而使得影片的評(píng)價(jià)有兩極分化的一面，在原著粉和普通觀眾之間造成理解壁壘。另一個(gè)例子則是2001年上映的《古墓麗影》。《古墓麗影》是第一部在中國市場(chǎng)掀起波瀾的游戲大片，它是根據(jù)1996發(fā)布的電腦游戲《古墓麗影》改編而成的。這部角色動(dòng)作游戲在當(dāng)時(shí)是風(fēng)靡全球，因此改編消息一出自然也是引來游戲玩家的關(guān)注。然而由于影片劇情老套，在上映后是備受影迷和游戲玩家的抨擊，可以說口碑并不算太好。值提一提的是，改編作品雖然能夠吸引來一部分原著粉，并將他們轉(zhuǎn)化為觀眾，也有可能引來原著粉的反感甚至是抵制。因?yàn)槟承┓劢z并不希望自己的私有財(cái)產(chǎn)變得普遍，他們更愿意作為一個(gè)小而封閉的群體存在。所以這一部分的原著粉對(duì)改編作品就不是懷著批判的眼光去看待，反而是懷著敵意的眼光去看待了。

四、結(jié)語

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，影視劇觀眾畫像特征有了不同，主要是觀眾享受影視劇的方式和需求都發(fā)生了以下改變。第一，網(wǎng)絡(luò)激發(fā)、強(qiáng)化了觀眾“追劇”的主觀能動(dòng)性，使得“追劇”不再局限于觀影影視劇本身，而是將觀眾在觀看影視劇以外的時(shí)間也包含了，提高了觀眾的忠誠度和黏度。第二，觀眾對(duì)于消費(fèi)影視劇的需求發(fā)生了升級(jí)：通過互聯(lián)網(wǎng)，觀眾能與相同興趣愛好的人連接在一起，和不同文化背景的人進(jìn)行意見交流。觀眾有意愿對(duì)喜歡的影視劇作品、角色或者演員進(jìn)行同人創(chuàng)作，并將自己創(chuàng)作的作品放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交流，還能在網(wǎng)上欣賞別人的好作品、向別人學(xué)習(xí)。而通過官方網(wǎng)站、官方賬號(hào)，觀眾就能更高效地獲得關(guān)于劇中角色、劇情、扮演者的信息。互聯(lián)網(wǎng)令觀眾有了更多元的消費(fèi)影視劇的方式。第三，改編影視作品有可能使得觀眾更具批判性。總而言之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視劇觀眾不再滿足于僅是觀影，而是有了更多的主觀能動(dòng)性，積極尋求“劇外”的互動(dòng)、消費(fèi)體驗(yàn)；他們積極地收集數(shù)據(jù)，與來自不同地區(qū)的觀眾互動(dòng)，甚至與節(jié)目劇組發(fā)生互動(dòng)，還參與到了創(chuàng)作、推廣的環(huán)節(jié)中來。