進軍PC領域　手機廠商能否重塑市場?

黃兵

9月23日。在華為全聯接大會期間，華為平板與PC產品線總裁王銀鋒宣布將推出自有品牌的顯示器產品。同時未來也將推出消費級臺式機產品。繼進軍筆記本電腦領域后。華為也開始向傳統PC硬件拓展。那么以華為和小米為代表

的手機廠商開始進入PC領域，它們能否在該領域打破市場格局？為何要選擇PC行業？

小米、華為進軍PC市場最開始從筆記本電腦著手，早在201 6年的時候，在華為發布了MateBook之后，小米也推出了自己的小米Air筆記本電腦。當時就有人疑惑，PC產業整體呈下滑趨勢，一些大大小小的PC賣場也都紛紛關門歇業或轉型。既然行業不景氣，那么小米和華為為什么要選擇從筆記本電腦進入PC領域呢？其實相對于智能手機而言，PC行業經歷了數十年的發展，產業鏈已經非常成熟，并且代工廠也比較多，只需要自己設計然后交由代工廠生產即可。同時，像廣達這些代工大廠在品控上也能做到更好，能確保產品的質量。當小米和華為在品牌上有很高的知名度后，其進軍PC產業后，利用這種代工模式所生產出來的產品在質量和穩定性上都能有保障，銷量自然也不會太差。

PC產業不景氣是事實，但這并不代表這個行業就無利可圖。如今的手機性能越來越好，功能也非常豐富，雖然能替代電腦的一部分娛樂用途，但是要徹底取代電腦還是不現實的，至少在短時間內無法實現。反觀傳統PC行業，產業雖已非常成熟，但是產品缺乏創新，這給華為、小米這種本身就具有很強創新意識的企業帶來了很大的機會。此外，從數據來看，從2015年開始，小米、華為在國內智能手機市場中的銷量開始穩居前五，同時趨于成熟的手機市場也很難再給它們提供足夠的增長空間，當面對較低的增長率，逐漸觸摸到市場天花板的小米和華為自然就開始尋找新的市場機會。而小米和華為也想如同蘋果那樣，在手機和PC市場上都能得到發展。

此外，還有一個原因是游戲市場的火爆。據伽馬數據（CNG）發表的一份2019年中國游戲產業報告，通過CNG和Niko Partners的專業市場數據分析，其中PC游戲實際銷售收入為6.4億元，比2018年增加了341.4%，雖然總量不高，但是PC游戲的發展最為迅猛，是所有游戲分類中增幅最高的。小米和華為也順勢推出了游戲類筆記本電腦，Redmi G和榮耀獵人V700游戲筆記本電腦是這兩個品牌各自的代表產品。

以智能電視為跳板，持續深入PC硬件

除了筆記本電腦外，像小米和華為也都推出了智能電視產品線。在去年，小米電視在國內的出貨量排名第一。這主要有兩個原因，首先小米擁有較高的性價比，這也是小米與生俱來的優勢，超高的性價比自然能吸引不少用戶;其次，憑借MIUI生態系統良好的交互體驗。我們知道，小米最初將重點放在了MIUI系統的開發上，正是有了良好的交互體驗，讓電視變得更加智能。“便宜、好用”這兩個關鍵詞，成就了小米電視的成功。當然，華為也是如此，但是華為的策略有所不同，通過以華為品牌主打高端市場，以榮耀品牌主攻性價比市場，并且也喊出了“智慧屏”這一口號，賦予了電視全新的交互體驗。在今年的“6·18”促銷期間，榮耀智慧屏X1 55英寸和Redmi智能電視X55成了兩款銷冠。

在智能電視上取得了成功，那么是否能復制到顯示器上呢？從產品形態上看，電視和顯示器二者同屬于顯示類產品，并且結構也非常相似。不過，與智能電視有所不同的是，顯示器幾乎不需要通過軟件去適配，其核心是面板，面板的優劣一定程度上決定了顯示器的性能。顯示器對硬件的依賴性比較高，不像電視那樣還能依靠系統內置廣告、會員等業務持續盈利。既然能做電視為什么不能做顯示器？如今做顯示器的門檻也很低，如今也有很多硬件廠商都推出了自己的顯示器產品，比如技嘉、微星等傳統板卡廠商，它們推出顯示器的目的也很明確，無疑是作為自身產品線的補充。目前國內的上游面板廠商眾多，面板價格穩中有降，雖然偶有市場波動，但是影響并不是特別大，這對想要入局的廠商來說也比較有利。此外，顯示器產品現在非常成熟，面板也不再依賴像LGD和三星這類頭部廠商，并且產品結構簡單，像冠捷、友達、群創、高創、中電熊貓等顯示器代工廠商都擁有良好的代工實力來保障產品品質，整體模式與代工智能電視基本相同。也正是由于這些原因，2019年10月17日，小米首次發布了旗下的顯示器產品，并且一口氣連續推出了兩款顯示器，分別是34寸的曲面顯示器，售價僅2499元，另外一款是23.8寸平面顯示器，售價699元。從定價可以看到，小米顯示器一直在突出自己的性價比優勢。從去年的“雙十一”和今年的“6·18”來看，小米顯示器的銷量也的確表現出色，不到10分鐘就突破了上萬臺銷量。今年，小米顯示器部門更是放出豪言，要在一年內把產品線擴展到20余款不同型號，每新推出一款都要做成爆款產品。此外，小米顯示器還會轉向外銷市場，預計全球銷量達到3000萬臺。而在小米顯示器上市之初，雷軍也曾在小米公司內部表示：“兩年內干掉80%的顯示器品牌。”可以看出小米對自己非常自信，而這種自信或許也正是來自小米在電視上的成功。

面對小米顯示器所取得的成績，華為自然也不會無動于衷，計劃在今年下半年推出顯示器產品線。同時，據業內人士爆料，華為顯示器產品線中將包含電競顯示器，顯然華為比較看重近年來持續增長的游戲市場。不過，華為之所以要推出顯示器或許并不單是為了游戲市場，因為華為還將推出臺式PC，其首款產品擎云W510臺式電腦早已現身華為開發者官網。這款臺式主機采用的是華為自家的鯤鵬920 3211K處理器，該處理器擁有24個核心運行頻率最高可達2.6GHz。此外，該主機還配備了8GB內存和512GB三星SSD硬盤，顯卡為AMD Radeon 520。同時，主機有指紋開機鍵，搭配有USB Type-C接口，支持18W供電。擎云W510預裝的是深度Deepin（UOS）國產操作系統，不過不能安裝Windows系統。單從配置來看，擎云W510更大可能是面向政府和企業客戶打造的臺式主機。由此來看，華為計劃推出的顯示器有可能將成為該主機的附屬配套產品。

有了外設，離主板顯卡還遠嗎？

顯示器作為重要的外設產品，對小米和華為這種大企業來說想要涉足是非常輕松的，并且小米之前也推出過鍵盤、鼠標等外設產品。既然外設都已經齊全，那么是否會涉足主板或顯卡領域。就目前來看，我們認為手機廠商想要進入板卡領域的可能性很小。主要有三個原因：首先，主板、顯卡與顯示器、電視等產品都不同，對技術有較高的要求，集成電路的設計優劣會直接影響到產品的性能，正所謂術業有專攻，在板卡領域深耕多年的華碩、技嘉一直作為行業的龍頭，普通品牌根本無法撼動它們的地位;其次，即便有相關的技術，能否得到NVI DIA、Intel、AMD的支持也很難說;最后，板卡行業非常成熟，市場飽和度高，打“價格戰”的空間不高，手機廠商入局后投入和產出不一定成正比。當然，手機廠商也可以通過與板卡廠商合作的方式布局，比如同樣通過代工模式布局也不是沒有可能。在其他方面，比如機箱、電源產品，這類產品與顯示器、鍵鼠這類外設產品相仿，目前很多品牌也都是采用的代工模式生產，比如恩杰、安鈦克、Tt、銀欣等電源都是通過海韻或臺達等企業代工特別是機箱產品，技術含量低，更多的是考驗企業的創新能力，對于小米或華為這類創新力強的企業來說更容易。

寫在最后

從筆記本電腦到智能電視，再到顯示器，手機廠商正在逐漸向更多元化的領域擴張。我們也發現了一個規律，那就是這些擴張的領域在硬件層面都對技術的依賴性不高，都能通過代工生產解決，唯一需要通過軟件去適配的系統層面也是手機廠商們所擅長的。同時，像小米和華為這類品牌知名度高的企業，憑借品牌優勢在所拓展的領域都取得了不錯的成績。隨著手機廠商入局新的領域，對這些領域也起到鯰魚效應，會不斷激發該領域企業的創新和競爭能力，有了更多的競爭才會促使相關產業的發展。這不僅對行業發展有促進作用，同時對激發企業創新也有好處。