試論農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀及對(duì)策

鄧尚華 王夢(mèng)黎

(吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院 湖南 張家界 427000)

近幾年來，在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商吸引了社會(huì)各界的關(guān)注，國家各部門出臺(tái)了一系列政策文件從各方面支持農(nóng)村電商的發(fā)展；以京東、淘寶為代表的電商巨頭看中農(nóng)村電商市場的巨大潛力紛紛進(jìn)軍農(nóng)村市場。此外，一些具有創(chuàng)新意識(shí)的農(nóng)戶也開始在當(dāng)?shù)卣闹С窒绿剿麂N售農(nóng)產(chǎn)品的電商模式，這些主體的參與讓農(nóng)村電商市場活躍起來。

我國大部分農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式以傳統(tǒng)的批發(fā)商—零售商模式為主，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場存在著供求信息不匹配、流通成本過高、經(jīng)營不善等問題。電子商務(wù)的應(yīng)用能擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品原有的銷售流通渠道，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式，讓生產(chǎn)者直接對(duì)接消費(fèi)者，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)戶收入，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)農(nóng)戶直接受益，提高農(nóng)戶生產(chǎn)的積極性；同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的電商化也會(huì)反向作用于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。除此之外，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展可以直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)、制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)戶提供就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解農(nóng)村勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展、推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有著積極作用。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用概況

在國家政策的支持下，我國農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入了快速發(fā)展期。從平臺(tái)數(shù)量上來看，目前全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超過三萬多家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)超過三千家，但在這些農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)中，1%的平臺(tái)處于盈利狀態(tài)，4%的平臺(tái)的處于持平狀態(tài)，95%的平臺(tái)都處于虧損狀態(tài)。除此之外，像天貓、京東、蘇寧等零售電商平臺(tái)也紛紛進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商戰(zhàn)略部署。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額來看，到2018年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增長3.4%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到235億元，同比增長33.8%，預(yù)計(jì)2022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商將達(dá)到8億元。從農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人數(shù)來看，到2018年，從事電子商務(wù)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4825萬，呈持續(xù)增長趨勢(shì)。而農(nóng)產(chǎn)品電商正處于創(chuàng)業(yè)的“風(fēng)口”，其從業(yè)人數(shù)比例也在電子商務(wù)從事人數(shù)當(dāng)中占據(jù)越來越多的比例。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)逐漸形成了一套體系，稱為農(nóng)產(chǎn)品電商的“金字塔”結(jié)構(gòu)體系，主要包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、網(wǎng)上期權(quán)交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易、實(shí)體企業(yè)O2O交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會(huì)等，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易模式最為活躍，且呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。但目前較為常見的網(wǎng)絡(luò)零售模式大概有五種，即B2C、C2B、B2B、F2C、農(nóng)業(yè)社區(qū)O2O模式。

國家政策的支持、社會(huì)主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的積極參與、電子支付及其安全防范風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制的成熟、農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)及農(nóng)村物流的建立、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等通信設(shè)備的普及等方面的因素都有效推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)開始被應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商當(dāng)中來，更加快速地推動(dòng)了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。尤其是我國農(nóng)產(chǎn)品電商在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用，很大程度上促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。它改變了農(nóng)產(chǎn)品銷售模式、拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民收入，促進(jìn)了偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題

在國家電商扶貧及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展在品牌的建設(shè)、物流的完善、平臺(tái)的搭建等方面取得了一定的成效。但在其發(fā)展過程中仍存在著一些問題，影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

(一)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系不完善

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化就是以農(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象，運(yùn)用“統(tǒng)一、簡化、協(xié)調(diào)、優(yōu)化”的原則，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從田間到餐桌的全過程，通過制定和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗(yàn)迅速推廣，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場秩序，指導(dǎo)生產(chǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)，從而取得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的最佳效益，達(dá)到提高農(nóng)業(yè)競爭力的目的。

從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面看，大部分仍然是分散式、小規(guī)模種植生產(chǎn)，種植方式較為傳統(tǒng)，大都依據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行種植，管理水平低，品種繁雜，生產(chǎn)各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化操作規(guī)程無法實(shí)現(xiàn)，較少應(yīng)用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，質(zhì)量良莠不齊。由于缺少標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)弱，農(nóng)產(chǎn)品特色化不足，缺乏核心競爭力；市場價(jià)格不統(tǒng)一，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“一戶一價(jià)”的情況，加之小經(jīng)營農(nóng)戶銷售的基本上都是未加工的初級(jí)產(chǎn)品，種植農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的準(zhǔn)確描述和分類更加不能準(zhǔn)確把握，對(duì)于消費(fèi)者來說優(yōu)劣難以區(qū)分，加之網(wǎng)上銷售，加大了消費(fèi)者分辨的難度，一旦某種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較大，就會(huì)出現(xiàn)滯銷的情況。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度不夠

目前國家正在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品在市場上競爭的軟實(shí)力，也構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別于其他同類型農(nóng)產(chǎn)品的重要依據(jù)。一個(gè)成功的品牌包括品牌建立和品牌宣傳兩個(gè)部分。品牌建立重在品牌定位，挖掘目標(biāo)群體；品牌宣傳重在品牌認(rèn)知，提高該品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，完成從顧客滿意度到顧客忠誠度的轉(zhuǎn)變，提高復(fù)購率。農(nóng)產(chǎn)品一般都有很大的季節(jié)性，銷售周期較短，一般農(nóng)產(chǎn)品周期大概在三個(gè)月到四個(gè)月之間，有可能會(huì)更短，農(nóng)產(chǎn)品的營銷周期較短，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的持續(xù)性宣傳。此外農(nóng)產(chǎn)品市場的產(chǎn)品種類繁多，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量雖然多，但是規(guī)模都比較小，基本上都是作坊式經(jīng)營，家族式管理、封閉式發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品加工品牌缺乏一定的市場競爭力。

(三)農(nóng)產(chǎn)品電商中高級(jí)專業(yè)人才缺口較大

電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路，在農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型過程中對(duì)于人才的需求是巨大的，尤其是中高級(jí)人才。而且農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展所需的人才是多方面、跨領(lǐng)域的，其中這四類人才的需求較大：一是管理類人才。這類人才是目前市場上最缺乏的，但往往也是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過程中最重要的；二是技術(shù)類人才。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展離不開平臺(tái)，平臺(tái)的搭建和維護(hù)離不開技術(shù)的支持；三是農(nóng)業(yè)人才。農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，需要從源頭上開始轉(zhuǎn)變，讓農(nóng)產(chǎn)品更加科學(xué)規(guī)范地種植，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足市場需求；四是運(yùn)營類人才。成功的電商運(yùn)營可以快速提高品牌知名度，贏得消費(fèi)者的口碑。如目前市場上較為熟知的農(nóng)產(chǎn)品品牌“三只松鼠”、“潘蘋果”等，都是運(yùn)營較為成功的典型案例。

圖1 電商人才構(gòu)成圖

(四)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)不完善

電子商務(wù)中任何一筆交易都會(huì)涉及商流、物流、信息流和資金流，這也被稱為電子商務(wù)的“四流”。其中，物流在電子商務(wù)中占據(jù)非常重要的位置。農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用核心問題是跨時(shí)空性，它大大拓展了農(nóng)產(chǎn)品電商的銷售空間，在此交易過程中，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的過程必須通過物流才能完成，所以快捷、科學(xué)的物流體系能在很大程度上促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

縣域地區(qū)在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)，所需的硬件條件方面有著很大的局限性。首先，農(nóng)產(chǎn)品物流體系落后，物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。農(nóng)產(chǎn)品銷售以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品為主，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短且易損壞，且網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者中間還會(huì)有一段時(shí)間間隔，物流的運(yùn)輸過程大多數(shù)是常溫物流運(yùn)輸，不具備農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)輸所需的大型冷鏈物流、冷庫儲(chǔ)藏，缺少高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)。這就導(dǎo)致初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中經(jīng)常出現(xiàn)“受傷”的情況。對(duì)于初加工農(nóng)產(chǎn)品，運(yùn)輸?shù)淖詈梅绞骄褪抢滏溛锪鳎h域地區(qū)冷鏈物流體系缺乏，發(fā)展冷鏈物流的成本過高，使很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和第三方物流企業(yè)難以承受，不愿發(fā)展冷鏈物流。除此之外，雖然有的縣域物流基礎(chǔ)建設(shè)也小有規(guī)模，公路與鐵路運(yùn)輸都可以通往全國，但物流主體呈現(xiàn)出多元和分散的特點(diǎn)，相對(duì)具有一定實(shí)力的只有少數(shù)幾個(gè)，其它均是實(shí)力較弱、規(guī)模較小的物流個(gè)體企業(yè)戶，或是隸屬快遞連鎖的物流公司。農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)深處農(nóng)村，農(nóng)村地區(qū)交通設(shè)施不發(fā)達(dá)，且運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品規(guī)模較小，單位價(jià)值較低，這就導(dǎo)致了縣農(nóng)產(chǎn)品物流成本的上升。其次，縣域物流配送服務(wù)體系還不完善、專業(yè)化程度低，在物流配送上基本沒有自己的專業(yè)配送體系，大部分地區(qū)都只到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，村民的快遞都需到鎮(zhèn)上去取并根據(jù)物件的大小還需支付一部分配送費(fèi)，物流的“最后一公里”問題仍沒有處理好。物流配送體系上的短板成為了農(nóng)產(chǎn)品電商前進(jìn)道路上的障礙。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，我們認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展需要從以下幾方面加以提高。

(一)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

我國農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，基于此，應(yīng)該建立并完善從生產(chǎn)到銷售每個(gè)環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范化管理農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌的每一個(gè)過程，保證農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格堅(jiān)持相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，營造農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的氛圍，從而提升全民對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)。

在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中推廣使用新技術(shù)，建立與國際通行標(biāo)準(zhǔn)接軌的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，讓種植更加規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)種植“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。在銷售上，可以應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售客戶的實(shí)時(shí)管理，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的全程跟蹤，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能夠精準(zhǔn)預(yù)測各種產(chǎn)品需求量，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)；通過對(duì)居民消費(fèi)習(xí)慣的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)推導(dǎo)，能夠科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)合理調(diào)整種植規(guī)模。

(二)加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷體系建設(shè)

以“企業(yè)為主、政府引導(dǎo)”的原則為指導(dǎo)，圍繞品略戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)性品牌建設(shè)工程，通過品牌核心提煉、品牌視覺策劃、品牌內(nèi)容輸出，全面提升縣域地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，形成農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。首先，一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣的硬實(shí)力在于農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，在目前農(nóng)產(chǎn)品市場中農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)狀下，高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品可以更快速地獲得消費(fèi)者認(rèn)可，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度及溢價(jià)能力。其次，要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境，鼓勵(lì)并引導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的“三品一標(biāo)”進(jìn)程。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品銷售周期短，單位價(jià)值較低，農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳延續(xù)性短，可以通過對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的深加工來延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值，以獲得較高的客單價(jià)，延長農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳周期。

另外，品牌營銷也是十分重要的因素。在品牌宣傳上可以另辟蹊徑，搭建場景，利用內(nèi)容、娛樂、公益及互動(dòng)營銷等手法，不斷觸及消費(fèi)者的內(nèi)心，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，在無形之中以消費(fèi)者能接受的方式達(dá)到品牌宣傳的效果。

(三)加強(qiáng)中高級(jí)電商人才引進(jìn)及培訓(xùn)

可以采用多種方法、通過多種途徑，加大力度引進(jìn)和培育農(nóng)產(chǎn)品電商中高端人才。一是由政府引領(lǐng)，和有關(guān)高校的有關(guān)專業(yè)進(jìn)行合作，采取大學(xué)生村官培養(yǎng)的形式，培育一批科班出身的電商人才；二是對(duì)各方面素質(zhì)較好、學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力強(qiáng)的農(nóng)戶進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，培養(yǎng)內(nèi)容從微觀的電商技能到宏觀的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式，培育一批懂得經(jīng)營環(huán)節(jié)中所需的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、品牌運(yùn)營、包裝宣傳、售后服務(wù)等知識(shí)的電商經(jīng)營管理人才，再通過“以點(diǎn)帶面”的方式加快人才的培養(yǎng)計(jì)劃。三是政府制訂部分優(yōu)惠政策，激勵(lì)與吸引相關(guān)高等院校的電商專業(yè)的畢業(yè)生走進(jìn)農(nóng)村開展“電商扶貧”，幫助本地展開農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式的培育與農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建，為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展而服務(wù)。除此之外，政府要積極鼓勵(lì)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為其提供創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品電商的活力氛圍。

通過采取提高農(nóng)民職業(yè)認(rèn)同感和榮譽(yù)感的措施來吸引更多優(yōu)秀的新農(nóng)人加入到農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中來。除此之外要建立和完善職業(yè)農(nóng)民認(rèn)定制度，發(fā)展職業(yè)農(nóng)民并加大對(duì)職業(yè)農(nóng)民的教育培養(yǎng)力度，獲取職業(yè)農(nóng)民資格證書，以此提高農(nóng)民這個(gè)職業(yè)的榮譽(yù)感。

(四)加快農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)代物流體系的建設(shè)

推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”，物流是其中必不可少的因素。政府應(yīng)加大農(nóng)村地區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善，構(gòu)建從城市到鄉(xiāng)村的長短途運(yùn)輸功能及集冷藏、加工、配送、倉儲(chǔ)等為一體的配送系統(tǒng)，并鼓勵(lì)物流企業(yè)搭建農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)，加快解決鄉(xiāng)村地區(qū)的“最后一公里”問題。加快引進(jìn)第三方物流企業(yè)，這類物流企業(yè)可以進(jìn)行專業(yè)化服務(wù)、信息化管理、集中配送，服務(wù)模式也是種類繁多，可以有效將物流成本降至最低。如，減少一定比例稅額、貸款支持等，同時(shí)也要指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營公司和相關(guān)的市場采取現(xiàn)代化的企業(yè)管理模式，將效率過低的、比較落后的農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施淘汰出局，推進(jìn)第三方物流企業(yè)開疆?dāng)U土。

(五)充分利用城市人員資源

縣域政府可以充分利用城市離退休人員和高校學(xué)生。如在農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，政府積極利用高素質(zhì)退休人員，可以借助他們的社會(huì)力量促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，開展“走近鄉(xiāng)村”助農(nóng)扶農(nóng)活動(dòng)，借助他們的社會(huì)力量帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。其次，國家在加強(qiáng)對(duì)高校大學(xué)生理論與實(shí)際的雙重培養(yǎng)力度，將學(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際情況中，可以提高高校大學(xué)生的實(shí)踐能力。政府可以與就近高校進(jìn)行合作，讓高校大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展結(jié)合起來，在一定程度上可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

總之，電子商務(wù)的發(fā)展為我國農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了條件，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)我國的鄉(xiāng)村振興起到了積極的作用。